定位新闻

《定位周刊》第四十二期

时间:2020-12-18 06:11:09 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1490
摘要:要用一个新的品牌去占有新的机会,因为旧有品牌所代表的是你的历史,而带有历史包袱是走不进未来的。

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头条:首份全球战略定位报告登陆美国纽约时代广场

 

2020年12月15日,《财富》(中文版)和里斯战略定位咨询联合撰写的《全球战略定位报告:国家心智资源中的万亿机会》全球版(以下简称“定位报告”)在美国发布。

 

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首份全球战略定位报告登陆美国纽约时代广场

 

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(扫码可下载英文报告)

 

 

大咖观点

 

特劳特、邓德隆(定位理论之父、特劳特全球总裁):新竞争者的出现往往带来公司再上新台阶的机会,领导者最有资格也最有实力和能力来把握住新机会——你只需要模仿竞争者就行了。但关键的关键,你要用一个新的品牌去占有新的机会,因为旧有品牌所代表的是你的历史,而带有历史包袱是走不进未来的。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):现在的营销,不再围绕满足消费者需求而展开,而是围绕着品牌建立定位而展开。定位,更多的时候只有在消费者的心智阶梯上占据“数一数二”。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):定位就是帮助我们看清顾客的逻辑,从而顺畅地表达品牌信息,让潜在顾客很高兴很坦然的接收,对品牌产生优先选择的一整套逻辑。

 

 

定位组织动态

 

【“东阿阿胶粉”获2020年度创新案例奖】

 

12月11日,2020南方周末年度盛典品牌峰会在北京隆重举行,本次峰会的主题为“聚力,再向前”,深度聚焦品牌营销领域,邀请多位来自业界精英人士到场,分享经验,搭建思想交流平台,表彰优秀案例。东阿阿胶因其东阿阿胶粉产品“品牌年轻化、IP化传播创新”荣获年度创新案例奖。

 

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东阿阿胶作为阿胶行业卓越的领军者,坚持推陈出新,如新品“健康小金条”东阿阿胶粉、阿胶珠等。利用“夏季清心中国行”等全国落地的大小活动,东阿阿胶向年轻朋友展示了产品的功能和理念,以年轻化、IP化的方式和手段进行推广和传播,突出时尚、方便的产品特点,呈现自由、美好的内容调性,短期内迅速引爆市场。东阿阿胶的战略创新、营销创新,获得媒体、业界市场研究机构及消费者的高度认可。

 

 

【飞鹤奶粉超萌运动会释放新鲜活力 12月19日于珠海盛大举办】

 

国内大型幼儿陪伴式亲子运动赛事“2020飞鹤奶粉超萌运动会”,将于12月19日在美丽的滨海城市珠海盛大开启。届时将有来自广州等地的上千组亲子家庭参赛,奥运明星何姿现场助阵,千人共同挑战一项吉尼斯世界纪录等活动。

 

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“RUN FOR LOVE亲子陪伴跑”是超萌运动会的主打赛项,赛事方旨在让父母孩子在运动过程中享受高质量的亲子陪伴。爸妈协助宝宝全力冲刺,同时完成赛道上的五项障碍——“大手拉小手”“新鲜爱抱抱”“鹤宝宝爱的护送”“冰雪森林爬爬赛”“终点新鲜加油站”。游戏形式趣味十足,亲子跑项目一直深受广大亲子家庭的喜爱。

 

 

【君乐宝荣获第十五届人民企业社会责任奖“年度企业奖”】

 

12月12日,由人民日报社指导、人民网主办的“2020人民企业社会责任高峰论坛暨第十五届人民企业社会责任奖颁奖典礼”在北京举行。君乐宝乳业集团凭借今年在复工复产、抗击疫情、精准扶贫等方面的优异表现,荣膺“人民企业社会责任奖·年度企业奖”。

 

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今年,在新冠肺炎疫情发生以后,君乐宝第一时间全面复产,积极协调、解决物流等各种困难,以稳健部署确保价格稳定、确保质量安全、确保婴幼儿奶粉和其他乳制品的稳定供应,为全民战疫提供了强大支撑。

 

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其中,君乐宝全力以赴驰援抗疫一线,通过各种渠道累计捐赠总价值超一亿元的现金、防疫急缺物资与乳制品。为保证母婴人群营养补给,君乐宝联合人民网、中国红十字基金会、中国营养学会共同发起“人民战‘疫’——关爱母婴健康”公益活动,为购买不便的母婴人群捐赠婴幼儿奶粉和孕妇奶粉。惠及11万个家庭,解决了宝宝可能“断粮”的燃眉之急。

