头条：
《升级定位》社群共学，大咖带读，群友交流！
2020年12月1日-30日，升级定位读书月，打卡学习！
12月2日 - 定位理论的简化与细化之 品牌三问
12月5日 - 品类三界论的解读与运用
12月9日 - 品类命名八字诀的解读与运用
12月12日 - 品牌起名四要的解读与运用
12月16日 - 广告二语三性法则的解读与运用
12月19日 - 专用配称的解读与运用
12月23日 - 战略二分法的解读与运用
12月26日 - 品牌战略5阶段的解读与运用
12月30日 - 升级定位底层心法的运用之“验证”
欢迎加入“中国定位理论实践总群”共读打卡！
（如群满可进2、3群）
（扫码添加管理员邀请入群）
大咖观点：
里斯（定位理论创始人之一）：要建立品牌就必须第一个进入消费者心智，这才是今天商业成功的关键，而不是价格有多便宜。在一个过度沟通、过度交流的社会中，人们面对太多的产品，太多的传媒，以及太多营销方面的声音。而企业的解决方案就是：要简化你传递的信息，聚焦你所传达的信息，要用一个词就能传递你的信息。
张云（里斯全球总裁）：先开创一个品类，再有品牌，最后才能形成品牌的形象。品牌形象的实质是什么？是品牌文化的一个部分，通常是成熟品牌进行的品牌管理。
潘轲（顺知战略定位创始人）：渠道品类的生存之道就在于帮助顾客降低交易成本。交易成本包括直接付出的商品价格、时间成本、选择成本等，渠道品类通过降低交易成本为顾客创造价值。因此，渠道品牌之间竞争的关键就是如何降低交易成本，这就决定了渠道品牌追求的是低毛利、高流转、高留存。
定位组织动态：
【作业帮受邀参加2020达沃斯创新先锋论坛活动】
近日，世界经济论坛创新先锋论坛线下会议在北京召开。此次会议主题为“‘大重构’时代下的新领军企业”。作为中国教育行业唯一受邀企业，作业帮执行总裁苏静参加会议，与中国新领军企业商业领袖们集聚一堂，交流各自在数字化商业模式的创新经验，并分享“数字教育新供给——作业帮的探索与方案”。
世界经济论坛又称“达沃斯论坛”，是非官方的国际经济最高级论坛之一。其首创的Pioneers of Change Summit-创新先锋论坛，旨在聚集来自全球的创新领袖和企业家们，展示他们在各自领域所采取的变革型解决方案，在论坛多元的政、商、学社群里激发关于改变的灵感。
苏静表示，后疫情时代，在线教育的优势明显，越来越多的家长愿意让孩子享受在线教育这种形式。同时，随着大数据、AI等新技术的不断探索，革新了传统的学习方式，学习效果明显提高。
作为在线教育行业科技实力最强、用户规模最大、数据沉淀最深的领军企业，作业帮拥有行业最先进的数字教育全套解决方案，涵盖从在线学习工具到直播课，从教研教学辅导到技术数据驱动等数字教育的全场景。
“展望后疫情时代，全球教育的线上化、数字化、智能化方兴未艾。作业帮愿继续做在线教育的引领者，学校教育的助力者，未来教育的探索者，推动全球教育更高质量发展。”苏静表示。
【2020国际肺癌日方太举办装置艺术展 唤醒社会关注呼吸健康】
每年11月是“全球肺癌关注月”，11月17日是“国际肺癌日”。方太除了和央视联合推出“关注肺部健康，共享绿色生活——‘国际肺癌日’特别节目”的科普直播，还联合艺术家打造了一个名为“油烟与肺”的装置艺术展，在北京悠唐购物中心亮相。
装置艺术展现场由4个微缩景观生动再现了用户调研中常见的“风险场景”，从使用习惯、厨居形态、维护缺失以及复杂交互4个维度，向公众普及油烟机使用过程中需要关注的问题。方太方面表示，消费者在厨房中有一些不好的使用习惯，这些都极大增加了油烟对人体的危害。但是，并非所有人都能够认知到油烟的危害。这个以油烟机为核心延伸出的装置艺术展，旨在以艺术之力，引发公众对于厨房油烟危害的重视，让消费者养成更加健康的烹饪方式。
据了解，作为高端厨电品牌，方太对用户健康的关注由来已久。早在2010年，因为一则《厨房油烟加剧家庭主妇肺癌风险》的新闻报道，方太将将吸油烟机研发方向从关注风量、风压等定量指标，调整为“最佳吸油烟效果”和“不跑烟”等定性指标。
