定位新闻

《定位周刊》第十五期

时间:2020-05-30 06:13:06 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:172
摘要:容纳无威胁的竞争,共同做大品类。

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头条:6月13日潘轲《定位式营销》深圳站开课了

 

这是知名战略定位专家潘轲老师,今年的第一次线下课。全程两天一夜,课上不光讲授定位的基本原理和为品牌找定位的方法,还围绕定位展开品牌营销工作的诸多细节,将定位逐条落实到企业内外的方方面面;“不管是免费的内部闲置资源,还是花费不菲的外部传播资源,全部落实到实处,让你的每一分钱都能像子弹一样,打到客户心中同一个位置”。

 

小编听过之后觉得,像这样“毫无保留”的课程,在定位圈内,绝无仅有!

 

所余席位不多,想报名的赶紧了。

 

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大咖观点:

 

江南春:创业者做任何一种创新,都会马上有同类竞争的跟进,要准确判断同类竞争的性质,对自己无威胁的竞争应该容纳,既然开创了一个新品类,就应该吸引同类的竞争,共同来做大品类。

 

刘与刘:用人物当视觉锤的重点:你的形象,要和定位,存在“逻辑关系”。

 

不是说,放个形象照片,就是视觉锤了。你为什么记不住薇娅长什么样?

 

李佳琦的视觉形象,如果是一个红色的头发,那么红头发的视觉就不会强化他的口红主播的概念。红头发和口红之间,没有逻辑关系。红头发,只会让顾客注意到你的头发,而不是口红。

 

“口红男人”(视觉),和,“口红一哥”(文字),共同构建了李佳琦的“口红主播”的认知。

 

所以,不要再随便说,把自己的形象照叫视觉锤。那是没有理解视觉锤的本质。

 

记豪:视觉锤不是要传达理念,而是要表达定位的含义,部优追逐内涵的丰富性,顾客看得懂才是衡量的标准。

 

 

定位组织动态:

 

【“里斯-特劳特”定位思维公开课第十一节开播】

 

2020年5月28日晚19:30-20:30,火种定位学会导师、巧胜品牌商业模式咨询创始人晏紫老师受邀参加【里斯-特劳特定位思维公开课】大型定位系列直播活动第11节,从品牌商业模式解析《茅台如何成为行业老大》,重点讲解:

 

1.茅台的生意局限

2.茅台的专用配称:边际改善路径指引

3.茅台的企业战略:双品牌渠道+相互提质

 

扫码可回看~

 

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【长城汽车】

 

5月27日,2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰。在人类从北坡登顶珠峰60周年之际,他们再次聚焦世界目光。同时,此次2020珠峰高程测量活动媒体官方工作用车——长城炮越野皮卡,也在这巅峰时刻开启了全国预售,并公布了预售价范围,新车汽油版将于6月5日正式上市,首期上市汽油版三款车型,价格区间为16-20万元,柴油版车型将于7月上市。

 

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【加多宝】

 

5月21日,2020年“两会”正式在北京开幕。加多宝以“与子同袍 华夏同心,做新时代的追梦人”为题,在《人民日报》(海外版)刊登了整版海报,勠力同心则无不跨之坎,同舟砥砺则无不到之岸,加多宝以鲜明的“中国红”表达与国家一体的决心,为中国经济加油,为中国发展助力。

 

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【老板电器】

 

近期由浙江省燃气具和厨具厨电行业协会牵头,浙江省品牌建设联合会批准发布的“浙江制造”T/ZZB 1575—2020《蒸烤一体机》团体标准于2020年5月30日起正式实施。

 

该份标准制定之前,国内尚未有蒸烤一体机国家标准和行业标准,此次金帝智能厨电联合老板电器等企业共同起草该项标准是开行业之先河。

 

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【波司登】

 

5月27日,珠峰测量登山队顺利登上珠峰之巅,标志着2020珠峰高程测量登山活动圆满成功。此次登顶测量成功,实现了我国专业测绘人员首次登顶珠峰测高,重新定义了世界之巅的高度,再次创下中国登峰历史上的又一里程碑。

 

自然资源部第一大地测量队队长李国鹏表示,每一次的珠峰测量,都是中国综合实力和世界一流的测绘科技水平的展现。珠峰环境恶劣,不仅仅对攀登者的意志,对测绘、登山设备等专业物资也带来了极大的考验,而在此次高程测量工作中,守护中国登山事业22年的波司登再次为其提供了专业登山服支持,在攀登过程中保障御寒及功能需求。可以说,在这22年里,我们见证了中国登山队一次次的超越自我,也见证着其背后默默支持的中国服装品牌的发展与进步。

 

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【德邦快递】

 

5月25日,德邦股份(以下简称“德邦”)公布非公开发行预案,公司将引入战略投资者韵达股份(以下简称“韵达”),据德邦股份公布的《2020年度非公开发行A股股票预案》显示,宁波梅山保税港区福杉投资有限公司(由韵达股份全资持股,下称“福杉投资”)将以每股9.20元的价格,全额认购德邦股份本次非公开发行的全部股份,斥资约6.14亿元。

 

