准确的标题应是：“如何给猪头肉品牌起个好名字，且能注册”！
这是我们2016年做的一个项目，青岛本地某猪头肉品牌。
一直是低价跟随本地行业老大老二后面，销量平平。经过企业访谈得知整个熟食行业都在添加各种色素（更好看）、香精（更香），标签的2/3面积都是添加剂，这就是熟食行业的现状。同时经过调研，本地熟食企业多是品牌延伸，烤肠、猪头肉、猪蹄、肘子、肝、鸡……同时销售。
基于此，我们建议企业聚焦于还没有被占据认知的“猪头肉”品类，同时，重新定位于“不添加色素及香精的猪头肉”。并基于新定位重新命名、设计。
不加色素就会带来一个问题：猪头肉颜色浅，不好看，怎么办。这是企业提出的疑问。
任何事物都有两面性，缺点的背面就是你的优点。正因为有了一个明显的“浅色”事实，顾客才能更容易辨别出你与对手的“不同”，同时，当顾客提出“浅色”的疑问时，正是给了你一个机会去说自己的品牌故事：不添加色素及香精的猪头肉，更健康、肉味更纯正。
名字，怎么取？
想到猪头肉，首先联想到的就是“猪”。那么关于猪的名字就很多了，不管是已注册的还是没注册的，例：猪八戒、猪大嘴、猪二哥……等。
不过，这些名字都过于普通且“低势能”。
除了“猪八戒”，猪还有另外一个高势能的名字，即“天篷元帅”，但是也已被注册。怎么办呢？取其“元帅”二字，再单加一个“白”字。
白元帅。
名字释义：1）元帅可以关联到猪；2）元帅具有高势能认知，作为占据品类更有积极的含义；3）“浅肉色”看上去有些发“白”；4）品牌创始人姓“白”，作为品牌代言人出现，恰到好处。5）能注册。（不能注册的名字，都是耍流氓）。
关于取名，刘与刘有很多经验和技巧，“刘与刘定位设计”公众号里，有一篇《命名》的文章可以查到原理。这些年也起了一些不错的名字，以后会专门写一篇文章介绍这些名字的由来。
下一篇文章《白元帅如何逆袭区域老大》，重新上市当天，猪头肉单店销量占据80％份额，详解设计过程。
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