如今，方太拥有业内领先的吸油烟科技、油烟净化科技，并已将其充分应用于产品中，还特别研发出搭载“挥手开关”“烟灶联动”“语音声控”等智能科技的油烟机、集成烹饪中心等新产品，为中国家庭呼吸健康保驾护航。
【波司登（3998.HK）荣膺“年度最具社会责任奖”，凸显可持续增长动能】
11月16日，“格隆汇·大中华区最佳上市公司·2020”评选结果揭晓。
据主办方介绍，本次评选覆盖香港证券交易所、上海证券交易所、深圳证券交易所，以及美股市场挂牌上市的全部中国上市公司，并采取“网络投票+专家评审团审议+大数据分析”综合评选的方式，从价值、成长、创新、社会责任、品牌影响力等维度，客观、全面的评选年度最佳上市公司。
结果显示，“中国羽皇”波司登（3998.HK）因过去多年所体现出的社会责任，塑造出的健康发展品牌形象，取得了广大消费者和各界专家的信任，从中一举斩获“年度最具社会责任奖”。
同时，除积极的社会意义外，历来获此殊荣的企业都是优秀的行业龙头，企业的内在投资价值亦不可忽视。近年以来，波司登聚焦主航道发展的战略持续见效，加速驶入快车道，今年双11期间，波司登亦再现优异表现，蝉联中国服饰品牌销售第一名及品牌服饰行业销售第二名。
【网易新能量峰会 飞鹤乳业连获三项大奖 逆市领跑中国乳业】
2020年11月19日，网易新能量峰会顺利举行。乳制品行业榜单评选上，中国领先的婴幼儿配方奶粉企业——飞鹤乳业接连荣获了“最具影响力品牌”和“年度最具功社会责任公益品牌”两项殊荣，飞鹤的核心大单品星飞帆也荣获 “年度超级单品”大奖。
新能量峰会乳制品行业榜单评选，由门户网站网易发起，于2020年6月启动，经过专业评审团队独立、专业、权威的评审，并经过消费者历时两月的线上投票，最终产生。连获三大奖项的飞鹤乳业，在本次评选中受到了专家和全网消费者的一致认可，充分说明了飞鹤所坚持的“更适合中国宝宝”的初心深得人心。
【“乌镇时间”将至：青花郎鼎力支持2020世界互联网大会】
近日，世界互联网大会·互联网发展论坛宣布将于11月23-24日在乌镇举行。随后官方网站公布，青花郎又一次从数百品牌中被选择成为本届大会顶级合作伙伴，在今年略显特殊环境中活动举办给出鼎力支持。
据悉再次作为世界互联网大会的顶级合作伙伴，青花郎将在2020“世界互联网大会·互联网发展论坛”期间，延续“青花郎之夜”活动，同时发起品质互联网的论坛，探讨如何科技互联，赋能极致品质。
【领略大将风采，东方雨虹(ORIENTAL YUHONG)再获“金禹奖”金奖】
近日，中国建筑防水协会和《中国建筑防水》杂志社联合在全行业开展了2020年度“建筑防水行业科学技术奖——工程技术奖（金禹奖）”评选活动，并发布“建筑防水行业科学技术奖——工程技术奖（金禹奖）”“建筑防水行业科学技术奖——工程技术奖（金属围护系统金禹奖）”获奖项目公示。
东方雨虹（ORIENTAL YUHONG）获得2020年度 “建筑防水行业科学技术奖——工程技术奖（金禹奖）”金奖（公示期为2020年11月14日至2020年11月19日），“建筑防水行业科学技术奖——工程技术奖（金属围护系统金禹奖）”金奖、银奖（公示期为2020年11月16日至2020年11月20日）等荣誉认可。
【德邦快递联手百度推出寄件优惠活动，寄快递低至6元起！】
双十一期间，德邦快递联合百度在线上线下推出了一系列的优惠活动。
线上，德邦快递与百度将共同补贴消费者，补贴后的首重价格在全网形成最低价格，为消费者带来最实在的优惠。以从北京寄件到杭州的跨城快递为例，相比市面上大多快递公司15元左右的寄件费用，在德邦快递智能小程序使用补贴后只要7元。就同城寄快递来说，其他快递公司的价格约在10到15元不等，而使用德邦快递智能小程序的补贴后只要6元。用户只需在百度APP搜索“寄快递”，在“比价寄件”页面中领取德邦快递无门槛使用的立减优惠券，即可享受全网最低价，实现随心无忧退货。
线下，百度将对德邦快递员做出补贴，安排快递员线下主动引导用户推广百度寄快递，为百度APP带来下载、唤醒、使用服务。德邦全部一线快递员都将参与到这次活动中来。
