1963 年，艾 · 里斯先生在美国纽约成立了里斯公司。


1968 年，杰克 · 特劳特先生加入里斯公司。


1969 年杰克 • 特劳特首次提出 “ 定位 Positioning” 概念，用来表述和定义里斯公司提出的 “ 用一种最简单最清晰的方式 ” 来表述里斯公司的营销哲学。同年，定位理论的第一篇署名文章《定位：今天 “ME-TOO” 市场中的竞赛》在《工业营销》杂志上正式发表。


1970 年，菲利普 • 科特勒最先将 Positioning 引入到营销之中，作为 4P 之前最重要的另一个 P ，以引领企业营销活动的方向。


1971 年，大卫 · 奥格威在《纽约时报》（ New York Times ）刊登广告，列出了创造 “ 有销售力广告 ” 的 38 种方法。排在首位的，是他所说的 “ 最为重要的决定 ”――“ 广告运动的效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去写广告。 ”


1972 年，《广告时代》刊登了艾 · 里斯和杰克 · 特劳特的系列文章《定位时代的来临》，正是这个系列文章及以后刊印的单行本等开创了营销史上著名的 “ 定位理论 ” 。


1980 年，随着商业竞争日益加强，迈克尔 • 波特将定位引入到企业战略，作为战略的核心，开创了竞争战略。


1994 年，艾 · 里斯和杰克 · 特劳特分手，艾 · 里斯与他的女儿成立了里斯伙伴公司；杰克 · 特劳特成立了特劳特伙伴公司。


2001 年， “ 定位理论 ” 击败瑞夫斯的 “USP 理论 ” 、奥格威的 “ 品牌形象理论 ” 、科特勒的 “ 营销管理理论 ” 、迈克尔 · 波特的 “ 竞争价值链理论 ” ，被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。


2007 年，艾 • 里斯被美国权威媒体评选为 “ 全球十大顶尖商业战略大师 ” ，与彼得 • 德鲁克、杰克 • 韦尔奇等并列其中。


2009 年，定位理论的开山之作 —— 《定位》，被《 FORTUNE 》评为 “ 史上百本最佳商业经典 ” 第一名。


2011 年，鲁建华先生发表《定位理论的大厦：定位屋》文章，用一个简单的 “ 定位屋 ” 图来构筑和阐述定位理论的整个体系框架，把定位推进到定位理论体系时代。