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刘与刘定位设计:如何给猪起个好名字

时间:2017-01-09 10:51:24 | 作者:刘与刘定位设计 | 来源:定位学习网 | 阅读数:1378
摘要:一个好的品牌名字等于已经成功了一半。

 

准确的标题应是:“如何给猪头肉品牌起个好名字,且能注册”!

 

这是我们2016年做的一个项目,青岛本地某猪头肉品牌。

 

一直是低价跟随本地行业老大老二后面,销量平平。经过企业访谈得知整个熟食行业都在添加各种色素(更好看)、香精(更香),标签的2/3面积都是添加剂,这就是熟食行业的现状。同时经过调研,本地熟食企业多是品牌延伸,烤肠、猪头肉、猪蹄、肘子、肝、鸡……同时销售。

 

基于此,我们建议企业聚焦于还没有被占据认知的“猪头肉”品类,同时,重新定位于“不添加色素及香精的猪头肉”。并基于新定位重新命名、设计。

 

不加色素就会带来一个问题:猪头肉颜色浅,不好看,怎么办。这是企业提出的疑问。

 

任何事物都有两面性,缺点的背面就是你的优点。正因为有了一个明显的“浅色”事实,顾客才能更容易辨别出你与对手的“不同”,同时,当顾客提出“浅色”的疑问时,正是给了你一个机会去说自己的品牌故事:不添加色素及香精的猪头肉,更健康、肉味更纯正。

 

 

名字,怎么取?

 

想到猪头肉,首先联想到的就是“猪”。那么关于猪的名字就很多了,不管是已注册的还是没注册的,例:猪八戒、猪大嘴、猪二哥……等。

 

不过,这些名字都过于普通且“低势能”。

 

除了“猪八戒”,猪还有另外一个高势能的名字,即“天篷元帅”,但是也已被注册。怎么办呢?取其“元帅”二字,再单加一个“白”字。

 

 

白元帅。

 

名字释义:1)元帅可以关联到猪;2)元帅具有高势能认知,作为占据品类更有积极的含义;3)“浅肉色”看上去有些发“白”;4)品牌创始人姓“白”,作为品牌代言人出现,恰到好处。5)能注册。(不能注册的名字,都是耍流氓)。

 

关于取名,刘与刘有很多经验和技巧,“刘与刘定位设计”公众号里,有一篇《命名》的文章可以查到原理。这些年也起了一些不错的名字,以后会专门写一篇文章介绍这些名字的由来。

 

下一篇文章《白元帅如何逆袭区域老大》,重新上市当天,猪头肉单店销量占据80%份额,详解设计过程。