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《定位周刊》第五十五期

时间:2021-04-19 11:27:07 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:234
摘要:小郎酒战略定位升级,从“全国热销的小瓶白酒”到“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”。

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头条:小郎酒战略定位升级,从“全国热销的小瓶白酒”到“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”


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4月8日上午,郎酒集团小郎酒事业部战略运营商沟通会在郎酒庄园举行,会上正式发布了产品全新升级定位:小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒。

 

此次大会上,郎酒集团董事长汪俊林不止一次强调表达对兼香产品的前景展望和信心——从去年开始,郎酒就坚定布局“大兼香战略”,以小郎酒和顺品郎为两大核心单品,掀起市场的兼香热度。

 

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“小郎酒是特定时期的‘巧合’诞生,却跨越周期,历经风风雨雨茁壮成长为大品牌。” 郎酒股份副董事长汪博炜在会上表示,如今,(小瓶白酒)天时地利人和均已具备,借助小郎酒,郎酒首先在一个狭长的阵地——小瓶白酒,发动一场大决战!

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):如果你面对一个正在迅速崛起的行业,具有时尚的一切特征,那么你最好能够淡化时尚。通过淡化时尚,你就能使之流行的时间延长,从而使它更像是一种趋势。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):定位的本质在于与众不同,只有与众不同,用户才会给我们留有一席之地,所以投资者最需要逼问创业者的一个问题就是,你希望企业凭什么被世人记住,用一个词写出来。只有当你为社会创造的是独一无二、与众不同的价值时,用户才会给你一个词来代表你独特的成就。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):定位就是品牌定位,没有什么产品定位、市场定位、人群定位这些杂七杂八的定位,这是没有好好读书的表现,望文生义。为什么说定位就是品牌定位呢?因为只有品牌才能在心智中占据一个定位,没有什么其他的东西可以在心智中占据一个定位的;反过来讲,凡是在心智中占据了一个定位的名字,它就是品牌。换一个更形象的说法,品牌是肉体,定位是灵魂,二者互为依存,不可独活。那些没有占据一个定位的“品牌”就是行尸走肉,有的只是一个躯壳(名字)。

 

 

定位组织状态

 

【简一大理石瓷砖入驻红星美凯龙全球家居1号店】

 

4月10日,以大理石瓷砖出圈的简一瓷砖,将作为首个民族瓷砖品牌进驻红星美凯龙全球家居1号店。红星美凯龙全球家居1号店是国内家居史上第一个引入“公园”概念的家居商场,创造了多项世界第一的记录,在业界和消费者享有颇多赞誉。

 

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作为全球家居知名品牌及爆款产品的孵化中心,红星美凯龙全球家居1号店的瓷砖品类以往都是以国际品牌为主,而此次简一大理石瓷砖的入驻,不仅代表了市场需求的转变,更代表了国内品牌发展的一大跨越。为了更好地引领国产瓷砖品牌更好地创新发展,简一大理石瓷砖此次也准备了2021·随机无限连纹新品,让消费者感受不一样的瓷砖魅力,同时结合全新的3.0用户价值体验馆,深度展现民族品牌的产品实力。

 

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【君乐宝优萃有机奶粉助力浙江卫视“为歌而赞”】

 

4月10日晚20:30,由浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动音综《为歌而赞》迎来第三赛段,六位风格各异的歌手集结在《为歌而赞》。其中,最让人惊喜和期待的,莫过于中国殿堂级音乐家廖昌永的加入。此外,还有“男人KTV”之称的实力唱将胡彦斌、“影视歌姬”张碧晨、“新生代偶像”小鬼、、“下午茶必备”宝藏歌手裘德、“创作鬼才”太一也一同在《为歌而赞》的舞台上释放自己的音乐才华。


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君乐宝优萃有机奶粉独家冠名的《为歌而赞》已经进行到第五期,国家级歌唱家廖昌永强势加盟,实力唱将胡彦斌、张碧晨倾情献唱,还有新生代音乐人小鬼王琳凯、太一裘德带来精彩表演,高手如云,风起云涌。最终,胡彦斌以一首《半生出走》唱出无数奋斗者们的心声,高票获得当期节目点赞首位。节目开播以来始终保持着热度,获得了许多观众的喜爱。