 

 

【2020中国杰出质量人揭晓,老板电器董事长任建华成唯一上榜家电人】

 

2020年12月11日,2020中国质量协会年会在京召开。会议以“智能时代的质量管理与质量创新”为主题,就新时期如何实现高质量发展、如何弘扬工匠精神等话题进行了深入交流。会上,老板电器董事长任建华、中铁高新工业股份有限公司总经理马蔚华、招金矿业股份有限公司总经理董鑫等七位在质量领域做出突出贡献的企业家,正式接过代表“全国质量奖个人奖”的荣誉证书。

 

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作为家电行业唯一获奖者,任建华凭借三把老虎钳开始了创业征程,41年来,由他一手打造的老板电器已成为家喻户晓的金字招牌。从4000元资金起家,到如今超过400亿元市值的上市企业,任建华凭借“老虎钳”精神走出了一条以质量促发展的道路,最终铸就了老板电器这样一个响当当的民族品牌。

 

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对于此次获评“中国杰出质量人”,任建华表示:“未来老板电器将继续以‘创新、责任、务实’为价值观,肩负‘创造人类对厨房生活的一切美好向往’的企业使命,努力做一个让社会尊敬的企业。”

 

 

【奥克斯可拆洗空调斩获年度红顶最佳设计奖】

 

12月16日,第12届中国高端家电及消费电子红顶奖颁奖盛典在北京举行。作为高端家电与消费电子领域的权威奖项,本届红顶奖自9月启动线上申报以来,历时三个半月,经过消费者调查、消费者投票、媒体评选、专家评审等重重环节的检验筛选,最终根据综合评定结果,在最终入围的133款产品、16款套装产品中选出2020年度高端家电产品,作为中国高端家电领域的潮流趋势标杆。其中,奥克斯可拆洗空调让人眼前一亮,获本届红顶奖最佳设计奖。

 

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以红顶奖最佳设计奖获奖产品,奥克斯可拆洗空调为例,它由奥克斯日本研究所开发,拥有1300项专利技术,是奥克斯创造的新的空调品类,且自带57℃高温杀菌功能,除菌率高达99.9%,能够真正达到清洗空调的目的。此外在外观设计方面,馨雅白的主色调使该款产品能够融入不同的家居环境,立体的羽毛纹理则更添一丝艺术风韵,这些都使该款产品在红顶奖各项评选指标上均有不俗表现。

 

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【波司登双十二销量强势上涨42%,稳坐国牌服装榜首】

 

12月13日0时,双十二活动正式落下帷幕,波司登也捷报频传。相比去年同期,波司登线上销售实现强势增长,线上销售额同比增幅达42%,天猫旗舰店单店销售量蝉联中国服装品牌冠军。

 

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继双十一大捷后,波司登双十二再次以本土品牌冠军的姿态回归。在诸多坎坷的一年中,波司登顶住市场带来的重重压力,迅速调整运营节奏,积极推动新零售和数字化转型。在天猫618年中大促销、88会员节、双十一、双十二等在线活动中,波司登也不负众望频传佳绩,实现电商总成交额的持续提升,持续领跑服装品牌。

 

 

【雅迪发布电动车无线充电 新车 G6S 明年3月首发搭载上市】

 

12月17日举行的 2021 雅迪科技全球倍增战略峰会上,雅迪发布了两轮电动的超级快充、无线充电系统,新车 G6S 明年 3 月首发搭载上市。

 

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雅迪此前宣布成立了懂锂科技,面向锂电两轮电动车的超级快充和锂电后服务平台,可以实现 25 分钟以内充满电动车,且充电过程中实现全程的监测管理。除了发布 20 分能充 80% 的超级快充充电桩外,雅迪还推出了全球首款电动车无线充电系统。该无线充电系统有一个大号的充电底座,只需将支持无线充电的电动车停放其上即可开始充电,充电距离最大 15cm,参数上最大充电功率可达 350W,充电效率最高达 89%。IT之家获悉,通电后,灯带白光表示系统启动,蓝光表示准备充电,橙色表示进入充电模式。

 

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雅迪新车 G6S,这款新产品除了支持无线充电之外,还支持语音播报,电量显示、状态灯效、智能保护等众多功能,雅迪方面宣布 G6S 全新款电动车将于明年 3 月正式上市。

 

 

【综合实力领先行业 作业帮获南方周末“2020年度影响力企业奖”】

 

