定位新闻

《定位周刊》第五十一期

时间:2021-03-19 02:58:30 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1393
摘要:品牌打造就是将一个品牌连同其差异化概念一同打入消费者心智之中。

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头条:

 

秋水伊人携手当代青年艺术家孙莹推出联名系列《归途》

 

“更有女人味的职场时装”秋水伊人官宣本季将陆续推出当代青年艺术家合作系列,且将在门店陆续开售。

 

最先推出的是秋水伊人×当代青年艺术家孙莹联名系列《归途》,灵感来源于浪漫梦幻的自然天地,在色彩和笔下被赋予女性内在的情感;作品融合了柔美气息和现代美学,以“天鹅”、“女孩”、“小鹿”为主题描绘对象,生动跃然于衣间,时装化呈现独特的女人味。归途是一段回来的路,也是一段没有终点的路途,愿身在职场中的女性能守住心中的美好与希望,探寻那一片未曾到达的领域。

 

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大咖观点:

 

特劳特(定位理论之父):在定位时代,发明或发现某一事物并不够,甚至没有必要。但是,你必须第一个进入潜在顾客的心智。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):每个品牌,如果在顾客头脑里没有一个定位的支持,就是一个无力的品牌,心智中没有一个存在之家,这个企业有再多的钱、再好的管理也没有用。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):品牌打造就是将一个品牌连同其差异化概念一同打入消费者心智之中。其诀窍在于:聚焦在品牌所代表的概念范围内,不可随意延伸。要知道,产品越多,破坏差异化概念的风险就越大。你要是没有一个差异化概念的话,那就只能低价出击。

 

 

定位组织动态:

 

【君乐宝布局奶酪市场 涨芝士啦增聪配方奶酪棒上市】

 

3月16日,“领涨品类 出奇制胜”奶酪棒新品上市发布会在天津举行,君乐宝乳业首次推出奶酪产品。君乐宝通过双品牌运营的方式,瞄准儿童即食奶酪市场,推出营养更加均衡全面的涨芝士啦增聪配方奶酪棒,同时对思克奇儿童配方奶酪棒进行了全面升级,满足消费新需求,助力中国儿童健康成长。

 

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【独家冠名《为歌而赞》:营养担当君乐宝优萃有机奶粉萃选天籁之音】

 

3月13日20:30,由君乐宝优萃新一代配方有机奶粉独家冠名播出的《为歌而赞》震撼上线!作为国民级短视频平台与综艺之王浙江卫视联合打造的首档跨屏互动音乐综艺,《为歌而赞》在首播当晚便凭借别出心裁的比拼手段、犀利独到的百赞团达人眼光、以及“大屏首唱,小屏二创”创新形式一炮而红,彻底“征服”了全网观众。据悉,节目播出当晚,在抖音平台相关话题播放量就已经高达16亿以上。

 

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在节目引爆全网的同时,其独家冠名商君乐宝优萃新一代配方有机奶粉也赚足了大众眼球:与节目同期上线的品牌挑战赛#dou是新一代 仅用一天时间,便取得了8.4亿次播放的好成绩,更在节目播出第二日登上了抖音热点榜TOP6的位置,在流量大旗之下,将品牌热度推向新高度。

 

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【猿辅导拟在武汉再增2万就业岗位,投资40亿建全球教育科技‘研发大脑’】

 

近日,全球单体规模最大的教育科技研发中心——猿辅导科技园在武汉正式动工。这标志着武汉在经济重振提速中,找到了教育科技的“新引擎”,未来武汉将在教育科技研发上先行一步。

 

建筑面积23万平方米的猿辅导科技园建成后,将主要聚焦于教育科技研发和运营工作,探索人工智能、大数据、5G等科技与教育产业的深度融合。

 

据知情人士透露,项目建成后预计将解决约2万人的就业,有效助力武汉经济重振,推动武汉实现高质量发展,也将推动武汉成为全球教育科技“研发大脑”,未来会有很多值得期待的教育新科技将从这里诞生。

 

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(猿辅导武汉“第二总部”效果图)

 

 

【刷屏全苏州!老乡鸡强势入驻苏州,原地圈粉苏州人民!】

 

2021年,继老乡鸡胜利入驻深圳、杭州、扬州后,3月13日老乡鸡苏州首店正式开业,人气爆棚!据规划未来几年老乡鸡将在苏州开到上百家直营店!

