定位新闻

《定位周刊》第100期

时间:2022-04-02 05:08:48 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:356
摘要:好的定位和重新定位概念必定是显而易见的。

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头条:定位课 | 第28期《定位式营销》5月14-15日深圳开讲,火热报名中

 

这是知名战略定位专家潘轲老师,倾力打造的课程,连续在高维学堂授课6年,已开课27期,培训了企业家学员1000多位,并获得了学员评分4.96分(满分5分)高分好评。

 

全程两天一夜,课上不光讲授定位的基本原理和为品牌找定位的方法,还围绕定位展开品牌营销工作的诸多细节,将定位逐条落实到企业内外的方方面面;“不管是免费的内部闲置资源,还是花费不菲的外部传播资源,全部落实到实处,让你的每一分钱都能像子弹一样,打到客户心中同一个位置”。

 

小编提醒大家,像潘老师这样的“毫无保留”的课程,在定位圈内,绝无仅有!

 

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《定位式营销》课程的最新学员评价

 

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大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):好的定位和重新定位概念必定是显而易见的。因为这些概念很明显,那么既然对于你来说很明显,那对你的顾客来说也很明显,因此才会有用。

 

张云(里斯全球总裁):一个品类的发展经历这样一个过程:诞生的时候是发现一个新的分化机会去定义它,品牌代表新品类。第二个阶段是品类成熟,逐渐发展,就分化出很多细分的品类。到了成熟的阶段,重要的就是那些聚焦的企业。到了第四个阶段衰落期,又重新回到另外一个轮回,重新创新。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):流量并不是信息时代争夺手机屏幕空间才出现的概念,很早就有水流量、车流量、人流量的说法,某地点单位时间内汇聚的物体越多,则流量越大。在网络世界,流量突破了时间和空间的限制,变得可以无限大。在这里,流量的汇聚表现为人注意力的集中,谁成功吸引了顾客的注意力,谁拥有的流量就大。

 

 

定位组织动态

 

【全球化车型闪耀“彩虹之国” 长城汽车在南非市场持续保持中国品牌销量第一】

 

当前,长城汽车在南非市场多点开花,第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮等全球化车型受到消费者追捧,产品市场潜力进一步释放,促使长城汽车品牌闪耀“彩虹之国”,燃动南非。相关数据统计显示,2021年,长城汽车在南非市场累计销售近2万辆,同比增长106%,创历史新高,保持南非市场中国品牌销量第一。

 

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据南非汽车工业协会数据最新批露,2022年1月和2月,长城汽车第三代哈弗H6在南非紧凑型SUV细分市场占有率高达15%,连续两月获得当地细分市场销量第一。第三代哈弗H6自2021年6月上市以来,在南非市场已累计销售2246辆。

 

 

【郎酒正式颁布《郎酒酱香产品企业内控准则》】

 

3月28日,郎酒正式颁布《郎酒酱香产品企业内控准则》,对郎酒酱香产品生产全过程以法则律令的形式进行规范,刚性约束产品品质,以此践行对消费者的品质承诺。

 

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汪俊林明确表示,““郎酒百年发展历史,只有品质才是立企之本,是郎酒行稳致远的根和魂。郎酒不追求短期的、不合理的销售额,未来酱香产品销量遵循两个原则,首先是保证品质,二是确保市场良性、价格稳定、量价齐升、商家库存适中、利润合理,不压货,不透支市场。”

 

 

【老板电器官宣入局集成灶】

 

3月30日,老板电器举办2022中国新厨房科技新品发布会,发布了老板电器全新一代高性能集成灶。作为高端厨电领导者,老板电器此次官宣进军集成灶,标志着厨电行业正式迈入集成厨房新时代。

 

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老板电器集成产品线总经理张瑄认为,集成灶在快速增长的同时,也被过度神话,整个市场躁动且不理性,缺乏高端品牌引领,产品质量良莠不齐。与之相对的是,很多消费者的高端需求并没有得到满足。集成灶品类的健康发展,亟待一场从产品到品牌的全面升级。

