头条：长江商学院&商竞智库，启动新国潮品牌加速器
中国的国货品牌正经历一场蜕变，体内蕴藏着力量，目光看向未来，顺应Z时代潮流，正在羽化成蝶。
近日，长江商学院携手商竞品牌智库，启动“长江商学院新国潮品牌加速器”面向来自零售、餐饮、食品、服装、家居、电子、娱乐、生活方式等全品类消费行业的中国品牌一把手与核心决策层，寻找有担当、有勇气的国货品牌，在“国潮”进入当打之年，赋能新生力量成长。
商竞品牌智库汇聚了战略定位、定位落地、视觉竞争、定位公关、定位广告、商业模式、组织效率等方面有重大创见的专家，为智库成员提供高水准有成效的交流合作机会，并为广大企业提供高水准可信赖的智力服务。
商竞品牌智库会长：冯卫东（《升级定位》作者、天图CEO）
理事成员名单如下（按姓氏排名）：
程花匠（定位实操专家）
方明（定位全案实战专家）
侯德夫（《成效管理》作者）
记豪（《战略视觉锤》作者）
姜承（定位广告创意算法开创者）
快刀何（《定位公关》作者）
杨坤龙（新媒体营销专家）
李柯（定位实操专家）
潘轲（定位咨询专家，《细化定位》作者）
辛敏琦（《RED收益递增战略》开创者）
晏紫（商业模式构建专家）
大咖观点
里斯（定位理论创始人之一）：多年来，我们一直强调关于品牌的力矩公式：品牌的竞争力与其所代表的产品数量成反比。当然，这是一种长期观点，如果从短期来评估，情况或许恰恰相反。苹果的产品线策略成为这一公式的最佳例证：无论iPod还是iPhone、iPad，都保持极其简单的产品。这种策略背后的哲学是，给消费者最好、最合适的产品，而非提供更多的产品让消费者选择。此外，保持简单的另一面是持续的升级与改良产品，以应付不断加入的消费者。
张云（里斯全球总裁）：我认为全球化、全球品牌是中国企业必须要迈的一个坎，也是中国企业当建立起了足够多的全国性的品牌、强势的品牌之后，必须要树立的一个新的目标。因为只有建立起全球的品牌，你才可能建立起非常稳固的一个市场地位，同时你才可能有持续的增长空间。另外，你在全球的影响力还可以有助于巩固你在本土的市场地位。所以我相信未来几十年里会是中国品牌从全国品牌向全球品牌迈进的几十年，未来一定会产生更多的全球化的品牌。
潘轲（顺知战略定位创始人）：当今之世，对于有志于打造强势品牌的企业，除了要抢占顾客的原生大脑，还需要抢占“第二大脑”，最终形成信息的闭环。很多品牌，广告上一套，互联网上的信息又是另一套；或者线下风风火火，线上负面一片，都属于典型的“第二大脑”失守，后患无穷，不可不察。
定位组织动态
【快狗打车完成近亿美元新一轮融资】
近日，交银国际联合 CMF（数码港投资创业基金，由香港特区政府全资拥有公司管理）共同领投快狗打车（海外品牌 GOGOX）完成近亿美元新一轮融资，多家机构参与跟投。截至目前，快狗打车已吸引包括 58 同城、阿里巴巴、菜鸟、华新、前海基金等多家战略和财务投资者入股。本轮融资将助力快狗打车在重点区域加大资源投入力度，加速业务拓展和产品创新，进一步提升用户体验，推动行业可持续发展。
快狗打车与 GOGOX（香港首只独角兽和同城物流服务平台）于 2017 年合并，在超过三百个亚洲城市为企业和个人提供多元化物流解决方案和一系列增值服务。
【喜茶完成5亿美元融资，估值已达600亿】
7月13日，据21世纪经济报道，头部品牌喜茶最新已交割完毕新一轮5亿美元的融资。此轮融资的资方阵容包括IDG资本、何伯权、美团龙珠资本、红杉中国、黑蚁资本、腾讯、高瓴、Coatue等。有媒体报道称，喜茶的估值在这一轮融资达到前所未有的600亿元，刷新了中国新茶饮的融资估值记录。
从喜茶的融资历史来看，其融资频率并不算高，此前曾公开公布过四轮融资。
2016年8月22日，喜茶获得 IDG、何伯权共同投资的 1 亿元人民币，此轮融资用在人员培训、 ERP、品控、产品升级等方面；
2018年4月25日，喜茶完成 4 亿元 B 轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，此轮融资助力了喜茶向海外的扩张；
2019年7月1日，喜茶完成 B+ 轮新融资， 腾讯资本、红杉资本领投，估值达90亿人民币；
2020年3月23日，完成 C 轮融资，由高瓴资本和Coatue联合领投，估值超160亿人民币；
而如今仅一年多的时间，就已增加了440亿。
【获反垄断局批准，美赞臣中国业务卖给君乐宝股东】
