定位新闻

《定位周刊》第十六期

时间:2020-06-05 08:57:47 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:102
摘要:你无法凭借更好的产品取胜,而是靠更好的认知取胜。

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头条:2020珠峰高程登顶测量成功,助力中国品牌亮相世界之巅

 

45年前,1975年5月27日,我国登山队员登顶珠穆朗玛峰,并首次测得珠峰8848.13米的岩面高度,2020年5月27日,北京时间5月27日上午11时整,2020珠峰高程测量登山队8名攻顶队员,全部成功登顶珠峰,再次站上地球之巅,将五星红旗插上世界最高峰峰顶并开展各项测量工作。为本次珠峰高程登顶测量提供装备和赞助的中国品牌有“长城汽车”、“波司登”、“明月镜片”、“探路者”等等。

 

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大咖观点

 

江南春:你无法凭借更好的产品取胜,而是靠更好的认知取胜。商战实在心智中进行的,如何探测和侦察顾客的心智地图?企业应该做的是探察竞争对手在顾客心智中占据了什么位置,找出是哪家公司占据了顾客心智的制高点。

 

刘与刘:视觉锤的本质是:借势。视觉锤,绝对不是凭空创造一个新的视觉。纵观商业历史的长河,任何的“创新”都是在前人已有的事物基础之上,再去微调创新。

 

视觉锤也是如此,要借助人类心智中已有的“视觉认知”,来建立自己品牌的视觉资产,是最省力的,而且是最高效的。

 

 

定位组织动态

 

【君乐宝奶粉】

 

两会专访 君乐宝魏立华:建立大包奶粉国家长效收储机制

 

日前,全国人大代表、君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华提交了《关于建立大包奶粉国家长效收储机制的建议》提案,魏立华指出,我国奶业的整体发展还没有完全解决好养殖、加工、消费协调发展问题,抗风险能力较弱。尤其是今年新冠肺炎疫情期间,乳品销售遇到很大困难,市场销量大幅减少,乳制品滞销积压,原奶消化压力空前。加工企业为保护奶农利益,只能放开收购原料奶喷粉库存,这对企业经营造成了极大的压力。

 

魏立华“建议建立大包奶粉国家长效收储机制,并对疫情期间积压的大包粉予以特别补贴收储,解决上下游不平衡问题,保障奶制品物资供应,推动奶业稳健发展,提升人民健康水平。”

 

 

【奥克斯】

 

格力电器董事长董明珠6月2日在“中国企业大讲堂”视频连线时再次提到奥克斯,并透露除了已经胜诉的4000万专利侵权官司外,跟奥克斯还有一起索赔金额超过一个亿的官司开打。

 

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董明珠表示,部分地方政府不是保护企业,而是包庇企业,导致被侵权的企业不愿意投入技术研发。变成劣币驱除良币。董明珠还称,“我们打公开举报信还受到打压”,“是非常艰难的”,“很开心这次国家市场监督管理局出手了,最起码(奥克斯)向社会公开道歉了”。

 

 

【西贝】

 

4月23日,西贝已在开发区成立了西贝功夫菜电商平台项目主体公司——天津西贝功夫菜网络科技有限公司,以及员工持股平台——天津一顿好饭有限合伙企业,主要负责品牌管理、食品经营等各项业务。

 

5月29日,天津开发区与内蒙古西贝餐饮集团有限公司签署合作协议,西贝旗下全新品牌“贾国龙功夫菜”总体落户天津开发区滨海—中关村科技园,西贝负责人表示该项目将在3年内投资10亿元人民币。

 

 

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据业内观察,“贾国龙功夫菜”主打到家零售菜品或者半成品服务,即采用急冻锁鲜技术保存大师研发的菜肴,消费者拿到菜品只需要简单加热,即可吃到大师研发的菜肴。

 

 

【加多宝】

 

6月1日,加多宝推出了一个迷你装新品,卖的还是原来的凉茶。应当天的六一儿童节,其微信公众号亲昵的称呼这个新品凉茶为“萌小宝”。

 

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迷你装加多宝仍是红色瓶身配上黄色繁体Logo,规格为330ml装。与550ml瓶装款加多宝对比,除体积变小外,还去掉了原有包装上的黑色边框。

 

 

【雅迪电动车】

 

近日,第20届IAI国际广告奖奖项名单正式揭晓。由中国传媒大学广告学院与IAI国际广告研究所联合主办,中国商务广告协会指导的知名广告学奖项,IAI国际广告奖的每次颁奖都得到众多业内人士的密切关注。

 

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雅迪凭借《给地球面子,你才真有面子》拿到了影视类金奖,同人民日报、百事可乐、腾讯、华为等各行业领导品牌一起上榜,共享奖项荣誉。而雅迪电动车同人民日报合作的《中国人是谁》则拿到了公益类铜奖。雅迪电动车还是两轮电动车行业首家获此奖项的品牌,在实现自身的出圈传播的同时,完成了行业的全新突破。

 

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《给地球面子,你才真有面子》里,5吨、2.5吨、150千克、20千克,短片用十分形象的方式科普了不同交通方式产生的碳排放量。还通过导演“小动作”等reaction,直指“绿色出行”的根源:面子问题。“给地球个面子,去骑行吧!去跑步吧!去坐公交吧!”雅迪的倡导不是高高在上的教诲,而是朋友之间的倾诉,让受众也更愿意转变出行观念,选择绿色出行。

 

 

【“里斯-特劳特”定位思维公开课第十二节开播】

 

2020年6月4日晚19:30-20:30,《定位公关》作者、火种定位学会导师快刀何老师受邀参加【里斯-特劳特定位思维公开课】大型定位系列直播活动第12节,线上为你揭晓定位公关-品类创举干货。扫码可回看~

 

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