 

 

【守“沪”第一线,今麦郎捐赠逾600万物资驰援上海】

 

连日来,上海疫情反复,牵动着社会各界的心,来自全国各地的爱心援助纷纷抵达上海,其中更是不乏许多民族企业的坚实身影,今麦郎就是其中的一个。

 

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此次沪上新一轮疫情来势汹汹,特别是在城市进入封闭管理之后,民生商品刚需激增,广大上海市民面临着生活物资紧缺的困境。今麦郎作为上海保供企业,全力投入保民生工作,组织筹备货源并捐赠物资,为解决社区居民生活问题提供“精准”的物资支持,与全国人民一起助力上海战“疫”。

 

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截止目前,今麦郎已向上海累计捐赠“0油炸拉面”拉面范约30000箱,自热米饭超5000箱,今麦郎凉白开50000箱,总价值约627万。在外滩、豫园、淮海中路、南京东路、瑞金二路等多个街道的居民区、医院等社区机构,都能看到今麦郎的物资运输车辆进出,工作人员正在进行着繁忙的搬运分发工作,一箱接一箱的物资被送给有需要的人。

 

 

【奈雪上新水果茶,居然是酸辣口味的】

 

3月25日,奈雪的茶霸气家族再添新成员——“霸气脆芒芭乐”。用清爽脆芒与鸭屎香茶底打成冰沙,搭配嫩滑去籽的芭乐果肉垫底,唤醒味蕾体验。

 

有意思的是,奈雪还给消费者解锁了隐藏喝法,消费者把赠送的辣椒粉和酸梅粉根据个人喜好倒入“霸气脆芒芭乐”之中,就能收获一杯酸甜咸辣鲜果茶,跳脱传统,引出新味觉。

 

此外,消费者只需1元即可加购一碗脆芒。以甘甜又酸爽的潮汕甘草水果为创意灵感,精选酸、脆、清爽的青脆芒,纯手工去皮、去核、切条腌制。奈雪的茶此次用可以喝的“水果辣条”做创意,趣味感与话题度拉满。

 

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【3.15家居消费品质服务榜公布,大角鹿荣登瓷砖行业前十品牌】

 

3月15日,由优居、腾讯家居|贝壳发起的“数说家居新消费 质敬美好馨生活”——2022优居315家居消费品质服务调研发布会以线上直播的形式开启。凭借对消费新趋势的敏锐洞察,从根本上解决瓷砖消费痛点,提升自身的品质服务能力,大角鹿从众多品牌中强势突围,荣登瓷砖行业TOP10排行榜。

 

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【飞鹤实现营收227.8亿深化“创新驱动”打造世界一流乳企】

 

3月28日,中国飞鹤(06186.HK)公布2021年全年业绩。过去一年飞鹤持续布局全生命周期品类,加大产业和研发投入,继续夯实内功,经营业绩再获新突破,实现高质量稳健增长。

 

财报显示,2021年,飞鹤营收达227.8亿元,同比增长22.5%,净利润实现69亿元,剔除2020年原生态牧业的溢价购买收益,同比增长21.2%。基本每股盈利0.77元。其中,婴配粉业务实现营收215亿元,同比增长21.7%,核心优势持续放大。此外儿童奶粉、有机奶粉和星飞帆A2、成人奶粉等新品获得市场高度认可,多引擎增长格局更清晰。

 

 

【抗疫有温度:林清轩为一线抗疫人员捐赠50余万元山茶花护手霜】

 

3月24日,林清轩通过上海市慈善基金会并提议向上海市疾病预防控制中心(市疾控)及浦东新区、闵行区、松江区疾病预防控制中心的一线防疫医护人员捐赠3000支物资总价值507,000元林清轩山茶花修护滋润手 霜,用来修护“大白们”的双手。 

 

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林清轩向上海市疾病预防控制中心(市疾控)捐赠山茶花护手霜

 

 

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