定位新闻

《定位周刊》第五十四期

时间:2021-04-09 04:14:58 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:243
摘要:品类创新大于产品创新,产品创新应该服务于品类创新。

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头条:【5.11超级征集令】发布,N种在5.11中国定位日登台的机会,只等你来!

 

为了更好践行“最新定位成果首发会”的定位,挖掘更多新知识,主办方特向全国发出征集令,征集:


【5.12专场分享嘉宾】

【5.11直播大使】

【5.11品牌走廊】

【5.11大会现场“挨砖”案例】

 

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大咖观点

 

张云(里斯全球总裁):我认为品牌的核心价值是品类价值而非产品的价值。品类和产品的区别在于,产品是品类里面很核心、很重要的一部分,但是并不等同于品类。举例来说,芝士味酸奶和芝士酸奶是两个品类,高蛋白低脂肪酸奶和希腊酸奶也是两个不同的品类。酸奶是产品,而芝士类或希腊类就是品类。品类创新大于产品创新,产品创新应该服务于品类创新。其实创新和营销结合起来本身就是一种创新,如果脱离品类,单纯进行技术或产品创新,在市场上往往是难以奏效的。因为在消费者认知里,心智最大的差异化就是类的差异。

 

冯卫东(天图投资CEO):新品类产生新的定位机会,即新品牌诞生,而新品类主要来源于品类分化。品类分化的动力学就是一个品类在成长的过程中,顾客逐渐众口难调,但又不可能差异化地满足每一个顾客,只有当小众需求达到了一个临界经济可行规模的时候,才会有一部分产品针对性的进行差异化;当差异化达到认知隔离时,顾客认为这是另一个品类了,新品类就形成了。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):品类是竞争的产物,品类之所以存在,一定是因为它具有某种差异化,能给人们带来不同的利益,所以才能在心智中存活。归根结底,建立新品类是结果,建立认知优势才是原因。

 

 

定位组织动态

 

【四川新闻联播|郎酒集团5000万重奖突出贡献者】

 

4月7日上午,四川省白酒产业龙头企业之一的郎酒集团举行了首届郎酒庄园三品节颁奖典礼,向2020年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的员工以及社会各界人士表彰授奖,现场共颁发384个奖项,奖励总价值5000万元。

 

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首批上台的领奖者是泸州、自贡、宜宾等地的40个“本地糯高粱种植优秀示范村”代表。目前,郎酒已同川南233个村形成订单化合作,定点种植,定时、保价收储。未来,郎酒自主研发的专属品种“郎糯红19号”正式投产后,还将进一步扩大种植面积,与更多乡镇形成订单化合作。

 

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郎酒集团董事长 汪俊林:作为一个企业,它的社会责任,第一社会责任,就是对消费者负责任,首先是品质要做到极致,第二是品牌品味,人们除了吃饱穿暖以外,我们要讲究生活的品质,一种美味,所以要有追求。

 

 

【为世界献春天礼,小罐茶成博鳌亚洲论坛官方指定用茶】

 

3月30日,博鳌亚洲论坛秘书处在京召开2021年年会新闻发布会,介绍论坛筹备情况并公布2021年年会合作伙伴名单。高端中国茶品牌小罐茶首次以正式官方合作伙伴身份亮相,成为2021年博鳌亚洲论坛官方指定用茶,向世界献上一份来自中国的“春天礼”。

 

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据悉,博鳌亚洲论坛2021年年会将于4月18日-21日在海南博鳌举行,是“后疫情时代”全球首个以线下会议为主的世界级、首脑级国际高层会议。

 

今年论坛主题将聚焦“世界大变局:共襄全球治理盛举 合奏一带一路强音”,在确保防疫安全前提下,帮助亚洲乃至世界各国凝聚发展共识、重塑增长信心。20年来,博鳌亚洲论坛始终致力于促进亚洲经济一体化与世界共同发展,在把握航向、凝聚共识,为国际社会携手应对全球性挑战发出亚洲声音、提出亚洲方案方面做出了重大贡献,也是发挥中国全球影响力和提升国家形象的重要平台。

 

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届时,世界瞩目博鳌,小罐茶将在来自29个成员国的政商学届人士面前亮相,一展高端中国茶风采。以茶待客,以茶会友,是中国自古以来的待客之道,在博鳌20周年之际,中国茶首次以正式的官方合作伙伴身份成为待客“标配”,对博鳌和小罐茶都具有重要意义。

 

 

【老板电器联合中国家电研究院发布《适合中国厨房的洗碗机白皮书》】

 

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本着为中国家庭美好厨房生活赋能,以及助力行业技术再进一步发展的宗旨,更懂中国厨房的老板电器,在4月2日隆重举行中国洗碗机节发布会,联合中国家用电器研究院发布《适合中国厨房的洗碗机白皮书》,为解决中国人餐桌“最后一公里”的洗碗问题,以此带动行业共振,引发消费共鸣,形成社会的现象级讨论,也让更适合中国厨房的老板强力洗洗碗机走进千家万户。

