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继中国品牌日,5.11中国定位日再度升温——致敬不断追求认知进步的企业家精神

时间:2018-05-16 11:06:48 | 作者:中国定位日主办方 | 来源: | 阅读数:630
摘要:2018年5月11日,由火种定位学会和定位学习网在深圳共同举办的首届“中国定位日”大会圆满结束。企业家品牌认知的进步,就是中国经济转型和民族复兴的力量源泉。在此向不断追求认知进步的企业家精神致敬!

导语:


2018510日是第二届中国品牌日,在国家的推动之下,各行各业的品牌正在快速成长,这背后有一股强大的力量,叫定位。趁热打铁,由小编带大家回顾继中国品牌日之后,5.11中国定位日大会的精彩内容。

 


中国定位日盛大开幕

 

2018511日,我们火种定位学会和定位学习网共同在深圳 • 大中华喜来登酒店举办了首届“中国定位日”大会。此次活动紧密围绕“定位,打造品牌第1步”的活动主题,倡导推广定位理论,帮助企业家提高认知,打造可持续发展的品牌定位。

 

 

蜡像揭幕

 

11日早上8:30,克里夫定位学院(里斯先生独家授权)李亮院长、我们火种定位学会创始人盘子和定位学习网总经理胡宝能共同为定位理论创始人艾 • 里斯蜡像揭幕,现场大家争先和里斯蜡像合影。大会马上就要开始啦!音乐响起,屏幕上一只雄鹰展翅高飞,嗓音高亢,这不就是象征着定位理论将为更多企业、更多品牌插上翅膀,像雄鹰一样展翅翱翔么。

 

精彩继续!活动当天上午还有中国定位圈的大咖们亲临现场给予支持,他们分别是特劳特(中国)创始合伙人陈奇峰、战略定位课程开创者、“中国定位培训第一人”于雷、锦湖日丽创始人辛敏琦、克里夫定位学院(里斯先生独家授权)李亮院长、天图投资CEO冯卫东、顺知定位创始人潘轲,这几位业界大咖依次上台,由火种定位学会联合创始人、深圳分会会长谢霞为他们佩戴大会的专属胸针不仅如此,大会现场的定位理论发展史展、定位书籍展、多媒体互动秀以及预购2019年大会门票现场游戏等等,这些精心的准备也都是为了迎接全国定位学友的到来哦!

 


定位学习网总经理胡宝能(左一) 火种定位学会创始人盘子(左二)

克里夫定位学院(里斯先生独家授权)李亮院长(右一)

共同为定位创始人艾 • 里斯蜡像揭幕

 

 

开场致辞

 

一个国家经济体的强大,取决于各行各业强大品牌的支撑。作为对定位有信仰的团体,我们火种定位学会创始人盘子认为有必要在中国大地推广打造品牌的定位理论,于是和定位学习网共同举办了5.11中国定位日大会。这次大会是由四十多名无偿的义工共同努力做到的(小编也是火种的义工哦)。我们火种的初心是搭建这样一个公益定位实践研究交流平台,让众多定位学习者和实践者分享新知,增强认知。坚决不商业的态度!坚持对的定位方向!继续发扬火种精神!走好中国的品牌定位之路!

 


火种定位学会创始人盘子开场致辞

 

 

嘉宾主题分享

 

接下来跟随小编回顾大咖们在现场的精彩演讲:

 

特劳特(中国)创始合伙人陈奇峰,围绕调动心智力量,把握时代机遇,向大家陈述了定位是一门揭示商业本质的学科,在新经济时代得到了新的发展,是新经济的一种助力,是一种赋能。他特别强调,创新型企业格外需要定位,原因有两点:第一点,定位能够让创新的企业及其业务,被顾客更好地认知和接受;第二点,定位能够借用心智的力量,加速顾客开创和防御跟进竞争跟进。面对风云突变的新经济,陈老师现场也做出了提醒:认清形势、快速补课、赶快拥抱变化。这是一个快速变化的时代,更是一个充满机遇的时代。

 


特劳特(中国)创始合伙人陈奇峰

 

被誉为“中国定位培训第一人”的于雷老师的演讲,也是干货满满。于老师创办的厚德是全球首家定位培训机构,十余年只做一件事,就是推动定位在中国的本土化和工具化。定位的核心目标就是在顾客心智里成为某一领域的第一选择。主题紧密围绕“竞争分析与心智地图”发表演讲,手机拍爆现场,赢得全场喝彩。

 


战略定位课程开创者、“中国定位培训第一人”于雷

 

辛敏琦老师强调要把握心智规律,让认知活动和运营活动更好的相互加强,运营配称是定位从传播走向战略的关键。辛老师详细阐述B2B行业,不同决策需要不同信息深度,甚至是不同的表达,但是必须要有一个共同的焦点,这个焦点就是定位,品牌名、品类、特性形成绑定。有时候强调市场定位,有时候强调顾客青睐,有时候强调畅销,有时候强调产品的事实等等。在所有顾客界面的接触点上,不同层次顾客的心智中,形成焦点一致、信息深浅有别、相互加强的优势认知,这是B2B定位传播成功的关键。

 


锦湖日丽创始人辛敏琦

 

通过李亮老师的分享,我们可以感受到品类的课程分享有一个特点,那就是听起来生动形象。不仅是模型和定义,都会结合相当多的故事,甚至有一些你不知道的故事发生很久了,也可以当成新鲜的见闻来了解。相反,从新鲜的见闻当中我们可以抽离出非常成体系的理论,并且应用于现在,这就是品牌、营销、定位学说所共同拥有的。通过分析品类的趋势,聚焦和打造这样的品类王。过去依靠广告,把一个后进品牌推进为先进品牌。现在是在心智里面找到差异化的点,然后再结合市场后端的工具方法来打造品牌。

