定位新闻

《定位周刊》第五十七期

时间:2021-04-30 02:54:02 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:195
摘要:任何定位的建立,都需要环环相扣的运营体系。

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头条

 

潘轲:《如何打造个人品牌》

 

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为助力511中国定位日,4月27日,顺知战略定位咨询创始人潘轲先生,给大家带来了一场预热直播,告诉你如何打造个人品牌,现可回放收看。

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):如果公司自问“我们要满足谁的需求”,还不如问“谁不用我们的品牌?”大部分公司发现,它们的战略考虑了多数人的需求。如果不做出取舍,在激烈的市场营销战争中将不会取胜。

 

李湘群(特劳特中国管理合伙人):企业的运营是非常复杂的,我想提醒两点:第一,我们在规划运营的时候,要围绕我们的定位去规划,这样我们才有一个判断的标准,只看到别人有效的动作就去学,那可能会产生负绩效。就算当时有效,也很难长久有效。我们要从顾客的视角、定位的视角来辨别哪些运营是真正有效的。第二,任何定位的建立,都需要环环相扣的运营体系,都要围绕定位去做。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):做广告一定要讲逻辑,而公关通常不需要讲逻辑,需要讲创意,因为有创意的公关才能够被大家口口相传,太有逻辑大家反而觉得没有谈论的价值,公关需要大创意。

 

 

定位组织动态

 

【长城汽车哈弗品牌荣膺俄罗斯“中国品牌领导者”大奖】

 

2021年4月22日,由权威汽车媒体Za Rulem举办的第27届汽车颁奖盛典在莫斯科隆重举行。长城汽车旗下哈弗品牌凭借出色的市场表现荣获 “中国品牌领导者”大奖。Za Rulem作为俄罗斯最权威的汽车媒体之一,拥有90年的创办历史,每年依据新车销量和品牌影响力对俄罗斯汽车品牌进行权威评价,并对市场表现最佳、客户满意度最高的品牌进行表彰,是俄罗斯消费者最信任的奖项之一。

 

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俄罗斯哈弗子公司COO杰罗姆·赛高特(Jerome Saigot)表示:“我们很荣幸获得此项殊荣,也为我们所取得的成绩感到骄傲!2021年3月,长城汽车哈弗品牌在俄罗斯销售新车2,833辆,同比增长77%,环比增长31%,首次进入俄罗斯乘用车最畅销品牌Top 10,创下中国品牌汽车在俄最好销售成绩。1-3月,长城汽车哈弗品牌在俄累计销售新车6,558辆,同比增长62%,进入汽车行业最畅销品牌TOP15,这证明俄罗斯用户对哈弗品牌的信心正在持续增长,这与我们在俄罗斯市场长期的战略规划保持一致。”

 

 

【加多宝成为国家体操队官方合作伙伴】

 

日前,中国体操协会与加多宝集团,在国家体育总局体操运动管理中心举办了战略合作签约仪式。国家体育总局体操运动管理中心主任、党委书记缪仲一与加多宝集团首席运营官徐伟共同出席了本次签约仪式,并代表双方签字。双方共同宣布:加多宝正式成为中国国家体操队的官方合作伙伴。

 

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战略合作签约仪式上,缪仲一对民族著名品牌加多宝正式成为中国国家体操队官方合作伙伴表示祝贺!中国体操队此次与凉茶品类的开创者和领导品牌加多宝的携手,是强强联合,双方的社会关注度极高,有助于全民对体育文化事业的关注,合力推动全民体育事业的进一步发展,实现体育中国梦。

 

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徐伟表示加多宝作为民族著名品牌,一直积极参与重大体育赛事,支持和推动中国体育事业的发展。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运、2010年广州亚运会、 2012年伦敦奥运会、2013年亚青赛、2014年足球世界杯到2015年苏迪曼杯世界羽毛球锦标赛等。此次,加多宝借助自身凉茶行业领导品牌的地位,号召大家为国家体操队的出征加油喝彩。期望体操健儿在赛场上奋勇拼搏,为国争光。

