里斯

2019年是定位理论诞生50周年,特劳特中国公司为此推出专题纪录片《定位》,记录其半个世纪以来的应用和发展。 定位理论的历史,其实也是一部企业商战史。定位理论,发轫于杰克·特劳特先生半个世纪前的非凡灵感和深刻洞察,承载了半个世纪波澜壮阔的商界风云。

2019-09-09 06:04:24

“小蓝杯”并不是一个爆款,它今日的成功有规律可循,目前的亏损是前期战略性投入的必然。但它存在三个致命隐患,若能解决,即可成为在中国市场星巴克的最强竞争对手。

标签:瑞幸咖啡,小蓝杯,风险

2019-08-27 04:30:30

对于食品界增长“双冠王”,食品饮料创新机构是如何分析的?而企业家自身又是如何去思考与把控的?

标签:君乐宝,今麦郎,逆势增长

2019-08-06 10:51:42

在整个健身行业下行、连锁健身工作室频频关店的大环境下,“超级猩猩”是如何逆势增长,成为众多白领人群的健身首选?而传统工作室未来的路应如何走?

标签:品牌 品类 实践

2019-07-29 03:08:29

不是在市场上胜出,而是在心智中获胜。在心智中寻找一个空缺的位置,并率先推出一个新品牌来占据这个空缺位置,而不是通过延伸既有品牌。

标签:里斯 定位

2019-07-15 02:29:44

如何在消费者心智中占据差异化的认知,才是品牌在商战中胜出的关键。

标签:流量 心智 定位

2019-07-10 04:05:54

21世纪是品牌成为全球品牌的时代。每一个成功的国内品牌都应该探索成为一个全球品牌的可能性。

标签:全球品牌,定位原则

2019-07-03 02:39:13

为何优酷在打造超级网综IP的路上总是事与愿违?

标签:优酷,视频网站,竞争

2019-06-26 05:02:59

从中国运动品牌的代表,到2011-2014年连续三年亏损,再到如今营收破百亿成为“国潮”典范,李宁究竟经历了什么?

标签:李宁,定位,品牌

2019-04-22 05:36:28

在B2C行业,消费者愿意多花钱买名牌早已是不争的事实。对于ToB的品牌,定位理论是否依然可以帮助他们建立品牌?

标签:B2B,定位理论,定位实践

2019-04-09 05:47:49

对于美团而言,BATJM之路也许只刚刚走到起点。

标签:美团,王兴,战略

2019-03-27 05:04:39

宝洁成立于1837年,至今已有182年历史,从制作蜡烛的小作坊到全球最大的快消品公司,一家世界级企业陷入了什么困境?为什么会被频频唱衰?

标签:宝洁,品牌,聚焦

2019-03-06 05:06:08

长城汽车从一个没有合资资源的自主“小兄弟”起步,一手打造出中国第一汽车品牌哈弗,背后的战略历程蕴含着价值百亿的经验教训。

标签:哈弗,聚焦,战略

2019-02-26 05:36:55

无论零售业态的模式怎么变化,心智的运行规律不会改变。产品品牌获得成功,最根本的办法是找到差异化的、能够进入心智的定位,并让品牌保持狭窄的聚焦,最终在心智中代表一个品类。

标签:聚焦,心智,品类

2019-02-25 01:13:02

如何让那些贫困地区的人们提高生活水平,创造更多财富?只有一个新的组织才能做到这一点,我将其称之为“无国界营销”。

标签:营销专家,无国界

2019-02-21 02:54:34

注意!很多在20世纪奏效的营销方法在21世纪不再有效。这些定位原则在未来几年的时间里能够让你在商业竞争中胜出。

标签:艾·里斯 ,定位原则,品牌定位