“品类三界论”直播课后答疑《升级定位》共学活动上,顺知定位咨询创始人潘轲老师为大家带来“品类三界论的解读与生存之道”。
2016-06-02 09:38:17
道路另一边的草或许更绿,但是只要你仔细耕耘自己已经拥有的这一方田地,你终究会培育出更强大的品牌来。接受消费者的离开,让他们在人生的阶梯上朝着更高的位置攀登。
2016-05-31 10:27:15
进店的顾客源源不断的多起来,这让走过的人群也很好奇,这家珠宝店怎么有这么多人气,于是纷纷进店来探索一个究竟。结果“性价比高”的认知随着这个活动快速扩张了出去,根本不用等到“不卖东西日”,每天来店里的顾客就增加了许多。
2016-05-30 09:48:40
任何一种方法,如果没有符合或形成心智中的相反相成,都难以被认知和接受,都是无源之水的死方法,都是无力无效的一场梦。
2016-05-28 09:10:12
具体的做法是:列出产品所属品类的相关特性,然后让潜在顾客分别给对手品牌和自己品牌给予1到10分的打分,得分高的表示在这个特性上表现好(一定程度上占据了这个特性),得分低的表示在这个特性上表现一般(一定程度上表示没有占据这个特性)。
2016-05-27 08:36:14
卖“价值”而不是“价格”,卖“故事”而非“产品”,不要跟顾客讨价还价。培训销售人员在顾客要求打折时,提供一样礼物。PoleLuxe的方法可以总结为:“女士,这块手表出自我们最好的工厂,价值1万美元。如果您买了,您的子孙可以享用几代。
2016-05-26 11:08:05
我们可以把“牛顿”跟Palm万用记事本做一下比较。Palm万用记事本已经不是销售上的成功那么简单,它已几近至尊地位。Palm成功的简单配方是什么?它并没有堆砌无用的特征,相反,它把自己定位为个人电脑的伙伴而不是替代品,所以只设计了几个功能。我们打赌Palm在未来几年将会继续引领这个小东西的市场。
2016-05-23 07:05:46
作为中国最大的消费品投资机构,天图把命都赌在消费上,趟过很多坑,希望能成为中国的伯克希尔。以下内容根据创业家&i黑马对天图资本首席投资官冯卫东、天图资本创始人王永华的采访整理。
2016-05-20 07:55:20
全鹿鹿角胶一方面代表了小品类企业发展的瓶颈,另一方面也代表了中国传统产业在建立品牌认知时的困境。在北大战略定位课堂上,数十位企业家为全鹿鹿角胶提供了经营思路,定位实战专家谢伟山老师也为全鹿提供了一个全新的思考方向——小品类的领导者一定要把精力放在开拓品类上,而开拓品类最为关键的就是借势。
2016-05-19 10:01:57
全网首发:中国定位理论研究总群90后群员饶志鹏的定位实践:第一份工作经历让我开始反思一个问题,定位理论关乎企业战略,基层员工不可能干预到战略的制定,那么作为企业基层员工,如何才能实践定位呢?通过对定位理论的深入学习与探索,我对这个问题有了全新的认识。
2016-05-18 10:48:20
这一次卖出了100多把,也就是说,销售还在持续增长中。通常情况下,消费者对第一次接触的产品是有防御心态的,但是他们架不住你一次又一次的锤击。在不断的接收到紧缺信息,产生了热销感之后,产品就真的热销了。
2016-05-17 10:10:51
突破“战略中空”,关键在于改变传统的“自上而下”的战略规划方式。企业高层首先应该深入市场一线去寻找有效的战术,再回到总部将其作为一致性的战略方向,实施有利于该方向的变革,从而将有效的战术发展成为成功的战略。