截至5月25日收盘,德邦股份股价报收13元/股,高出认购价格41%。福杉投资“抄底”认购完成后,韵达股份将间接成为德邦股份的第二大股东,持股比例为6.5%。

 

德邦与韵达在快递行业都是国内规模排名靠前的龙头企业,对于本次合作,德邦方面表示,本次引进战略投资者是助力公司发展的重要举措,将有助于满足企业快速发展需求,提升公司整体效益及长期竞争力。

 

韵达方面表示,发行完成后,将充分发挥双方在各自产品、服务经验、品牌价值及业内资源等相关优势,在市场拓展、网络优化和集中采购等方面开展深度合作,共同提升市场占有率,进一步凸显规模效应;同时实现双方优势互补,达到降本增效、提升市场竞争力的双赢效果。

 

 

【奥克斯空调】

 

今年两会,全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠带来了《关于尽快建立家电产品安全使用年限强制性标准的建议》《严厉打击“专利流氓”保障创新企业正常经营的建议》等多份建议。

 

在《严厉打击“专利流氓” 保障创新企业正常经营的建议》中,董明珠举例说,2018年12月,奥克斯向美日合资企业“东芝开利”购买即将过期的压缩机专利,并于2019年1月在宁波中院起诉格力电器侵犯该专利权,要求格力电器赔偿1.9亿元。对此董明珠称,奥克斯购买一件即将过期的专利,向同行要求巨额赔偿,背后动机非常明确:报复格力电器。

 

董明珠称,从2012年开始,奥克斯通过各种手段挖走格力电器核心研发人员300多名,并大肆抄袭格力电器技术。仅2017-2019年期间,奥克斯就被法院判决侵犯格力电器专利权8项,判赔金额高达1.17亿元。奥克斯对法院的判决不思改正,反而变本加厉,想通过恶意诉讼抹黑格力电器。奥克斯这种不重视研发、频繁恶意侵犯他人专利,为了打击同行企业,购买即将失效的国外专利“倒打一耙”的现象,如被效仿,将对国内企业的正常生产经营与研发造成严重干扰。

 

关于“专利流氓”,董明珠称,随着国家对于知识产权保护力度的不断增强,近几年全球广泛讨论的“专利流氓”开始进入中国。像奥克斯这种借“保护专利”为名,行“打击报复”之实,实际上也是一种权力的滥用。如果政府层面不进行有效规制,不加区分,一概予以保护,那么就可能变相地允许了奥克斯的恶意行为,其极大的负能量甚至会引发外国企业与中国企业的大规模恶性专利混战,后果非常严重。

 

对此董明珠建议,出台对恶意利用专利制度的打击方案和力度,加大恶意专利诉讼的民事侵权责任,围绕国家重点发展产业,设立知识产权基金。为了避免影响行业的基础专利技术被恶意滥用,建议“建立收储国内外基础技术的知识产权基金”,规范知识产权交易中的权利滥用行为。

 

 

爱玛电动车

 

近日,为庆贺爱玛电动车全球总销量突破4100万,爱玛电动车特别联合《周游记》,共同推出“全球周游计划”活动,号召临沂人民一同走上街头,看春景、玩游戏,得大奖,还能在同步进行的爱玛直播间中“大开杀戒”,1元秒杀到头盔、全年最低价抢购心动电动车。

 

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据了解,此次全民寻宝大游戏是由爱玛电动车联合代言人周杰伦一同发起,号召全临沂市民走上街头,寻找版图兑换好礼。

 

 

【东阿阿胶】

 

近日,中华老字号东阿阿胶携手美容彩妆造型大师宋策在西安举办了一场国风美学分享会,会上推出了新产品“健康小金条”,并与与会嘉宾分享了东阿阿胶养生、健康、美丽的生活新方式。

 

据介绍,“健康小金条”是东阿阿胶近期发布的重大自主创新技术新产品——东阿阿胶粉,其中应用的低温VBD(真空带式干燥)技术和阿胶原粉制备方法两项核心专利技术。“健康小金条”东阿阿胶粉的制作是由原料化液后一步成粉,相比传统的阿胶打粉其水溶性更好,更易为人体吸收,且方便卫生、即冲即饮,开启了阿胶可随时饮用的便捷时代。

 

“健康小金条”已在东阿阿胶股份有限公司社交新零售平台“娇生活”上线销售。线下,东阿阿胶也与漱玉平民大药房、张仲景大药房等销售平台达成合作。下一阶段,东阿阿胶将充分利用数字化工具和平台,综合评估选择触达顾客的渠道和方式,让更多消费者体验到这款产品。

 

 

【飞鹤】

 

飞鹤奶粉联合“新儿歌之父”彭野老师共同打造的5·28中国宝宝日特别版《爱我你就陪陪我》夏日清凉首发,歌曲由蓝蒂亚Shinning Girls倾情演唱。呼吁父母高质量陪伴宝宝,用爱守护宝宝健康成长。宝宝给予父母的陪伴,是让父母更加笃定前行的动力。528中国宝宝日,让我们和飞鹤一起践行高质量陪伴,给宝宝更适合的爱,喂爱陪伴,新鲜予你!作品由蓝蒂亚传媒出品,飞鹤奶粉联合出品,天赋传媒宣传发行。

 

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