定位新闻

《定位周刊》第六十期

时间:2021-05-21 10:58:22 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1299
摘要:定位的过程就是从识势到借势再到成势的过程。

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头条:

 

方太官宣陈坤、周冬雨实力派双代言,全方位推进创新航程

 

5月13日,高端厨电品牌方太宣布陈坤、周冬雨两大实力派明星为品牌全球代言人。在借助明星代言彰显品牌实力、提升高级感和在年轻群体中的影响力的同时,方太更通过两位代言人拍摄的《烈马》品牌大片,诠释了其独有的创新发展理念与价值观,传递出了中国品牌勇攀高峰的创新之力。

 

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两位代言人,一个内求向善,一个专注精进,这是两者与方太品牌的内在关联。而靠硬实力,出好作品,则是方太借由两位代言人传递的最重要的品牌特征。这种“实力契合”的呈现角度,顺应了当下高端消费群体对品牌绝对价值重视度的提升,也表明了方太以“创新科技 引领中国厨电”的坚定决心。

 

 

大咖观点

 

冯卫东(天图投资CEO):顾客天生是外部思维,只有在自然状态下是外部思维,两个顾客之间在谈论一个品牌很自然是外部思维,但是一旦去问、咨询他马上破坏他了,有的企业拿着名字去找了人问觉得哪个名字好?这样完蛋了,顾客给你的答案基本都是错的。

 

陶石泉(江小白创始人):理论上来讲可以找到几十种、上百种不同的词组或者语言体系,把定位两个字替换掉。我觉得这是我们做企业做的很有意思的事情,要追求经营一个企业,经营一个品牌什么东西是我们的实,什么东西是我们的名,所以不要在名的地方做一些争论,甚至是流派、派系之争,这是完全没有必要的,这是我对定位两个粗浅的理解。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):定位的过程就是从识势到借势再到成势的过程。我们学习定位,实际上是在学习识势,是在练出一双能够识势的火眼金睛,只有先识别出势,你才能做后面的借势和成势。那么势在哪里呢?势在哪里找呢?势就在潜在顾客的心智中,到他们心智中去寻找势。

 

 

定位组织动态

 

【中国高端大理石瓷砖品牌广西产业园建设奠基 品牌与地区行业共振发展】

 

日前,简一大理石瓷砖广西产业园项目厂房建设奠基仪式在梧州举行。据悉,该项目位于梧州临港经济区,已于2020年开工建设,是广西壮族自治区统筹推进的重大项目和“双百双新”项目。该项目总投资25亿元,占地约1500亩,将规划建设9条国际领先的高端大理石瓷砖生产线,打造数字化、智能化的生产体系,创建成为全球最大的大理石瓷砖绿色工程和智能制造示范企业。简一广西产业园项目全面竣工达产后,年产值预计达30亿元,年纳税超1亿元,将对梧州市建材环保产业补链、延链和强链都具有重要作用。

 

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简一集团董事长李志林表示,简一广西产业园项目的建设发展,既为集团未来10年发展奠定坚实基础,更标志着集团开启“从强到大”发展新征程。将继续发扬“敢打硬仗、永不放弃”的简一精神,确保项目顺利竣工投产。

 

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【飞鹤打造高端国货品牌,星飞帆飞鹤奶粉亮相中国品牌日】

 

5月10日至12日,由国家发改委联合多部门共同举办的2021年中国品牌日活动在上海举行,活动围绕“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”这一主题,集中展现了自主品牌的风采。此次活动特别设置中国自主品牌博览会,在博览会上37个地方和19家央企的展览精品集中亮相。其中在黑龙江省展厅,中国飞鹤探月搭载合作牌匾和嫦娥五号搭载的星飞帆产品、中国飞鹤铭牌三样展品作为“镇馆之宝”亮相展会。

 

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在此次中国品牌日活动中,作为中国探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴和黑龙江优质品牌代表的飞鹤,选取了嫦娥五号搭载的星飞帆奶粉、铭牌等具有象征性意义的展品参展,成为龙江展馆的镇馆精品,让更多人感受到了飞鹤的品牌魅力以及星飞帆飞鹤奶粉的超高品质。

 

 

【长城汽车与永达集团签署战略合作框架协议 共创渠道新模式】

 

近日,长城汽车与永达集团在保定正式签署战略合作框架协议,双方将利用自身优势,针对长城汽车旗下所有品牌围绕市场拓展、新零售模式探索、用户服务等汽车关联业务展开全方位战略合作,为用户提供更优质、更智慧的汽车生活服务。长城汽车副总裁王印明,永达集团副董事长、总裁徐悦及双方高管出席签约仪式。长城汽车品牌公司副总经理祁立人与永达集团董事、副总裁唐亮代表双方签署协议。

 

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根据协议内容,双方将围绕区域市场拓展、新零售模式探索、新车销售、交付及充换电服务、会员权益、金融保险、合作营销、互联网平台等汽车关联业务领域开展业务合作探索,为长城汽车旗下五大品牌用户在汽车消费领域提供专业贴切的服务,共同提升用户服务体验。

 

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同时,长城汽车还将借由永达集团遍布全国尤其是南方及沿海城市的资源,进一步完善销售渠道建设、扩大旗下品牌辐射广度与深度;在长城汽车火热的市场需求下,永达集团也将实现企业经营质量的进一步提升。

 

 

【香港TVB汤镇业探访郎酒庄园,与700青花郎客人同品美酒】

 

近日,香港TVB著名影星汤镇业莅临郎酒庄园,与近700位青花郎核心联盟商一起游庄园、,可谓是大咖与素人的梦幻联动。

 

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据了解,汤镇业与青花郎客人,循着“生长养藏”脉络,先后参观游览了郎酒酿造车间、天宝峰、金樽堡、天地宝洞等景点,深度探秘青花郎极致品质。

 

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在交融神秘与时尚的金樽堡里,在专业品酒师的指导下,汤镇业与同行嘉宾亲手勾调了一瓶独一无二、独具特色的美酒,大家纷纷邀请汤镇业在各自的酒瓶上签名珍藏。

 

 

【林清轩“寻光之旅”品牌之夜光璨举行】

 

5月15日,中国高端护肤品品牌“林清轩”在浙江桐庐举行“寻光之旅”。品牌创始人孙来春先生携手品牌光耀大使王耀庆、山茶花润肤油代言人杨采钰,在众多媒体、嘉宾及资深用户的见证下,宣布品牌超粉俱乐部——清轩奢宠荟正式成立,同时面向全国用户推荐爆款“荷包蛋”护肤组合,邀请大家共同感受林清轩“天然、疗愈、光彩”的品牌魅力。

 

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【2021中国品牌价值老字号品牌榜发布 东阿阿胶高品牌强度跻身榜单前列】

 

5月9日,正值第五个中国品牌日到来之际,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。会上,2021中国品牌价值评价榜单正式出炉,东阿阿胶以高品牌强度跻身榜单前列 。

 

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