一、 提炼广告语的 6 大步骤：
1、 明确品牌定位
2、 提取定位关键词
3、 将定位关键词组合
4、 将组合句戏剧化表达和通过法务
5、 广告语一定要带上品牌名称
6、 尽量简单
举例：王老吉（下火）、东阿阿胶（滋补）、血尔补血（功效持久）、六个核桃（健脑）、劲酒（保健）、老板（大吸力）、 真功夫（蒸营养）、超威电池（动力）、黄金酒、脑白金、厨邦酱油等
二、 以王老吉的“定位广告语”形成为例：
1、 明确王老吉的定位：预防上火的饮料
2、 提取定位关键词：下火
3、 将定位关键词组合并带上品牌名称：要下火，喝王老吉（直接说下火，法务不允许）
4 、 通过法务和戏剧化表达：怕上火，喝王老吉
三、 广告语存在的本质：
广告语的本质是最高效传递品牌独特的定位价值，从而创造顾客。
也有很多品牌没有像“怕上火，喝王老吉”这样一句脍炙人口的广告语同样也非常成功，甚至我们根本就不记得它有什么广告语，但是，只要传递了定位信息就可，其广告语也隐藏其中，也同样达到进入心智创造顾客的根本目的。这就是定位广告语存在的根本之道。
比如：
公牛插座：安全（隐性广告语：安全插座，选公牛）
老板吸油烟机：大吸力（隐性广告语：吸油烟机要大吸力，选老板）
海飞丝洗发水：去头屑（隐性广告语：去头屑，用海飞丝）
宝马汽车：驾驶（隐性广告语：驾驶的乐趣，宝马汽车）
南孚电池：耐用（隐性广告语：电池要耐用，当然用南孚）
四、 关于广告语小结：
一言可以兴邦，一言可以亡国。
一条 广告语可以让一个品牌畅销全世界。
多年来，我们也帮很多企业写广告语，以我个人 9 年来定位研究和实践经验教训说，从定位理论、快速进入心智、高效低成本传播等多方面说。
我个人认为：每个品牌最好还是需要有定位广告语，当然，前提是必须有明确精准的定位，然后传递定位价值，最终让品牌赢得顾客优先选择。比如：毛主席“打土豪，分田地”，佛教“普度众生”等，王老吉、六个核桃、脑白金等形成高效定位传播，甚至病毒性传播。