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《定位周刊》第九十期

时间:2022-01-07 10:57:30 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1019
摘要:林清轩控诉香奈儿,打响山茶花保卫战。

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头条:林清轩控诉香奈儿,打响山茶花保卫战

 

1月5日,关于林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争相关话题登上微博热搜。据报道,1月3日,林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿(CHANEL)。孙来春在长文中指出,林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火,但作为国际知名品牌的香奈儿,却挖走多位林清轩一线员工。他指责到,香奈儿此番转入红山茶护肤赛道,不是突发而是早有预谋。此后他又转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示,这是林清轩创业以来受到最猛烈的进攻,这场保卫战,事关生死。

 

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据悉,香奈儿旗下美妆线正在全力宣传的“沙皇”红山茶花为主打成分的护肤品线,并请来明星代言造势,产品还未正式公布,但其宣传微博已有超100万转发。根据官网查询,该产品定于1月5日正式发布。但在孙来春看来,红色山茶花主要分布在浙江、江西等地800米以上的高山上,物种90%母产地源自中国,其他来自东南亚和日韩。欧美本没有这个品种,因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件,大部分是在各国贴牌代工。

 

 

大咖观点:

 

里斯(定位理论创始人之一):要建立品牌就必须第一个进入消费者心智,这才是今天商业成功的关键,而不是价格有多便宜。在一个过度沟通、过度交流的社会中,人们面对太多的产品,太多的传媒,以及太多营销方面的声音。而企业的解决方案就是:要简化你传递的信息,聚焦你所传达的信息,要用一个词就能传递你的信息。

 

张云(里斯全球总裁):先开创一个品类,再有品牌,最后才能形成品牌的形象。品牌形象的实质是什么?是品牌文化的一个部分,通常是成熟品牌进行的品牌管理。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):渠道品类的生存之道就在于帮助顾客降低交易成本。交易成本包括直接付出的商品价格、时间成本、选择成本、物流成本等。渠道品类通过降低交易成本间接为顾客创造价值,因此,渠道品牌之间竞争的关键就是如何降低交易成本,这就决定了渠道品牌追求的是低毛利、高流转、高留存。

 

 

定位组织动态:

 

【香飘飘固体冲泡奶茶提价2%-8%不等】

 

1月4日,香飘飘发布公告称,鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨,经公司研究决定,对公司固体冲泡奶茶(含经典系列、好料系列)产品价格进行调整,主要产品提价幅度为2%-8%不等,新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。

 

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【飞鹤乳业与嘉必优达成战略合作,涉及供应链等领域】

 

1月4日,黑龙江飞鹤乳业有限公司(以下简称“飞鹤乳业”)与嘉必优生物技术(武汉)股份有限公司(以下简称“嘉必优”)战略合作签约仪式在北京举行。今后双方就供应链、研发创新、技术储备等诸多方向建立长期稳定的合作关系。

 

 

【君乐宝奶粉携手婴连锁为母婴行业大发展带来新驱动】

 

新年伊始,君乐宝奶粉婴连锁系统年度峰会在君乐宝奶业创新研究院召开,君乐宝君保利母婴俱乐部正式成立。1月5日,首批参会的数十家婴连锁与君乐宝奶粉达成战略合作。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,君保利母婴俱乐部针对婴连锁运营特性制定一系统一策服务营运模式,代表着一种信念、一种责任、一份信任。各位会员纷纷表示,将携手君乐宝奶粉,依托君保利平台,向着更大的市场、更高的目标前进!

 

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【燕之屋官宣赵丽颖成为品牌代言人】

 

1月5日,燕窝品牌燕之屋宣布赵丽颖成为新晋品牌代言人。作为实力派女演员,赵丽颖专注于演员之路,坚持用心塑造每一个角色,这种不忘初心,专注热爱的精神与燕之屋的品牌理念一拍即合,被外界视为实力派与匠心精神的强强联合。

 

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【王老吉新出“百家姓”火出圈】

 

4日上午,“王老吉新出了百家姓版本”的话题登上微博热搜,阅览量高达2300万。定睛一看,凉茶罐如今可以选择其他姓氏,包括“孟老吉”、“周老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”。这样的操作,被不少网友誉为是“产品运营鬼才”。也有网友调侃“这是要雨露均沾,不独宠老王一人吗?”

 

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在天猫王老吉官方旗舰店看到,售价99元12罐的王老吉百家姓氏图腾罐的确处于热销状态。该系列的饮品,还登上了天猫榜单植物饮料热销榜第一名。

 

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【长城氢能登上央视跨年晚会】

 

2021年12月31日晚,“启航2022”中央广播电视总台跨年晚会正式亮相。一个个充满梦想与激情的故事,为全球观众们开启崭新一年的憧憬与期盼。

 

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晚会上,长城未势能源亮相“节能减排”主题微视频故事短片《逐梦·筑梦》。短片中,几位大学生立志投身新能源产业发展,逐梦100个愿望,最终加入未势能源成为一名技术人员,挥洒青春、飞扬梦想,为雄安氢能重卡示范应用贡献力量。

 

 

【瓜子二手车联合创始人王晓宇:中国将超美国成为全球最大二手车市场】

 

2021年12月31日,“请回答2022·2021腾讯风云演讲年会”在北京举行。二十余位中国顶尖专家、学者、投资人及创业者,分享对中国消费市场的洞见,为中国经济稳健增长建言献策。瓜子二手车联合创始人、SVP王晓宇受邀参会,发表了名为《增长·基建·新消费》的主题演讲。王晓宇表示,电商平台搭建的产业基建,真正实现了二手车全国流通,流通环节的畅通,线上消费的便利,将推动中国超过美国成为全球最大二手车市场。

 

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2021年,中国汽车保有量已达3.93亿辆。随着中国进入汽车存量时代,车龄上升,二手车析出率将进一步升高,未来汽车销量结构趋近美国,二手车将超过新车。我国二手车与新车销量比例已由2019年的0.55:1升至0.64:1。2020年美国二手车、新车销量比例为2.5:1。参考成熟市场发展规律,在新车增速放缓的情况下,二手车将成我国汽车市场发展新的增长极,超过美国成为全球最大的二手车市场,将只是时间问题。

 

 

【老乡鸡完成pre-IPO轮融资,广发乾和和麦星投资共同投资】

 

据投资界报道,安徽老乡鸡餐饮股份有限公司(下称:老乡鸡)完成pre-ipo轮融资。本轮融资由广发乾和和麦星投资共同参与。

 

广发乾和表示:中国餐饮行业市场规模趋近5万亿,其中快餐简餐为第一大品类,随着餐饮前端供应链专业化分工、门店数字化管理工具升级,中国餐饮连锁化率不断提高。但拥有千店规模的餐饮连锁品牌仍非常稀缺。广发乾和看好老乡鸡极强的餐饮标准化打造能力和运营能力,以及干净卫生、好吃健康、平价亲民的“百姓家庭厨房”定位,相信老乡鸡在中国餐饮连锁化率不断提升的背景下可以成为中式快餐的长跑冠军。

 

 

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