张云

5月11日至5月12日,中国定位圈最大盛事之一就要来了!20多位定位实践大咖,5个不同行业定位复盘,15位干货课堂的导师,将在今年5.11中国定位日大会上为600余名企业家带来最新研究成果!

2019-03-07 05:35:08

在整体行业销量呈现下滑趋势的背景下,奥克斯空调如何依靠定位逆势而上?

标签:互联网直卖,奥克斯,定位

2018-12-19 03:28:13

21世纪对于中国企业来讲,最重要的机会是什么?

标签:全球品牌,多品牌,竞争

2018-07-31 09:21:05

星巴克把现磨理念带到还处在速溶咖啡时代的中国,但是受益者却不只是星巴克。

标签:星巴克 品类 危机

2018-07-19 05:19:33

学习小米没问题,但要取其精华,去其糟粕。

标签:小米 品类 战略

2018-03-07 11:10:11

战略的本质是一种实践,近年里斯中国公司与企业的广泛接触、交流及实践中,发现以下三种新战略误区值得关注,在此特别指出,以供企业家在实践中进行参考。

标签:战略,实践,新误区

2017-10-17 15:01:31

真正的品牌并非仅仅是“广为人知”的名字,而是潜在顾客心智中的品类代表。品牌要代表特定的品类,否则即使有较高的知名度,也无法与消费者的购买行为产生关联。

标签:张云,肖瑶,老板,战略,定位

2017-05-25 09:39:15

。我们不用再去找下一个战略的创新观念是什么,战略的核心的终极做法就是开创并主导一个品类。

标签:张云,品类战略,定位,

2017-04-23 10:56:12

定位理论在向中国市场的落地过程中,遇到了哪些中国式的典型问题?企业多元化和品牌聚焦化的战略和实施过程该如何把控?《凤凰文创观察家》栏目专访了里斯伙伴中国公司总经理、品类战略思想的创建者之一张云,就定位理论落地中国面临的一系列核心问题进行了解读。

标签:张云,里斯品类战略,定位

2017-04-18 11:03:34

2016年11月27日,由克里夫定位学院主办的“新品类,赢未来”第一届中国品类创新大会在上海金茂大厦成功举办。大会邀请里斯全球合伙人、里斯中国公司总经理张云先生做主题演讲,以下为演讲实录。

标签:定位,战略,品牌,公关,视觉锤

2016-11-03 10:56:36

企业对战略的判断,必须要结合长期的趋势来看。但是大部分情况下呢?我们今天面临的问题是,受短期的经济环境,短期的经济波动、像政策法规的影响。我们很多品牌本来是很聚焦的,但是因为短期的这个经济波动或迫于增长的压力,也推出了很多的很长的产品线,很系统的进行产品线的扩张,导致的结果就是牺牲了这个企业长期的战略。

标签:张云,陷阱,战略,增长

2016-09-02 10:00:39

即使对于熟悉定位理论和方法的实践者,仍有一些关键点需要注意准确地理解和把握,避免导致战略步入误区。

标签:张云,差异化,利益点,差异点,定位

2016-06-29 10:09:54

预调鸡尾酒品类在锐澳等品牌的宣传下,销售规模增长飞快,成为一个百亿级的市场,然而由于企业推动品牌的风尚化,使得品牌呈几何级的增长,但同时也给品牌带来很多问题,也就是我们常说的“呼啦圈”效应。如何避免风尚化和“呼啦圈”效应是企业不得不面临的现实问题,从而使品类不至于从风口化成泡沫。

标签:锐澳,鸡尾酒,rio,呼啦圈,张云

2016-01-19 19:05:03

中粮从粮油食品贸易、加工起步,产业链条不断延伸,发展成为从农田到餐桌的全产业链公司,并形成了诸多品牌产品与服务组合,组建起“大中粮无边界”的格局。然而2015年上半年,旗下7家上市公司或出现严重亏损或业绩大幅下滑。

标签:中粮,蒙牛,多元化业务,大企业,定位战略

2015-12-15 13:39:55

对中国企业来说,即将过去的2015年是非常艰难的一年。一方面,经济放缓,营收受到下滑冲击,另一方面,产业变革,新兴互联网媒体的发展,各种互联网概念不断影响着企业家。

标签:奇酷,格力,联想,跨界,小米

2015-12-01 16:43:39

世界在变,昨天、今天、明天的成功之道并未改变,那就是聚焦,缩小焦点。在今天高度竞争的环境里,你无法通过满足所有人而取得成功。

标签:互联网+,共享经济,众筹,战略