12月11日,南方周末年度盛典品牌峰会在北京举行,现场为获得“2020年度影响力企业奖”的企业举行颁奖仪式。国内最大的K12在线教育公司作业帮,凭借领先的技术体系和教育实力获得该奖项,一同获得该奖项的有中国农业银行、安踏集团等5家知名企业。

 

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作业帮荣获南方周末年度盛典“2020年度影响力企业奖”

 

“2020年度影响力企业奖”是此次品牌峰会的重磅奖项,作业帮获得该奖项也证明了社会各界对前者长期以来的关注与肯定。作为国内最大的K12在线教育公司,作业帮致力于用科技助力教育普惠,解决教育领域“痛点”,旗下有作业帮APP、作业帮直播课APP、作业帮口算APP等多款教育产品,总日活用户超5000万,月活用户超1.7亿,累计激活用户设备超8亿,占据在线教育流量侧绝对优势。

 

公司旗下产品中,作业帮APP是中国唯一月活用户过亿、唯一进入全网top30的教育类APP,在APP STOREK12教育类长年排名第一。作业帮直播课是在线直播课领军品牌,截至目前,作业帮直播课已累计服务学员超6500万。据作业帮此前公布的暑期业绩数据显示,2020年作业帮暑期付费直播课学员总人次780万,同比增长超过390%;暑期正价班学员就读人次超过171万,同比增长超过350%。

 

 

【快狗打车与开瑞新能源签署战略合作协议 共同创新商业模式】

 

12月11日,快狗打车与开瑞新能源战略合作暨2021年度8000台新能源汽车采购意向签约仪式在安徽芜湖举行。借本次合作,双方将通过资源互补、技术互补等有效合作方式,共同进行新能源运力、司机服务等方面落地,共同为开瑞新能源开新工坊转型升级、提升司机收入、城市货运行业升级提供全面、系统、可靠的解决方案。快狗打车副总裁袁菁、开瑞新能源事业部常务副总赵维华分别代表快狗打车与开瑞新能源签约。

 

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在本次合作中,双方将携手开新工坊共同创新商业模式,打造开新工坊、司机服务公司、快狗打车平台在新生态下的专业分工,快狗打车将为开瑞新能源开新工坊提供营销阵地和订单保障,助力开新工坊转型升级。同时,快狗打车将以开瑞新能源在全国38座城市中的55家经销门店作为线下宣传场景,在帮助双方增强用户粘性的基础上,为购车用户提供更多优质选择。

 

据悉,在快狗打车与开瑞新能源的战略合作中,双方依托各自优势资源,共同开拓了车辆销售及司机服务标准化范本,为同城货运领域打造了一个创新性合作案例。未来,双方将持续推进,坚持在互惠互利的基础上为行业的良性发展探索更多可能性。

 

 

【天鹅到家牵手邵阳助推家政产业发展】

 

12月16日下午,天鹅到家分别与邵阳市人社局、市商务局、市家政协会签约,深入推进合作,助力邵阳以及企业的家政产业发展。

 

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邵阳市委常委、常务副市长彭华松,市人大常委会党组副书记、副主任刘德胜,市政协副主席郭妤,天鹅到家董事长兼CEO 陈小华等出席并见证签约。

 

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天鹅到家(原58到家)成立于2014年,隶属于到家集团,是全国领先的家庭服务平台。天鹅到家涵盖家政服务、平台业务、蓝领职业培训三大业务体系。截至目前,天鹅到家的家庭服务业务已覆盖全国400多座城市,服务家庭数超过1500万,累计为200万劳动者提供就业机会,其中为150万自培劳动者创造就业机会。天鹅到家在全国建有66处培训基地,其中包含10个大型菲佣式培训基地,600位家政培训人员,230位专业培训讲师。2019年,天鹅到家在全国范围内服务总时长超过4.7亿小时,为劳动者增加超过160亿元收入。

 

 

【长城汽车柠檬混动DHT全球首发】

 

在低碳环保的趋势下,如何在高效能与高性能间达到完美平衡,是每个车企都在探索的课题。在混动市场被合资品牌长期霸榜的大环境下,长城汽车近期发布的一项新技术,亮出了中国品牌的实力。12月15日,长城汽车在保定哈弗技术中心正式全球首发面向全速域、全场景的“柠檬混动DHT”技术。

 

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中国汽车工程学会名誉理事长付于武、中国电动汽车百人会副理事长董扬、汽车评价研究院院长李庆文、吉林大学汽车研究院院长管欣4位行业专家也受邀出席,并与长城汽车研发副总裁单红艳,就“混动技术的当下与未来”进行了深度探讨。

 

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