经典案例

全面解析长城汽车近十年来品牌战略决策及其背后的战略思想。

2017-01-13 15:50:08

丰胜是一个品类的开创者与领导者,在15年前,就已经带动了整个品类的发展,取得了很好的业绩。后来,在行业恶性竞争下,丰胜失去了战略焦点,陷入了困境。在董事长吴海明运用定位指导下重新坐上领导者的位置。

标签:定位,克里夫,吴海明,丰胜,改名

2017-01-08 22:54:50

中国定位第一人、特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆定位全案解析,东阿阿胶净利润从1亿到16亿的战略历程……

标签:东阿,邓德隆,阿胶,定位,战略

2017-01-06 17:48:32

未来的企业,要学习东阿阿胶,针对竞争最有竞争地位的优势领域,获得一个绝对主导权以后,围绕这个单焦点,不断的孵化单个定位的品牌,不断去创造和引领需求,而且可以互相协同,变成一个固若金汤的集团。

标签:东阿阿胶,邓德隆,涨价,定位

2016-12-09 15:34:41

定位经典的定义是叫“针对竞争确立优势位置”,竞争有阶段性的重点,有阶段性的主要矛盾和竞争。

标签:瓜子,邓德隆,二手车,定位,战略

2016-11-29 11:13:09

定位案例全解析:瓜子二手车的成功启示

标签:陈与陈,定位,广告,营销

2016-08-09 19:06:22

家有购物董事长陈炯在听取了里斯中国的建议之后,将家有购物频道聚焦于“家庭主妇”具有广泛需求的“家居用品”品类,战略实施后,家有购物快速突破了增长瓶颈,从2009年到2011年,两年之内,家有购物会员数量从100万增长到350万,销售额从6个亿增长到将近20个亿,迅速成为国内电视购物平台的领先品牌。

标签:家有,品类,聚焦,孔炯,战略

2016-08-04 16:07:41

餐饮业一直有养店期一说,少则几个月,多则1到3年,而火锅界的黑马“巴奴”则是开一家火一家,那么巴奴是怎么快速的攻城略地的呢?

标签:巴奴,火锅,养店期,品牌,定位

2016-06-14 15:13:51

近年,中国SUV市场因其爆发式增长而逐渐成为车企争夺的主要战场,经历了从蓝海到红海的快速演变,成为了继凉茶战之后,中国市场又一个极具看点和研究价值的商业战场。

标签:哈弗,长城,宝骏,定位,品牌

2016-06-07 09:48:26

我认为定位理论作为当前中国商业界最流行的企业经营战略方法论,是非常适合中国这样的商业生态的。其中,关于九大差异化理论,对于中国这种商业竞争过于激烈的环境下,非常适合企业寻求到最佳经营策略。

标签:老板电器,品类,定位,九大差异化,任富佳

2016-05-13 13:01:20

著名商业媒体《快公司》每年都会给出一个公司创新排行榜,并按照行业有分支榜单。达美乐,这个卖披萨的,在2015年排第二、2016年排第三。连他们自己的市场总监都说,达美乐其实是一个科技公司,只是正好在卖披萨。

标签:达美乐,战略配称,病毒式营销,公众吐槽

2016-05-02 09:26:00

“更高端”定位实施以来,越来越多的顾客认识到雅迪是电动车行业的高端品牌,2015年9月,雅迪以15.5万人次,刷新行业最高百度指数,2015年下半年以后,雅迪电动车百度指数在行业中遥遥领先。

标签:雅迪,更高端,战略解析,君智咨询,运营配称

2016-04-28 09:36:59

一家企业花费百亿、辛苦耕耘10多年的品牌和包装被别人夺走,这家企业是否还能活下去?这在一般人眼中只能是天方夜谈,然而这一天大的难题却被加多宝实现了。不仅活下来,加多宝还在短时间内重新夺回了凉茶行业销量冠军的头衔。

标签:金罐加多宝,四大战略节点,邓德隆,关键配称升级

2016-04-09 09:43:07

很多人说中国人缺乏创造力,喜欢抄袭西方的,但是香飘飘干了一件事情,在全球首次开创了杯装奶茶这个新产品,并且从04年到现在一直在发展它,让它成为了一个中国极具代表性与知名度的品牌。

标签:二八定律,钉子,锤子,小饿小困,广告投放,公关支持

2016-04-05 09:38:26

在中国,电动车行业经过短短数年的发展,迅速成长成为关乎国家民生的重点行业。近十年间,电动车就像柴米油盐一样成为老百姓不可或缺的生活交通工具。据相关资料统计,截止2013年底,全国市场电动车保有量已高达1.8亿,电动车这一行业也伴随着产品寿命周期的发展规律从成长、成熟进入了拐点。

标签:雅迪,更高端,渠道,广告,公关,研发

2016-04-05 09:35:27

2015年,雅迪通过“更高端”的定位成为行业唯一逆势增长的品牌,特别是高端车型,在去年下半年大幅增长80%,而本次雅迪Z3的发布更是将“更高端”战略拉到了全新的高度。

标签:雅迪,定位,落地,产品升级,渠道升级