冯卫东

渠道品牌是商业界的少数物种,但成功的渠道品牌往往是商业界中的大鳄。随着产业结构的升级,渠道品类这种“服务型企业”比重会越来越大。本文在升级定位体系下对于“如何打造渠道品牌”的问题进行了追击,全文7000多字,各位学友可收藏阅读。

2020-08-05 03:33:25

从经济学的角度,解释定位理论如何作用于商业实践。

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2020-07-30 02:24:40

超实用的品牌画布分享给您!

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2020-07-13 05:24:46

人类一切进步,都源于认知进步。

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2020-06-04 04:12:16

选择比努力更重要!

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2020-03-26 10:20:32

《升级定位与经济解释》文录。

标签:升级定位,战略,品牌

2019-12-03 10:17:18

定位理论的有效性源于心智规律的有效性,在互联网时代并未失效。定位理论需要与多元学科协作,才能有效指导企业的全部经营活动。

标签:定位边界,多远思维模型,负面清单,正面清单

2019-12-02 10:10:18

根据“进化合理性”原理,可以将心智规律概括为“一限二求三法则”:容量有限,追求安全,追求地位,效率法则,合作法则,学习法则。心智规律可以解释品牌延伸何时有效、何时无效,实现正确归因并指导实践。基因已不是心智的唯一掌控者,打造品牌要充分调动文化因子的力量。

标签:心智规律,外部思维,文化因子

2019-11-29 03:30:54

外部思维是一种威力强大的思维方式,对于产品设计、品牌传播、日常沟通都有巨大帮助,但需要大量练习才能养成外部思维的习惯。

标签:外部思维,定位,认知

2019-11-28 04:52:57

在升级定位理论中,品牌战略的聚焦分为认知聚焦和运营聚焦两个层面,分别追求认知效率和运营效率,运营聚焦既要做减法也要做焦点加法,需要兼顾规模经济与范围经济;而多品牌企业战略则有程度不同的四种聚焦方式。

标签:战略,认知聚焦,运营聚焦

2019-11-27 04:12:12

企业要做趋势的推手而不是趋势的对手,品牌战略的撤退期不应当成为企业战略的衰退期。那些“输给时代”却觉得自己“并没做错什么”的企业,犯下的共同错误就是做了趋势的对手而不是推手。

标签:防御期,撤退期,经营要点

2019-11-26 05:38:39

在原点顾客转化完毕后,就需要从扩张期转入进攻期,转化领导品牌的部分顾客,获得更大的商业成果;进攻期的要点是攻击领导品牌优势中的固有弱点,聚焦产生局部兵力优势,并及时传播胜利消息。

标签:扩张期,进攻期,品牌战略

2019-11-25 11:09:32

选择一个品类,就是选择了一个赛道,决定了你未来的发展空间。

标签:品类,品牌名,品类名

2019-11-25 02:16:25

原点期是关键商业假设的验证阶段,在这个阶段认知成果重于商业成果,要推迟固定成本投入;并在定位理论指导下,克服初认知挑战,以及降低潜在顾客的进入门槛。

标签:原点期,精益创业,品牌生命周期

2019-11-22 04:00:02

导购品类是品类三界中最后发育的品类,在互联网兴起后,导购品类迎来了品类大爆发。导购品类集中于处理信息,为顾客降低选择过程的信息费用,由此可以识别出导购品类三大特性是:权威性、全面性、专业性。由于成本约束,全面性和专业性难以同时做到极致,因此导购品类也在不断分化。

标签:品类三界,导购品类,

2019-11-21 03:04:23

产品品类和渠道品类是产销分离的结果,分工之后要合作,也要竞争获取分工之利。产品品牌和渠道品牌应在各自最有效率的边界内经营,从而提升整个市场的效率。

标签:渠道品类,特性,品类三界