本次德邦快递联手百度共同推出实惠便捷的快递服务，是百度APP服务战略下在快递服务端的一次重要突破。当用户产生寄件需求时，不必再逐一联系单一的快递公司进行询价或选择，而是可以通过百度APP在搜索端发起需求，通过百度智能小程序的快递比价功能在众多快递公司间进行选择和使用。下单、查询等服务均可以在百度智能小程序中一站式操作完成，无需跳转，给用户带来了良好的闭环体验，让“上百度寄快递”成为了用户的新习惯。
【网易·新能量乳制品行业峰会召开 君乐宝摘两项大奖】
11月19日,网易·新能量乳制品行业峰会在京召开,寻找中国乳制品行业的榜样力量,致敬时代驱动力。君乐宝乳业集团凭借创新驱动高质量发展、充分承担企业公民责任获“年度最具影响力品牌”“年度最具社会责任公益品牌”两项大奖。君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨出席会议并参加圆桌对话环节。
杨洪滨表示,未来君乐宝会坚持全球优选和产品无与伦比两个价值理念,继续推进奶业高质量发展,不忘企业社会责任,用更懂中国消费者需求的产品,助力中国奶业的国际竞争力和持久发展,让所有中国人都能喝上好奶。
【东阿阿胶联动京东健康释放健康中国新动能】
1月16日，东阿阿胶与京东健康战略合作发布会在京东集团总部举行。会上，双方签署战略合作协议，共同探索为消费者提供更好的健康管理解决方案，为“健康中国”增添新动能。
东阿阿胶总裁高登锋、副总裁刘广源、京东集团副总裁、京东健康CEO辛利军等相关负责人出席此次发布会。随着本次战略合作协议的签订，双方将在品类拓展、产品反向定制、大数据、联合营销推广等方面展开深度合作，以健康产业营销生态的发展方向，助力双方在产品策略和营销策略等多个领域大跨步迈进，为全面推进健康产业发展，早日实现“健康中国”的伟大梦想做出实际贡献。
【王老吉入驻阿里巴巴国际站】
日前，中国等15个成员国的区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）终于正式签署，全球最大自贸区正式诞生。这意味着，尽管全球化趋势出现阶段性回潮，但仍然作为不变的大趋势，正加速形成制度更完善、跨境贸易更自由、产业链供应链更现代化的“新全球化”。
11月17日，王老吉与阿里巴巴国际站签署合作协议，标志着王老吉正式入驻全球最大的B2B跨境电商平台。双方将就跨境平台的多元营销模式和相关产品的上线等方面展开深度合作，助推王老吉加速打开海外市场，完善外贸渠道网络搭建，增强企业的市场竞争力。广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、阿里巴巴集团南粤大区商家发展部负责人郑建盛等领导、嘉宾出席了签约仪式。
王老吉凉茶是国内家喻户晓的大健康饮品，多年来坚持创新发展，给大众带来健康体验；而阿里巴巴国际站是全球专业的国际外贸出口、海外B2B跨境贸易平台，目前已覆盖全球200多个国家地区，是出口企业拓展国际贸易的首选网络平台之一，其渠道和平台优势将有助于王老吉拓展海外市场、加快国际化步伐。
【《2020中国好声音》进入最终章，郎酒唤你见证冠军的诞生！】
11月13日晚，《2020中国好声音》的5强争霸之际，导师谢霆锋再次率“完美餐单”战队实力唱将曹杨、贾翼腾、傅欣瑶探秘作为好声音分会场的郎酒庄园，从大自然的山魂水魄中，放松心情，感悟音乐，寻找创作灵感，助力学员冲刺总决赛。
自8月21日，《2020中国好声音》首映礼于郎酒庄园圆满落幕以来，郎酒庄园作为好声音的独家特约合作伙伴和分会场，一直备受期待。
此前拉票分会场好声音殿堂级导师谢霆锋就曾带领他的“完美餐单”战队来到郎酒庄园，录制遇见美好2020《中国好声音》演唱会，为年度冠军候选人加油助力。据官方透露，16日晚，郎酒庄园作为中国好声音分会场即将亮相，山水之间开唱。
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