定位新闻

《定位周刊》第九十三期

时间:2022-01-28 12:47:13 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:898
摘要:要想成功地与领导品牌展开竞争,正确的做法就是站在它的对立面,向顾客提供不同甚至是相反的东西,而不是期望做得更好。

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头条:君乐宝战略入股皇氏乳业 加码布局全国市场

 

1月24日,君乐宝乳业集团对外宣布,将以总价2亿元入股皇氏集团(002329.SZ)所持有的控股子公司来思尔乳业20%股权及来思尔智能化20%股权。未来双方将会在产品创新、菌种研发、规模化养殖、精细化管理、市场渠道及生产等方面进行合作。

 

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此前,皇氏集团分别持有来思尔乳业、来思尔智能化乳业52.8996%的股权,转让完成后,皇氏集团对两者的持股比例将分别变更为32.8996%,君乐宝乳业将成为两者的第二大股东。

 

 

大咖观点:

 

特劳特、邓德隆(定位理论之父、特劳特全球总裁):要想成功地与领导品牌展开竞争,正确的做法就是站在它的对立面,向顾客提供不同甚至是相反的东西,而不是期望做得更好。

 

张云(里斯全球总裁):一个品类的发展经历这样一个过程:诞生的时候是发现一个新的分化机会去定义它,品牌代表新品类。第二个阶段是品类成熟,逐渐发展,就分化出很多细分的品类。到了成熟的阶段,重要的就是那些聚焦的企业。到了第四个阶段衰落期,又重新回到另外一个轮回,重新创新。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):品类是竞争的产物,品类之所以存在,一定是因为它具有某种差异化,能给人们带来不同的利益,所以才能在心智中存活。

 

 

定位组织动态:

 

【长城汽车2021年财报:营收、利润增长超26%】

 

近日,长城汽车发布的2021年年度业绩快报显示,2021年,长城汽车全年营收为1363.17亿元,这一数字较2020年同期增长31.95%。其中,长城汽车2021年的净利润为67.81亿元,同比增长26.45%。

 

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对于2021年取得营收和利润双重增长,长城汽车认为主要原因为整车销量增加且车型结构更加完善和单车平均售价进一步提高。数据显示,长城汽车2021年单车平均售价提高至10.64万元,同比增长14.50%。

 

 

【再创新高!加多宝2022春节营销聚势更强】

 

2022年春节临近,加多宝“千箱堆”“万箱堆”创意堆头实现全国强势布局,在各地户外地标、核心商圈和餐厅美食街等主流渠道遍地开花,彰显出加多宝作为凉茶品类的开创者和行业领导品牌的强大渠道优势,并以鲜明的节庆气息和独具一格的壮观气势,引领春节营销的风尚标。

 

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自加多宝春节营销拉开大幕以来,营销渠道布局再度升级,力度和广度全面提升。加多宝创意堆布局点位数上相比去年同期增长100%,陈列规模也大幅提升。各终端网点“千箱堆”“万箱堆”拔地而起,红火的礼箱矩阵伴随着耀眼的金色“寳”字,成为各地春节氛围中的一道靓丽风景,让“招财进宝,喝加多宝”的美好寓意,进一步扎根广大消费者的心智,点燃新一轮的市场动销激情!截至目前,加多宝2022年春节营销销量同比去年增长100%以上。

 

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【贵州茅台欲投资41亿扩产系列酒1.2万吨】

 

1月26日晚间,茅台发布《贵州茅台第三届董事会2022年度第一次会议决议公告》称,公司投资 41.1 亿元实施“十四五”酱香酒习水同民坝一期建设项目,所需资金由公司自筹解决。

 

上述项目建设地点位于贵州省习水县同民镇,项目建成后可形成系列酒制酒产能约1.2万吨、制曲产能约2.94万吨、贮酒能力约3.6万吨,建设周期为24个月。

 

 

【高净值人群的选择 小罐茶获评胡润“茶品牌最佳表现奖”】

 

1月20日,全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》,高端中国茶品牌小罐茶获评“茶品牌最佳表现奖”。

 

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小罐茶获评胡润百富“茶品牌最佳表现奖”

 

据了解,本次调研覆盖750位中国高净值人士,其中包括亿元资产以上超高净值人士40人。报告核心信息显示,中国茶文化正在兴起,97%受访者有喝茶的习惯,且对茶叶的品质有高要求。

 

 

【东阿阿胶发布2021年业绩预告,老字号挺过“至暗时刻”业绩回暖】

 

1月27日晚间,东阿阿胶(000423.SZ)发布2021年业绩预告,公司2021年度实现归母净利润4.28亿元~4.75亿元,同比增长888%~997%。

 

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据同花顺iFinD数据,东阿阿胶2021年前三季度实现归母净利润3.01亿元,其中第三季度为1.52亿元,据此计算,2021年第四季度实现归母净利润1.27亿元1.74亿元之间,环比减少16%到增加14%。

 

对于业绩变动原因,东阿阿胶表示,公司坚持以消费者为中心,专注顾客增长与保留,加快推进产品创新,强化科研成果转化,不断释放品牌生产力,实现稳定良性增长。

 

展望未来,东阿阿胶表示,将积极响应国家推进中医药传承创新发展的号召,加快数字转型和商业模式创新;深入推进“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”,巩固核心产品市场领导地位,延伸现有品牌品类,围绕市场与顾客需求提供解决方案,提升数字化转型组织能力,推进公司高质量发展。

 

 

【传快狗打车最快本周通过上市聆讯 计划募资4亿-5亿美元】

 

1月25日,据瑞恩资本报道,知情人士称,快狗打车寻求最快于本周通过上市聆讯,或很快在香港挂牌上市,计划募资4亿至5亿美元。

 

2021年8月底,快狗打车向港交所提交招股书。数据显示,2018年-2021年4月,快狗打车营收分别为4.53亿元、5.49亿元、5.3亿元和1.93亿元;亏损净额为10.7亿元、1.84亿元、6.58亿元和2.53亿元;毛利率为23.0%、31.6%、34.6%和35.5%。

 

在股东构成方面,58到家持股51.2%,GoGoVan Cayman持股17.82%,阿里通过淘宝中国持股13.09%,菜鸟持股2.87%。

 

 

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