定位新闻

《定位周刊》第十七期

时间:2020-06-12 06:21:36 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:414
摘要:心智资源比传统生产要素更值钱,即在顾客头脑里拥有独一无二的优势位置。

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头条:

 

业内首次公开:导购品类的划分及导购品牌打造的四大要点

 

深圳顺知定位咨询创始人潘轲和高级咨询师常纪磊合作的文章《如何打造导购品牌》,首次揭开导购品类的划分及导购品牌打造的四大要点。

 

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大咖观点

 

江南春:有些企业暂时不赚钱,为什么估值还很高?原因很简单,它在顾客头脑里有一种更值钱的资源,比资本、土地、劳动力这些传统的生产要素更值钱,我们把它命名为心智资源。心智资源比传统生产要素更值钱,即在顾客头脑里拥有独一无二的优势位置。

 

 

定位组织动态

 

【君乐宝奶粉】

 

6月8日,大型全媒体新闻访谈节目《转型之路》之《品牌建设:铸就发展持久力》在河北卫视播出。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华作为受访嘉宾,分享了君乐宝品牌建设和转型升级的成功经验。

 

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魏立华表示,为了保障奶粉的世界级品质,君乐宝创新了两大生产模式:一是全产业链模式,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式,从源头上保证奶源安全。二是“四个世界级”模式,即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系,生产世界级高质量的好奶粉。

 

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【长城哈弗官宣】

 

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6月10日,“哈弗征名 一字万金”哈弗全新品类SUV全球征名活动正式落下帷幕。经过数千名网友齐开脑洞贡献命名并踊跃投票后,以“3/4刻度座驾”为产品理念打造的哈弗全新品类SUV正式命名为“哈弗大狗”,这款新车将为哈弗率先抢夺3/4刻度蓝海市场战略据点,从而为后续在更多细分市场持续领跑提供坚实基础。同时,网友选出的这一具有个性的命名完全颠覆了此前哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则,也体现出网友对于“哈弗大狗”这个名字具有的亲和力、潮流感与全新品类SUV的高度契合。

 

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近年来与“狗”结缘的品牌越来越多,科技界有问鼎棋坛的“阿法狗”、音乐平台有潮人必备的“酷狗”、浏览器有海量资讯的“搜狗”,都给人潮流与智能化的联想。而作为汽车圈的新代表,哈弗大狗也有望延续这一特性,成为时下年轻人的潮玩新旅伴。同时,哈弗大狗以更潮更个性化的设计以及定位,让潮野这个词为更多人所知道。

 

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哈弗大狗横空出世,象征着哈弗的市场攻略从阵地战进入据点战。凭借500万巨大用户基盘,哈弗能更快速准确洞察新蓝海需求,哈弗大狗率先入局占领3/4刻度蓝海市场只是第一个脚印。随着哈弗产品体系的进一步丰富与升级,更多新兴市场将被哈弗收入囊中,进一步夯实哈弗品牌作为中国SUV全球领导者的地位。

 

 

【滴滴入局货运市场】

 

6月8日,滴滴出行App上线货运业务,并同步在杭州、广州、北京、天津、深圳、郑州、成都、南京、上海、重庆等10个城市推出“开城打call”活动,用户可选择城市进行投票。稍早一些,5月18日,滴滴货运开始正式招募司机,首批试点城市为杭州和成都。

 

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目前,从融资额和市场占有率来看,货拉拉、快狗打车是滴滴在货运行业里最大的两个个竞争对手。货拉拉和快狗打车同属同城货运。在货拉拉的股东名单里,除了高瓴资本等一线投资机构,还有雷军旗下的顺为资本,完成D轮融资之后,其估值已经水涨船高至27亿美元。另一家第一梯队玩家“快狗打车”则脱胎于58速运,归属于58同城,背后站着华新投资、菜鸟、中俄基金等投资方。高手云集的货运市场,滴滴是否还要延续其一贯的烧钱补贴市场政策?

 

 

 

【郎酒集团】

 

历经13年后,郎酒进军资本市场终于有了实质性的进展,或将成为“酱酒第二股”。6月5日,证监会在官方网站公布了四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)的首次公开发行股票招股说明书,拟登陆深交所中小板。若进展顺利,郎酒将成为四川第5家上市酒企,或是中国第20家白酒上市企业。

 

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“未来5到10年,郎酒要与茅台平起平坐,我们有这个信心,有这个能力。”郎酒董事长汪俊林曾表示道,在频频高调“喊话”贵州茅台的背后,郎酒誓要做第二个“茅台”。随着郎酒招股书的披露,令人感叹其发展速度之快,这对于想追赶茅台的郎酒来说,其“酱酒第二股”的上市目标将进一步明晰,

 

 

【郎酒集团】

 

人中翘楚,群英荟萃。6月9日-10日,北京大学国家发展研究院经济学教授周其仁,老乡鸡集团董事长束从轩,特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆一行莅临郎酒庄园参观,交流郎酒经营智慧,共同为郎酒品质发展出谋划策。郎酒集团董事长汪俊林热情接待,郎酒股份总经理付饶、副董事长汪博炜,郎酒股份副总经理、郎酒庄园公司总经理陈建伟参与陪同。

 

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△ 汪俊林董事长(左四)与北京大学国家发展研究院经济学教授周其仁(左三),老乡鸡集团董事长束从轩(左二),特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆(右四)一行合影

 

一个是中国最具影响力的经济学家,一个是中国餐饮行业标杆,一个是中国顶级战略专家,三位行业领头羊实地探秘郎酒庄园,切身感受郎酒庄园「生长养藏天地仁和」的品质脉络。在深度体验郎酒品质魅力后,10日一早,洞仙别院里便开展了一场理论与实践的碰撞,四方座谈探讨企业经营的大智慧,为郎酒发展建言献策。

 

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【雅迪成功研制国际领先的凸极电机】

 

5月30日,雅迪集团历时7年研制的凸极电机(永磁同步轮毂电机),成功通过了中国机械工业联合会鉴定委员会的鉴定。鉴定委员会认为雅迪电动摩托车凸极电机(永磁同步轮毂电机)增程技术国际先进,其中制造工艺与能效达到国际领先水平,实际应用情况表明整车续航里程比同类车型增加显著。

 

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这次鉴定会,由中国机械工业联合会组织,由中国电机、电控领域的9位权威专家组成鉴定委员会,有工信部景晓波、上海电科所陈伟华,以及东北大学、沈阳大学、天津大学、浙江大学、浙江工业大学、中国质量认证中心、中国电器工业协会、浙江电机检测所、中国机械工业联合会的教授、高级工程师等,与会专家们经过听取报告、审查资料、现场考察、质询和讨论等鉴定流程,最后通过评审,给予雅迪凸极电机很高的评价,认为其达到了国际领先水平。

 

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【老乡鸡】

 

近日随着李克强总理对于放开地摊的讲话,各地方闻风而动,响应国家的号召,地摊经济现在是人间烟火、中国生机。在餐饮行业刚刚复苏之际,老乡鸡顺势而上,推出了大排档业务。

 

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【“里斯-特劳特”定位思维公开课】

 

2020年6月11日晚19:30-20:30,火种定位学会导师、志公教育集团创始人李勇老师受邀参加【里斯-特劳特定位思维公开课】大型定位系列直播活动,李勇老师给大家分享的《品类分化的机遇与挑战》,以自己的创业经历给大家分享实践心得。扫码可回看~

 

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一周精彩文章

 

品类会走向融合还是分化?这是个伪命题...

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