 

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【青花郎&醉了美战略合作发布会在河南洛阳举行】

 

郎行河洛诗意浓,酱香天下聚友朋!3月14日,恰是农历2月2龙抬头的好日子,青花郎&醉了美战略合作发布会在洛阳钼都利豪国际饭店盛情举行!郎酒股份青花郎事业部中原大区总经理李平、醉了美酒业(河南)有限公司董事长马浩分别登台致辞。

 

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郎酒股份青花郎事业部中原大区总经理李平“洛阳作为河南副中心和新的增长极,市场潜力巨大!洛阳作为中原大区核心市场,给予重点支持。我们持续建立完善青花荟会员系统,通过与联盟商、团购商密切合作,深耕做强当地的酱酒市场;通过与高端消费者的交流、互动,匠心打造品牌共享家园!为此,我对醉了美酒业充满信心!”

 

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醉了美酒业将立足洛阳,布局县区,打造强势营销网络,顺势而为,发挥团队的力量,精耕细作,全力辅佐各级经销网络!有信心、有实力、有能力让青花郎成为洛阳高端酱香酒市场首选品牌之一!

 

 

【俄罗斯哈弗子公司扩大独联体国家出口】

 

长城汽车俄罗斯哈弗子公司持续扩大图拉工厂生产汽车的销售范围,日前宣布与阿塞拜疆和哈萨克斯坦进口商确立出口业务。初期销售车型为哈弗F7和F7x智能跨界车,以及哈弗H9越野SUV,所有车辆均在俄罗斯图拉地区的全工艺工厂生产。据悉,2020年俄罗斯哈弗地产车已实现白俄罗斯的出口,扩大阿塞拜疆和哈萨克斯坦地产车出口范围,意味着俄罗斯图拉工厂生产的哈弗车将逐步实现全球化。

 

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俄罗斯首次向哈萨克斯坦出口俄罗斯制造的汽车,2021年哈萨克斯坦的经销商网络将覆盖阿拉木图等15个城市。阿塞拜疆首次进口车型为智能轿跑哈弗F7x,这将极大的丰富哈弗当地产品阵营,便于当地消费者拥有更多的选择。自2017年哈弗就已开启白俄市场的运营,除明斯克外,2021年哈弗将在五个核心城市补充销售网络,助力销量增长。

 

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对于哈弗品牌的快速发展,俄罗斯哈弗CEO Jerome Saigot表示:“积极发展哈弗并将哈弗引入更广泛的新市场是我们的战略目标,在此过程中,位于图拉乌兹洛夫亚工业园区的全工艺生产工厂将发挥非常重要的作用。哈弗将致力于满足用户需求目标,不断为越来越多的客户提供更现代、更可靠并可负担得起的汽车。”

 

 

【九牧王战略发布会在厦门召开,将与万达开展深度合作发力渠道】

 

3月17日,主题为“聚焦主流·剑指百亿”的九牧王战略发布会在厦门召开。会上,九牧王董事长林聪颖对“全球销量领先的男裤专家”战略成果进行了总结:

 

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自去年9月份战略落地以来,国庆、元旦两大节日,九牧王直营门店及旗舰商城(不含第三方电商平台)零售额同比增长分别达到40%、20%,考虑到疫情,2021年春节九牧王同比2019年增长达40%。战略落地后的9-12月,九牧王在南京、郑州、长沙等地零售业绩均实现同比增长20%以上,最高增长率更是到达35%,这样的成绩在疫情影响下尤为不易。

 

新战略的成功落地,让林聪颖对2021年和未来充满信心:“九牧王继续在品牌力、渠道力、产品力三个方面进行战略升级,聚焦主流人群,用32年的专注做好一条裤子,用男裤专家的专业让每个人穿上最合身的裤子,用全球销量领先的底气去引领男裤新时代的到来,最终实现突破百亿。”

 

与此同时,九牧王将与万达集团展开深度合作,引爆全国超70家高端城市综合商业体,超100场时尚快闪店活动引燃全国,并与万达营销体系展开多维合作。同时,继续在渠道内加大推广由意大利知名空间设计师打造的能吸引年轻主流客群的全新门店形象:九牧王十代店。

 

 

【老板电器洪伟光:住房需求从“有房住”向“住好房”转变】

 

3月16日下午,由中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心联合主办的“远见 · 共赢”——2021中国房地产TOP500测评成果发布会暨房地产高峰论坛于上海举行。10位大佬参与中国房企TOP500高峰对话,综论2021中国房地产变化与趋势!

 

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针对于今年楼市走势与机会,以及企业的判断与应对等问题,老板电器副总裁洪伟光表示,在整个政策调整下,住宅的金融属性未来发挥越来越少,更多还是回归居住功能。对老百姓来讲,从有房住,逐步转化为住好房。

 

 

一周精彩文章:

 

冯卫东:需求正解(一)

 

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冯卫东:需求正解(二)

 

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江南春推荐:互联网时代更需要品牌,但互联网却打造不了品牌

 

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冯卫东:需求正解(三)

 

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