 

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据悉,由国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会制定的《洗碗机国家能效标准》已于2021年4月1日起正式执行,这也表明了国家对洗碗机行业的重视。《洗碗机国家能效标准》更加符合中国家庭厨房餐具的洗涤需求,不仅规定了国内洗碗机的耗水耗电量、洗净性能、烘干性能等标准指标,还为行业监督管理,淘汰高耗能、低性能产品,引导市场向高效能产品迈进提供了技术依据。对于此次发布的《洗碗机国家能效标准》则是在《洗碗机能效水效限定值及等级》的基础上进行了更加清晰的定义和标准划分,能更有效的规范行业并促进业内企业进步。

 

 

【今麦郎凉白开成绩单出炉:蝉联熟水销冠】

 

第104届全国糖酒会如期开幕,兼具健康饮水文化传承与健康安全品质的瓶装饮用水,成为了广大经销商重点关注的选品对象。4月6日,“2021今麦郎战略发布会”在成都召开,今麦郎集团董事长范现国就凉白开瓶装水的创新初心做了主题分享

 

发布会上,熟水品类开创者今麦郎凉白开也交出了自己新的成绩单:2019和2020年,今麦郎凉白开两年瓶装熟水全国销量领先。

 

 

【君乐宝奶粉营销总监刘小鹏:国产奶粉市占率已超过外资品牌】

 

4月6日,由每日经济新闻主办的2021中国食品饮料资本论坛暨中国食品饮料行业创新力榜颁奖盛典在成都举办,君乐宝奶粉营销总监刘小鹏出席了当天的圆桌论坛环节。

 

刘小鹏表示,随着国产奶粉的发展,目前国产奶粉的市场占有率已经超过外资品牌,一方面是因为制造水平不断提升,另一方面是因为品质管理和体系已经不断完善,“不管是现在还是未来,国产品牌一定会在市场上起到非常大的主导地位。”刘小鹏说。

 

 

【闪送完成1.25亿美元D2轮融资,用户超1亿!】

 

3月30日,聚焦在同城一对一急送领域的闪送,宣布完成1.25亿美元D2轮融资。据悉,本轮融资由顺为资本、五岳资本、SIG海纳亚洲、天图投资、海松资本、Alpha Square Group、Axiom Asia Private Capital、千山资本及中财荃兴资本共同投资,光源资本担任财务顾问。

 

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近年来,坚持在同城一对一急送领域深耕的闪送,已经形成了与其他同城即时速递平台拼单配送模式的显著性差异化优势,从而获得资本市场的持续青睐。

 

闪送作为目前同城即时速递行业一对一急送平台,是同城即时速递行业的开拓者,定义了平均一小时送达全城的递送时效标准。闪送一对一的服务模式,明确闪送员从取件到送达全程一次只服务一个客户,点对点送达,所以服务的时效更快、确定性更高、安全性更好,也能够为客户不同类型的递送提供各种专属化的服务。截至目前,闪送平台闪送员注册量累计超过400万,每天能够接单的闪送员超过100万,闪送为他们提供了一个自由增收的平台。每天接单10单以上闪送员平均月收入超过9000元,其中高收入的闪送员年收入超过20万。同时由于闪送服务解决了用户“急、忙、难、懒”的问题,所以服务完成后客户都会对闪送员表达真心的感激,让闪送员获得了尊重和社会认同。闪送员每次只送一单,不会出现拼单配送途中,多个客户不断催单的情况,极大的减少了闪送员的焦虑,也确保了闪送员路上的安全。

 

据悉,闪送成立7年以来,有100余万名闪送员,穿梭于222个城市的大街小巷,为一亿多位用户解决紧急递送难题。通过服务快速崛起,占据即时配送市场的主导地位。

 

 

【“造车”风刮向两轮电动车,哈啰跟“雅迪们”抢市场】

 

4月7日,哈啰正式推出三款自有品牌的两轮电动车,以及搭载在两轮电动车上的操作系统VVSMART。

 

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互联网企业造车并不新鲜,但百度、滴滴等瞄准的是四轮市场,哈啰是唯一深入到两轮电动车的互联网出行企业。禁投令下,美团、青桔、哈啰三家在共享出行市场可拓展的空间有限。反观电动两轮车市场,2020年市场规模已超1000亿元,市场由雅迪、艾玛等传统企业把持多年,在多个省市超标车过渡期截止的时间点,哈啰主打智能创新战略入场,或许能让“电动两轮车格局稳定”变成疑问句。

 

“新出行 真敢造”是哈啰4月7日喊出的“造车”口号,这个“造”指的是哈啰推出了自有品牌电动两轮车:A80(精灵)、A86(图灵)和B80(魔灵)。用户可以在哈啰App线上下单,线下提车。

 

 

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