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《定位周刊》第四十四期

时间:2021-01-01 03:04:32 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1370
摘要:对于企业而言,一定要避免将产品或服务复杂化,防止顾客心智上出现混乱。

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头条:产品与渠道之间应如何协同发展?品类三界论答疑

 

12月5日《升级定位》共学活动上,顺知定位咨询创始人潘轲老师为大家带来“品类三界论的解读与生存之道”。

 

分享内容包括:

1、产品品类的两大分类。

2、为什么渠道品牌经常打价格战?

3、茶叶茶馆茶叶店分别是什么品类?

4、为什么大众点评越来越受人喜爱?

5、三大品类的生存逻辑与生存之道是什么?

6、三大品类的品牌打造要点。

7、三大品类的品牌打造误区。

 

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大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):对于企业而言,一定要避免将产品或服务复杂化,防止顾客心智上出现混乱。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):每个企业都应该有一个使命,这个使命要通过定位来获取。通过你给员工提供的定位平台,使得每一个人看清他和天下的关系。这是企业家要花很多精力和心思去做的事情,把这个事情做好了,胜过十万雄兵,每一个人的能量都能充分释放。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):谈起“做传播”,是令不少中小企业闻之色变的话题,容易将传播误解为投广告,这自然是大多数中小企业无力承担的大额支出。事实上,传播无时无刻都在发生着,企业自身就是一个自媒体,例如名片、画册、产品包装、海报、官网、销售话语、品牌宣传片等等,这些实质都是企业原本就在做的常规传播载体,在不增加额外支出的情况下,充分利用好这些现有资源,小传播同样也可以创造大价值。

 

 

定位组织动态

 

【君乐宝获“中国工业大奖表彰奖” 中国乳企首摘工业领域最高奖项】

 

12月27日,第六届中国工业大奖发布会在京召开,君乐宝乳业集团“国产优质婴幼儿配方奶粉关键技术研究及产业化项目”凭借高质量创新成果,荣获“中国工业大奖表彰奖”。君乐宝是唯一获“表彰奖”的乳业企业,这也是乳品行业首次获得该奖项,国产奶粉产业在促进工业经济发展方面又一次获得权威认可。

 

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中国工业大奖是国务院批准设立的我国工业领域最高奖项,被誉为“中国工业界奥斯卡”,每两年评选、表彰一次,旨在对在科技创新和走绿色发展新型工业化道路方面表现突出的优秀企业和重大项目予以表彰,以树立一批优秀标杆企业和项目,带动形成一大批具有核心竞争力的企业,引领我国工业经济高质量发展。

 

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【古风版快闪店亮相“魔都”,老字号企业东阿阿胶引滋补新风潮】

 

“健康小金条”东阿阿胶粉、现场熬制的东阿阿胶糕、复方阿胶浆、健康义诊、养生互动以及身着汉服抚琴弹奏的小姐姐……古色古香的活动场景,吸引了不少年轻人前来打卡。12月25日,古风版的东阿阿胶快闪店亮相上海百联曲阳购物中心。

 

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这是东阿阿胶股份有限公司携手上海第一医药股份有限公司在上海举办的东阿阿胶“冬令滋补季”活动。这一活动是东阿阿胶已连续举办13届的“冬至阿胶滋补节”的全面升级与创新,与往年不同,今年冬天,东阿阿胶从原产地东阿县出发,以快闪店的形式亮相全国十多个城市,与全国近万家药店进行“线上”“线下”交流互动。

 

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【豌豆思维、猿辅导、作业帮荣登2020"锐公司100榜单"】

 

近年来,在经济全球化背景下,新经济已经从高速发展进入高质量发展阶段。新一轮变革中,在线教育头部品牌豌豆思维凭借在教育科技领域的卓越创新力及成长力,成为了新经济的重要参与者和见证者。12月29日,豌豆思维与猿辅导、作业帮等在线教育头部企业,上榜由投中研究院发布的《2020投中榜·锐公司100榜单》,在影响力、关注度、产业协同性三个重要维度获得行业媒体高度认可,成为年度最具创新力和成长力的新经济锐公司之一。

 

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图:豌豆思维入选《2020投中榜·锐公司100榜单》

 