7月13日，国家市场监督管理总局反垄断局发布了，《2021年7月5日-7月12日无条件批准经营者集中案件列表》，共计20件收购案，其中包括“春华资本四期基金有限合伙收购美赞臣国际控股私人有限公司等六家公司股权案”。这意味着美赞臣出售中国业务已经正式落定。
春华资本在国内乳制品行业已经有所布局。2019年11月曾联手平安资本、君乾股份完成对君乐宝51%的股权收购，此次收购交易对价达人民币40亿元。
【长城汽车在北京开设欧拉体验空间，全方位展示“更爱女人的汽车品牌”定位】
7月10日，随着猫店长的一声“喵”叫，位于北京槐房万达广场一层的北京欧拉体验空间，在众多女性朋友的关注中正式开业。
作为欧拉品牌新零售战略布局的着重落子，北京欧拉体验空间承载了欧拉“更爱女人的汽车品牌”定位，其开业，也标志着欧拉将主动权赋予用户、将品牌理念推进到用户身边的汽车新零售战略跨入了全新演进阶段。正如长城汽车股份有限公司副总经理、用户运营平台负责人祁立人介绍体验空间定位时所说：“北京欧拉体验空间是以用户为中心实现多层次价值传递的创新平台，将为欧拉品牌开拓新蓝海，起到‘领头船’的作用。”
与快消电商新零售讲求“坪效”、“人效”的追求不同，北京欧拉体验空间在以用户为中心的C2B模式指引下，更注重用户价值感知效率的提升，在为用户提供便捷体验的同时，将构建体验空间的第一层价值传递——“便捷价值感知率”。
“更爱女人”的欧拉深知，复杂的购车流程对女性用户的体验感受有着巨大影响。为了给女性提供更好的消费体验，欧拉直营模式下的体验空间提供一站式购车服务，将复杂流程简单化、便捷化。用户只需要通过欧拉ORA微信小程序，即可实现线上车辆配置、合同签署、车款支付等一系列购车操作，完全透明化交付。此外，用户还可以通过小程序随时随地查询车辆排产、整备、交付等状态，关于购车的各种信息，均可“一手掌控”。
同时，品牌直销模式下实现的“线上订购+线下体验”，拉近了品牌与用户之间的距离，让用户的真实需求得到了及时反馈，为欧拉的产品打造、服务打磨，提供了可参考的重要依据，更为提升用户全程愉悦体验，提供了充分可能。
【再捐5000万元，郎酒设立 中国郎·古蔺县教育基金会】
1999年，郎酒公益助学活动迄今已连续进行了22年，时光流转，真爱传递，郎酒资助一批又一批学子走进大学，走出人生精彩。郎酒曾经表示，古蔺是郎酒的根，支持古蔺教育事业发展，是郎酒义不容辞的责任。
此次郎酒股份5000万元捐赠总额，据透露其将分5年完成，从2021年起，每年实现捐赠1000万元。捐赠用途为：奖励优秀教师，奖励优秀学生，以及资助贫困学生三方面。
在当天的捐赠活动中，古蔺县委副书记、县长陈廷俊代表古蔺县委、县政府对郎酒多年来支持当地教育事业的发展以及在支持古蔺县脱贫攻坚和乡村振兴工作中所作出的贡献表达了衷心的感谢。
【猿辅导与世界自然基金会、一个地球自然基金会达成战略合作】
7月6日，猿辅导与世界自然基金会（瑞士）北京代表处（简称“WWF”，下同）、一个地球自然基金会（简称“一个地球”，下同）正式达成战略合作。依据联合国可持续发展目标、《生物多样性公约》和《濒危野生动植物种国际贸易公约》的相关目标要求，WWF和一个地球将与猿辅导共同发起“地球生态守护者计划”公益项目（以下简称“项目”），开启在线生态环保主题公益直播、线下保护区实地探访和线上生态保护激励等活动，这也是WWF和一个地球首次携手在线教育行业。
“借助在线教育大规模覆盖、沉浸式学习体验的优势，助力青少年树立保护濒危物种、拥抱生态文明理念、积极参与建设美丽中国”是三方此次合作的初衷。青少年是未来社会发展的中坚力量，更是在未来参与生态文明及人类命运共同体建设的主要群体。三方希望通过持续努力，促进青少年了解濒危物种的现状，参与生物多样性保护，实践可持续生活方式，进而带动千万家庭一起参与到生态保护中来。
【倍轻松IPO：国内健康智能硬件领军企业 核心技术打造领先优势】
2021年7月15日，国内健康智能硬件领军企业——倍轻松科技股份有限公司（简称“倍轻松”）于上交所敲响钟声，意味着倍轻松正式登陆科创板，股票代码为688793。开盘报160元，较发行价27.4元上涨484%，市值破亿，成为便携按摩器第一股。作为一家专注于健康产品创新研发的高新技术企业，倍轻松长期以智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务为主营。早在2001年，公司便推出了首款便携按摩器产品，并在之后设计不断优化、功能不断丰富，持续引领市场。
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