 


克里夫定位学院(里斯先生独家授权)院长李亮

 

冯卫东老师发表了主题为“如何用定位理论指导投资”的演讲,冯卫东老师讲到定位理论是一个科学创业体系的其中一个支柱。还有其他哪些支柱呢?提到了芒格的多元学科模型。这里面有知识结构和我们天天用的方法论和投资学。真正要投资,必须跟企业家一样要同频的思考,唯一不同的是企业家要把它做出来,你是看着他,拿钱帮助他把事情做出来。这里面有定位理论、精益创业、商业模式、创新理论。发展商业模式,如何用最小的成本获取最专业的成果,如何破除高速成长的瓶颈。所有的这些,归根结底要归到经济学,除了讲到的心理学,包括合约经济学,一切社会科学的底层逻辑都是经济学。我们没有办法直接用底层的逻辑,还需要用经济学演化出框架,才能更快的进行投资的选择和判断。

 


天图投资CEO冯卫东

 

 

创业项目定位实践分享

 

经过推荐,大会现场到来了三位创业项目定位成功的实践者,接下来由小编为您一一道来:

创业者黄键涛运用定位理论做指导,发明创造了“乐瓜”睡眠抱枕 。他们的定位就是让人睡得踏实。作为新品类,他们强调非毛绒、不刺痒,选用更好的面料,开创了新品类睡眠抱枕的六大标准。利用公关建立品牌,调动心智的力量,把希望一亿女生更好的踏实入睡作为使命,有一个实现成为睡眠专家平台的愿景。

 


创业者黄键涛

 

创业者莫金华创办了“京凤堂”妇儿中医馆。为什么要道京凤堂妇儿中医馆?当时确定品类名称就叫妇儿中医馆,直接点名服务对象,降低沟通成本。取名叫“京凤堂”,因为它关联到人群,也关联到行业属性,易于传播。这是最后确定它的重要原因。运用定位分析竞争对手,运用定位运营配套,取得了不菲的成就。

 


创业者莫金华

 

创业者丁明照聚焦在有可能打造品牌机会的运动服饰行业里面——“山鹰”发热服。运用定位的方式,测试得知顾客对这个产品的认知。通过这个方式鉴别出顾客对这个新产品品类的认知情况。接着通过做出来的产品让客户来体验,客户的体验项目来看效果是不是达到了,这是探索心智认知的方式。其推广方式是直销和一级分销商,可以了解顾客真正买他们产品的原因在哪里。

 


创业者丁明照

 

 

战略合作签约

 

这个时代需要创新,更需要时尚。为了更好地推广定位理论,助力中国企业品牌发展,经友好协商,我们火种定位学会分别与《品牌观察》杂志、深圳市时尚买手协会签订战略合作协议。在未来,我们将与各方通力合作,组织丰富多样的定位理论研习活动,深度挖掘品牌头部故事,完善中国商业史,多维度帮助更多的企业家和创业者。

 


火种定位学会与深圳市时尚买手协会签约仪式

 


火种定位学会与《品牌观察》杂志签约仪式

 

 

定位实践成果颁奖礼

 

在定位日大会现场还颁发了5.11“中国定位日”定位实践成果奖:


5.11最具成长力品牌——草晶华破壁草本;

5.11最佳定位实践品牌——杰克缝纫机;

5.11最佳定位实践品牌——东阿阿胶;

5.11最佳定位实践品牌——天图投资;

5.11最佳品类创新品牌——吉福思罗汉果甜味剂。

 


颁发定位实践成果奖

 

 

圆桌会

 

由潘轲老师主持的圆桌会议,煮酒定天下,五位大咖围桌而坐,共同探讨着关于定位的一二三。老师们观点独特,从品类,品牌等各个角度分析了对于行业定位实践的一些看法和观点,客观地指出当今社会上存在着事物的优点和不足。不同定位流派思想的华山论剑,必然会调动人们的心智。

 


潘轲主持圆桌会议

 

 

5.11之夜

 

当天晚上,我们还为大家准备了“5.11之夜VIP主题音乐”晚宴,用餐是在深圳中心城胡桃里音乐餐厅举行。现场的每一个人都洋溢着开心的表情,推杯换盏,盘子更是深情献唱,蒋寅(华语乐坛女歌手)和左成(原创摇滚歌手)也演唱了盘子写的歌,很幸运还听到辛总唱了自己写给女儿的歌《你没长大我不敢老》,铁汉企业家们也有艺术柔情,心有猛虎,细嗅蔷薇。

 

 


5.11之夜”中国定位日VIP音乐主题晚宴

 

学习定位,实践定位,从我做起,从我们做起。很骄傲这次活动创造了多个国内定位大会的第一,也是流派最多,企业家定位实践者参与最多的大会,并且是有史以来首次多位定位大咖与众多企业家如此近距离地对话交流。我们坚信,首届5.11“中国定位日”大会结束以后,笃信定位的实践者们将更加坚定做好中国品牌,讲好中国品牌的故事。在此向不断追求认知进步的企业家精神致敬!企业家品牌认知的进步,就是中国经济转型和民族复兴的力量源泉。

 


义工与参会人员合影

 

PS:

之后的推文我们会有5.12开设的13个小课堂的新闻发布、照片和干货与大家分享,以及邀请大家进入火种各地分会,更便于组织大家参与线上线下的学习与交流!

 

并且,我们首次举办这么大型的活动,执行周期也仅一个月时间,经验和时间都不够充足,尚有许多需要改进和提升的地方,非常感谢大家现场的包容与理解,相信明年5.11中国定位日大会我们会做得更好,也期待与您再聚!