 

【作业帮宣布完成E+轮超16亿美元融资】

 

12月28日,中国用户规模最大的在线教育公司作业帮宣布完成E+轮超16亿美元融资。此轮融资的投资者,包括阿里巴巴、Tiger Global、软银愿景基金一期、红杉资本中国基金、方源资本等。

 

作业帮创始人、CEO侯建彬表示,在线教育进入长期竞争,本次融资后,作业帮将继续聚焦K12大班课,重投教育和科技,增强核心竞争优势,扩充产品品类,加大新业务布局,为社会持续提供优质教育资源及服务。2019年,尤其2020年以来,在线教育无疑成为中国和全球最火爆的创业赛道,犹如脱缰野马般进入狂奔状态。

 

 

【作业帮获中央广播电视总台“数字创新案例奖”】

 

12月28-29日,由中央广播电视总台上海总站主办的“中国城市数字经济论坛·2020”在上海举办。中国最大的在线教育公司作业帮,凭借领先的技术创新体系及在数字经济领域的卓越成绩,获得“数字创新案例奖”。同时,作业帮执行总裁苏静作为数字经济代表企业负责人受邀参加“在线教育助力‘后疫情时代’教育生态创新”主题平行论坛,与参会嘉宾展开探讨。

 

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作业帮执行总裁苏静参加主题论坛

 

据了解,本届论坛主题为“数智共享驱动未来”,邀请国家部委和地方政府领导,部分城市数字经济相关产业园区代表,以及数字经济代表企业负责人共同聚焦和展望中国城市数字经济发展趋势。其中,“数字创新案例奖”作为会上颁发的重磅奖项,备受关注。

 

 

【奥克斯空调机芯可拆洗技术荣获人民网年度“匠心技术奖”】

 

12月28日下午,由人民网主办的“2020人民财经高峰论坛”在在人民日报社新媒体大厦举行。同时,论坛将同期举行“第十七届人民之选匠心奖”颁奖盛典,表彰在产品、技术、服务、品牌等方面作出突出贡献的企业。其中,本届人民之选匠心奖中的“匠心技术奖”由奥克斯空调等品牌获得。

 

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据悉,人民之选匠心奖由人民网主办,旨在评选中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变过程中涌现出来的先锋和标杆。该奖项的评审委员都是来自中国消费者协会、中国质量协会、中国家用电器协会等知名机构的行业权威,有着严格的评审标准。此前也有多家国内知名品牌获得该奖项。

 

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今年获得“匠心技术奖”的奥克斯空调机芯可拆洗技术是来自于奥克斯日本研究所,囊括1300项专利,通过对传统空调结构进行革命性创新,解决了长期以来空调难拆洗的问题。奥克斯机芯可拆洗空调整机采用的是独特卡扣式设计,方便拆装。而且组件配备防水电机、端子,拆下的组件可以直接用水冲洗。可以说空调机芯可拆洗技术聚集了清洁全面、操作便捷、性能安全等优点。

 

 

【长城汽车智能驾驶战略升级】

 

12月30日,长城汽车召开智能驾驶战略升级发布会,正式发布全新的咖啡智驾“331战略”,并将在2021年实现中国首个全车冗余L3级自动驾驶。长城汽车轮值总裁孟祥军、多位长城汽车领导及各领域专家、合作伙伴出席发布会。

 

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会上,行业内外的资深专家深度探讨智能驾驶的当下与未来,并深入解读长城汽车智能驾驶在安全、场景、用户体验方面的三重优势。同时,长城汽车与高通、华为正式签署战略合作协议,在车载智能芯片、高算力智能驾驶计算平台方面展开深度合作,助力长城汽车进一步拓展智能驾驶生态圈。

 

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活动当天,长城汽车发布全新的咖啡智驾“331战略”,即利用三年时间实现用户规模行业第一、用户体验评价最好、场景功能覆盖最多三个领先,打造智能时代自动驾驶的领导者。2021年,长城汽车将实现中国首个全车冗余的L3级能力自动驾驶、中国首个配置激光雷达的自动驾驶、具有NOH(NavigationOnHighwaypilot,中文名“高速自动领航辅助驾驶”)能力的自动驾驶。

 

 

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