在我的文章《你的品牌名值多少分？》中，已经详细介绍了什么样的品牌名得分更高。品牌名的重要意义我也不再多说。但是，有些品牌名明明很烂，但是却成了知名品牌，而有些品牌名明明很好，却做的很烂。而做烂的原因又恰恰是因为品牌名。这到底是为何呢？且听我细细道来。
好的品牌的名字是好名字么？
“雷克萨斯”、“恒源祥”、“全聚德”、“达克宁”、“雅迪”、“佳洁士”、“高露洁”、“麦当劳”、“阿迪达斯”、“茅台”。这些品牌，大家应该都耳熟能详吧？也应该都知道是干什么的吧？这些品牌按我的评分标准，都是不及格的。但这些品牌又都做得很好，为什么呢？
因为这些品牌都是在品类中抢先去占据了你的头脑。我们的记忆有个先入为主的特点。对品类的需求是一种客观存在。饿了、渴了、困了、累了，种种需求都需要产品去满足。而对诸多能满足你需求的产品，为了安全，你会主动记住一到两个。这里的关键词是“主动”。你主动愿意记，和我硬塞给你，那差别太大了。
另外，这些品牌在宣传中，都很注重公关的手法，或客观上达到了公关的效果。
雷克萨斯，是第一款日本高端轿车。也因此成为了日本高端轿车的代表。当然，之前的名字叫“凌志”，一个更好的名字。现在的改名也是减分的。包括把霸道改为”？”，把陆地巡洋舰改为”？”这都是完全错误的做法。现在许多人还是依然叫老名字。但是轿车作为高价值、高关注度的产品，被人谈论的频率很高，所以用公关的方式来做汽车品牌，就非常合适。这一点，哈弗汽车就做得非常之妙。
“恒源祥”羊羊羊，这个让许多人头大的广告。大家应该都知道吧？许多人认为，“恒源祥”就是因为广告打的多，才让别人记得的。不可否认，广告起了很大的作用，广告中也把品牌名作为最重要的信息在强推。但是名字不好记，毕竟会事倍功半。最终让我们记住了“恒源祥”的。是由于它另类的广告方式带来的戏剧化效果，以及同品类（毛线）中没有其它的品牌干扰，也是品类中第一个抢占你大脑记忆的品牌。
像其它的“全聚德”“雅迪”“茅台”等等，基本都符合以上原则。也就不一一详细了。
品牌延伸等于稀释品牌影响力
“春兰”、“霸王”、“恒大”这几个名字，够好够响亮吧？但在我看来，这几个名字只能得负分。连零分都得不上？是不是太夸张了？
“春兰”本来是空调的名字，并且深入人心。但当它又变成了摩托的名字、卡车的名字时。就会让消费者心智产生错乱，“春兰”到底是干什么的？想记住“春兰”是卡车，空调就不停地跳出来干扰。所以当“春兰”变成了卡车时，它的名字就不是从零起步了。因为它已经被“空调”大大地透支了。等于是从负数起步。
同样的，霸王作为一款防脱洗发水的名字，非常好，也做的非常成功。但是当它做起了凉茶的时候，麻烦就来了，洗发水的霸王不停地影响着凉茶的霸王，以至于喝霸王凉茶的人，喝出了洗发水的味道。再加上凉茶的品牌已经被“王老吉”、“加多宝”、“和其正”几个品牌强势占据，所以“霸王”凉茶也就不可能有任何胜算了。
看到这里，有人可能会说，你真能编，“霸王”什么时候做过凉茶？我可以负责任地告诉你，真有其事。并且还投资巨大。
下面就真给你编一个。如果有一款“海飞丝”牌轿车，你会买吗？我估计你会觉得别扭吧？“海飞丝”的牌子不够大？
当“恒大”作为一家成功的房地产公司，做了“恒大凉泉”后，也让人喝出了钢筋混凝土的味道。当然，如果“怡宝”开发“怡宝小区”你住在里面，朋友就会问你，你是“怡宝”的员工吗？你是住在“怡宝”的家属宿舍吗？
一个名字，之所以能被别人记住，一定是代表了某个具体的事物，代表的东西越多就越混乱，最终消失无影踪。
你的品牌名代表了什么呢？
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