“ 跟 UBER 很像！ ”

这就是用过 UBER 和滴滴打车 APP 的用户，对滴滴新 LOGO 的第一反应。除山寨，全新的滴滴的 LOGO ，并没有什么好。 2012 年起家，滴滴打车 LOGO 一共变脸了三次，这次的变脸，已基本不成样子。为什么叫不成样子？因为越来越不像打车公司应该有的样子。

之前的滴滴 LOGO ，一个卡通形象 “TAXI 车 ” 。虽然之前的 LOGO 也经过了调整，但我们还是可以看到通过这个 LOGO ，辨识到这个产品跟 TAXI 车有一定的关系。而这一次被企业自己定义的 “ 微笑 LOGO” ，如果没有 “ 滴滴出行 ” ，用户第一次看到带有微笑 LOGO 的 APP 图标，真不知道这个东西是什么。

一个好的 APP 图标有多重要？

作为一个手机 APP ，强调用户体验、用户习惯。但滴滴打车，似乎不太了解用户习惯。任何一个手机用户在使用 APP 软件时，第一步是什么呢？是查找图标！在一页页装满 APP 图标的手机上查找他们想要用的图标。

我们可以看到 APP 软件在手机上呈现为一个大图标 + 小品牌名组合。图标永远都比品牌名清晰。从方便、便利的使用特征来看，用户往往忽略品牌名，直接通过方方正正的大图标进行识别所要使用的 APP 软件。这时， APP 图标就承担着识别 APP 软件的作用。 APP 图标就相当于我们线下购买任何产品的包装。不管我们购买食品、饮料，产品包装以及包装上的文字是我们识别、认识这个产品是什么，有什么作用的载体。 APP 图标也一样，承担着用户识别这个 APP 软件，以及这个软件有什么用途的作用。

我们看看手机上的滴滴软件，带有 LOGO 的图标与滴滴打车（现在滴滴出行）组成。受手机系统的限制不管是滴滴打车还是滴滴出行，文字信息总是比带 LOGO 图标小。用户通过图标来识别滴滴软件。

在微笑 LOGO 之前，滴滴的图标生动、具体、形象。橙色底色，亮度高，在手机上具有强烈的色彩识别性； TAXI 车的卡通形象图，用户很容易读懂这个软件是做什么用的。反观现在这个微笑 LOGO ，没有直接、清晰、准确地体现滴滴打车的功能特征，把 “ 滴滴出行 ” 四个字去掉，这个 APP 产品识别基本为零。如果对于笔者这种手机上滴滴和 UBER 同时存在的用户，两者的高度相似，让我们快速找到滴滴图标，可不是一直很容易的事。

那么，作为 APP 软件的门面担当， APP 图标应该如何设计？

关键必须明白设计 APP 图标的根本作用是什么。我们说 APP 图标就是 APP 的包装，包装必须具有认识产品和辨别产品的作用。所以 APP 图标的设计必须达到这两个作用：第一，认识 APP ，让用户清晰知道这个 APP 是什么，有什么用途；第二查找辨别 APP ，让用户在众多的手机 APP 图标上，快速找到、辨别到自己的 APP 软件。



一、达成识别 APP 图标的设计法



1 、图案化文字法。直接将品牌名以 LOGO 的形式做进图标。

品牌名是产品的名称，直接将品牌名图案化处理成图标，是最清晰、准确表明产品实质，用户最容易认知和最方便识别。如将品牌名全部图案化成图标的 1 号店、天猫、有货、搜狐视频、美团、图解电影。这种设计法如同传统食品行业，很多品牌包装的 LOGO 都是品牌名的图案化处理，如可口可乐、美汁源、王老吉、加多宝、农夫山泉。

还有如将品牌名中的关键字图案化成图标的支付宝、淘宝、头条新闻、下厨房、豆瓣、百度、脉脉、美图秀秀。这种设计法，适合于品牌知名度的 APP 软件。通过关键字便可以认识 APP 。

2 、卡通形象法。直接到品牌的标志性图案做进图标。

这种方法，合适于品牌已被用户所认知，用户能清晰认知品牌的标志性图案。将用户已经认知的标志性图案做成图标，也利于用户识别品牌 APP 软件。如 QQ 、肯德基、微博、艺龙、同程、携程等。

3 、图案化产品属性法。寻找产品属性中的标志性图案做进图标。


图案化产品属性法，做法在于寻找代表 APP 软件用途属性的标志性图案进行图案化图标设计。特别注意的是代表的标志性图案，必须是用户熟知的图案。苹果手机系统的自带软件图标，是这个方法的典范。如 IOS 系统中用相机这个功能，用图案化的相机；时钟功能，用一个秒针走动的表图案；电话功能就是一个听筒图案；计算器就是 “ 加号减号乘号等于号 ” 组成的图案；天气功能就是 “ 太阳与云 ” 的组合图案等。苹果将代表功能的图案直接设计成图标，使用户快速认识与识别。


而 APP 软件如 QQ 音乐用代表音乐的 “ 音符 ” 图案； QQ 安全中心用代表防护的盾牌图案； INSTAGRAM 用图案化的艺术化相机； MYFITNESSPAL 用图案化体操来代表其运动健身的功能；微信以对话框来代表其社交的功能；小米商城用购买袋来代表其购物的特征；车轮查违章用卡通化指挥交流的交警表达其功能； KITCHENSTORIES 用打蛋器来表达其烹饪的功能

滴滴打车之前的卡通化的 TAXI 小车，也是这种方案。即便是滴滴的这个名字也是用了产品属性法，滴滴是个汽车喇叭的拟声词，关联打车，容易让用户认知。

二、达成查找辨别 APP 图标的设计法


随着手机容量的增大，用户需求的升级，手机装载的 APP 众多，让用户快速辨别查找到其想用的 APP 软件，图标颜色的设计是最有效的方法。必须要求每一个 APP 都必须占据自己一个标准色，并运用于图标的底色上。不同色块，更有利于用户对不同 APP 图标的辨别。

如微信在对话框的图案下，占据绿色底色，印象笔记在图案化的大象下，占据深绿色底；芒果 TV ，将橙色做为图标底色设计；支付宝占据代表冷静的蓝色；淘宝占据炫彩的橙色 .

这与传统饮料行业，在销售终端通过不同的颜色进行品牌的区别，使消费者方便辨别。如瓶装水中 “ 蓝康师傅、绿怡宝、红白农夫、粉依云、紫百岁山 ” ，如 “ 可乐红，百事蓝 ” 。

人们往往忽视一个小小的元素，而不知道这个小小元素却是撬动整个世界的关键点。 APP 图标，做为 APP 产品的外表，是被用户使用的第一个解接触点，被用户认识、辨别之后，才会有产品更为深入的体验。而图标便是这个体验的第一个入口。慎重待之！