惠普计划进行业务分拆,将 PC 和打印机业务从它的硬件和服务业务中独立出来。根据 CEO Meg Whitman 的说法,这两个新公司都将“更灵活、更专注”。
这并不是惠普第一次进行业务分拆。 15 年之前,惠普公司将它的测试和测量设备业务分拆出来成立了一个叫做“安捷伦科技”的公司( Agilent ),这个名字从 agility (译注:意为灵活性)变形而来。
此后, HP 公司一直在做什么?
没错,公司扩张。
2001 年,惠普以 250 亿美元收购了康柏计算机公司
2003 年,惠普以 30 亿美元收购了宝洁的 IT 业务部门。同年,在一个新闻发布会上,当时的 CEO Carly Fiorina 介绍了 158 个新产品及 3 亿美元的推广预算。(看看苹果公司在推出三个新产品 iPod 、 iPhone 和 iPad 时是怎么做的。)
2006 年,惠普以 45 亿美元收购了一家以色列软件公司,水星交互公司( Mercury Interactive )。
2007 年,惠普以 16 亿美元收购一家计算机软件公司 Opsware 。
2008 年,惠普以 139 亿美元收购电子数据系统公司( Electronic Data Systems )。
2009 年,惠普以 27 亿美元收购了一家互动网络体系传动装置的生产商, 3Com 公司。
2010 年,惠普以 23.5 亿美元收购一家数据储存公司 3PAR 。同年,惠普以 12 亿美元收购一家智能手机生产商 Palm 公司。
2011 年,惠普以 111 亿美元收购一家英国软件公司 Autonomy 。
这九次主要收购一共耗资 644 亿美元。除此之外,惠普在 15 年时间里另外还完成 58 项收购。(还不算 2014 年惠普在分拆出安捷伦科技公司后仅实现 494 亿美元的净收益。)
再来一次
显然,现在是分拆公司并开始新一轮收购的时候了。就像一个手风琴手,惠普公司定期地扩张和收缩业务。
“我被问得最多的一个问题就是‘ H-P 是什么’。” Meg Whitman 最近说,“这是一个传播问题。”
当然,归咎于营销人员没能解决公司的传播问题,而不是归咎于管理层把公司膨胀到如此混乱的局面,以致无法传播。
当你看着这些数字时,你就会明白为什么惠普公司忧虑重重。在过去 10 年间,公司的税后净利润率只有 4% 。
与被分拆出去的安捷伦科技公司相比,后者同期的净利润率达到 15.2% 。显然,“更灵活、更专注”有其巨大的优势。
相似的路径
在过去 6 年中,戴尔共耗资 180 亿美元完成 40 项收购,包括以下三大收购案。
2008 年,戴尔以 14 亿美元收购了一家存储区域网络系统生产商 EqualLogic 。
2009 年,戴尔以 39 亿美元收购一家 IT 服务供应商 Perot Systems 。
2012 年,戴尔以 24 亿美元收购一家管理系统和安全软件的供应商 Quest Software 。
这些收购并没有给戴尔很大利益,自 2007 年公司实现 611 亿销售额之后一直左右摇摆。 2012 年,戴尔私有化前一年,销售额下滑到 569 亿美元。戴尔是什么?谁知道呢?
戴尔曾经有一个强大的定位。直销商务计算机。我认为,是这个强大的定位使戴尔成为 2003 年至 2006 年的全球最大个人计算机生产商。
与其向多个方向进行扩张,为何戴尔不聚焦于个人计算机业务,并用大量的广告巩固其在个人计算机领域的领先地位?就像三星不断巩固其全球智能手机领域的领先地位一样。
2006 年,那时的戴尔是个人计算机生产商的领导者,但其市场占比只有 16% 。迟早,你会看到个人计算机市场将由两个主要品牌主导。
长期来看,二元定律
你可以确定的是,从长期来看,每个主要的品类就将由两个品牌主导。可乐中的可口可乐和百事可乐。电池中的金霸王和劲量。牙膏中的高露洁和佳洁士。家居连锁店中的得宝和劳氏。连锁零售业中的沃尔玛和塔吉特。快递物流中的 UPS 和联邦快递。飞机中的波音和空中巴士。
看看智能手机市场。去年,三星的全球市场占比是 31% , iPhone 全球市场占比是 15% 。
大量的其他智能手机品牌正在争夺市场份额。来自北美的黑莓和摩托罗拉。还有来自亚洲的 LG 、华为、联想、小米。然而,这些品牌都迷失在三星和 iPhone 这两个市场领先品牌身后的一阵尘土中。
第三大的智能手机品牌市场占比仅为 5% 。人人都知道智能手机市场的两大领先品牌是谁,却没人知道这个第三品牌是什么。