 

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【长城重启轿车项目落户WEY品牌,最快6月亮相】

 

月12日,长城汽车副总裁、WEY品牌总经理李瑞峰在一场媒体沟通会上透露,长城汽车已重新启动轿车项目,首款轿车将置于WEY品牌下,计划于今年5月发布。长城汽车一位内部人士向观察者网汽车频道表示:“长城汽车确定重启轿车项目,第一款产品是一款设计非常赞的轿车,绝对十分惊艳,预计将于今年6月份左右发布。”

 

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目前,长城汽车WEY品牌规划了详尽的产品体系,包括轿车和MPV等,轿车首先瞄准B级轿车市场,至2023年将推出十数款车型,价格区间由15万元延展至15万-30万元。

 

 

【长城汽车正式进入埃及市场】

 

4月11日,GWM品牌暨长城皮卡上市仪式在中东非洲最大城市埃及首都——开罗举行。作为疫情以来埃及汽车市场首次线下上市活动,长城汽车上市给当地汽车行业带来了新的希望和活力,同时也标志着其全球化战略取得进一步突破。

 

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此次GWM品牌在埃及上市带来了长城炮、风骏7及风骏5全系皮卡产品,哈弗品牌也将在后续上市。长城汽车将以全新产品定义竞争格局,以智能安全引领市场需求,在埃及市场坚持品牌为先、长期经营战略。根据规划,长城汽车第一阶段以整车形式上市,抢抓市场增长机遇,抢占消费者心智;计划一年内快速导入CKD,融入当地产业经济,并进一步提升产品竞争力,保持销量领先。同时通过销售服务网络快速布局,树立品牌形象,支撑销量提升,年内计划新增网络12家,覆盖开罗、吉萨、亚历山大等核心城市。

 

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长城汽车埃及合作伙伴GB汽车集团,是当地最大的乘用车分销商,新车年销近5万台,市占率近20%,拥有当地最大的乘用车销售服务网络。双方强强联合,必将在当地市场掀起波澜,助力埃及汽车市场发展。

 

 

【老乡鸡北京首店试营业】

 

4月12日中午,新京报记者来到位于五道口购物中心五层的老乡鸡门店。一位工作人员介绍该店于4月9日下午开始试营业。“现在主要是先收集下顾客对于菜品、服务的意见,正式开业时间暂定为4月16日。”新京报记者注意到,这家店属于半自助式,顾客可以自助取菜,最后结账。正值中午的用餐高峰时段,门店内基本没有空位。点餐、结账速度较快,翻台也很快。新京报记者从老乡鸡方面了解到,老乡鸡北京旗舰店预计在6月开业,届时老乡鸡也将正式宣布进入北京市场,但并未透露旗舰店具体位置。

 

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【为杭州亚运会助威喝彩 奥克斯空调携手TangoZ推出联名单曲】

 

4月14日,由奥克斯空调携手说唱歌手TangoZ联名推出的说唱单曲《全亚洲都在吹中国风》在网易云音乐正式上线。作为杭州2022年第19届亚运会官方空调独家供应商,奥克斯空调此次携手TangoZ,旨在以音乐号召年轻人做传播“中国风”的新生力量,提升中国文化在亚洲乃至全球的影响力,为2022年杭州亚运会助威喝彩。

 

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作为一首以亚运会为创作主题的说唱单曲,《全亚洲都在吹中国风》除了在歌词和MV方面充分融入中国风元素,还着重展现了2022杭州亚运会官方空调独家供应商——奥克斯空调。正如歌词“全新的搭配是汉服和唐装,随奥克斯的风向经过长江……”所描绘的,奥克斯空调紧跟杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念,将机芯可拆洗空调等匠心产品引入亚运会比赛场馆和亚运三村,致力于打造纯净、健康、舒适的空调环境。

 

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