 

 

【中国酒业协会第六届理事会召开,郎酒荣膺5项大奖】

 

4月28日上午,中国酒业协会第六届理事会第二次(扩大)会议在北京召开。郎酒荣膺「中国酒业科技进步优秀企业奖」、「中国酒业科技领军人才奖」、「中国酒业协会科学技术进步奖」、「中国酒业协会科技进步优秀论文奖」、「全国酿酒行业技术能手」五大奖项,囊括团队、个人、技术、理论、实操多个维度。

 

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「十三五」期间,郎酒品质、品牌、品味「三品战略」扎实推行,生产、销售、体验「三盘互动」量质齐升,以飞扬的神采,酿悠长的陈酿,蕴无尽的回响,而磅礴的企业合力,正是由涓滴平凡的伟力汇聚而成。「正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒」,每一位郎酒人的孜孜坚守,积聚为壮大腾飞的郎酒。

 

 

【总投资5.6亿!老乡鸡智能产业基地在蜀山开工!】

 

4月27日上午,老乡鸡智能产业基地及热烹饪车间双项目开工典礼在蜀山经济开发区举行。该项目将建成集老乡鸡新产品开发、质量管控和智能信息于一体的智能产业基地,为老乡鸡进一步发展提供坚实的基础。同时,蜀山区将不断加快现代服务业发展速度,优化营商环境,为包括老乡鸡在内的企业提供更加贴心的服务。

 

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此次开工的老乡鸡智能产业基地项目位于蜀山经济开发区沁源路与仰桥路交口。项目占地20亩,总建筑面积约20000平方米,项目总投资约5亿元。将建成老乡鸡新产品开发、质量管控和智能信息于一体的智能产业基地,采用国内先进标准的初加工工艺,为全国各直营门店提供各种原材料集中采购、标准加工及统一配送。项目投产后,预计可实现产值15亿元,带动400人就业。同时开工的热烹饪车间总投资6000万元。投产后,年产值超10亿元,提供就业岗位超800个,新增就业岗位100个。

 

 

【作业帮携手中国西藏文化保护与发展协会 启动“高原栋梁”学习工程】

 

4月27日,中国西藏文化保护与发展协会、作业帮教育科技(北京)有限公司在北京签署合作协议,启动“高原栋梁”学习工程,助力青藏高原推广普及国家通用语言文字。

 

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根据合作协议,作业帮将向西藏自治区全区,四川、云南、甘肃、青海部分市州县的幼儿园、小学、初中和高中的师生无偿提供包括网络教育平台账号、学习用具在内的教辅礼包,永久免费开放直播、录播等国家通用语言文字课程,高原教师可挑选课程学习借鉴其他省市教师教学经验,高原学子可在教师和家长指导下自由安排学习时间和时长。

 

 

【蛋黄酥品牌轩妈食品获超亿元B轮融资】

 

4月27日,金鼎资本发布消息称,蛋黄酥品牌轩妈食品已于近日完成超亿元B轮融资。老股东金鼎资本重仓加码领投,青蓝资本、麦星投资跟投。本轮融资将主要用于全链路的数智化升级以及新工厂、新产品、新渠道的投入。

 

据了解,轩妈食品是一家互联网食品公司,主营新鲜烘焙食品的研发、生产和销售。2016年,轩妈食品利用互联网实现直达消费者的D2C商业模式,推出了轩妈蛋黄酥。至今已累计售出近3亿枚。目前,轩妈食品已启动数智化转型升级项目,项目涵盖3.0数智化工厂、双中台系统、全域数字化营销体系以及业财一体化系统。

 

据介绍,本轮融资将主要用于全链路的数智化升级以及新工厂、新产品、新渠道的投入。轩妈食品创始人韦福献表示:和金鼎资本的合作加速了轩妈食品的组织迭代,未来,双方将持续变革,打造烘焙食品生态圈。

 

 

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