2014年可以预期的是，一个全新的高科技品类会诞生，很有可能来自苹果公司，它可能是一种新型的智能手机，也可能是新型的电视机。此外，在食品行业中也可能出现彻底改变这个行业的新品类，就像Chobani公司推出希腊酸奶一样。
德鲁克说：“在组织的内部，不会有成果出现，一切成果都存在于组织之外。”这句话对于投资者来说至关重要。接着这句话，德鲁克说：“企业机构的成果，是通过顾客产生的，企业付出的成本和努力，必须通过顾客购买其产品或服务，才能转变为收入和利润。”顾客是…
随着风险投资趋于保守和市场的饱和，不少风投将目光转向正在发展的中小企业。那么，品类战略对风投选择投资企业时会产生怎样的影响？小企业或发展初期的企业又该如何运用品类战略提高创新能力，吸引资本融资呢？
现在越来越多的聪明人在进入投资行业，靠聪明挖掘出来的企业越来越趋同，彼此获得的收益也差别不大，要想在长期投资的路上获得不菲的收益，未来要拼的不再仅仅是勤奋、聪明，更需要判断力或说洞察力，也就是霍华德.马克斯在《投资最重要的事》中所说的“第二…
抢不到10月26日定位理论新巅峰营销大师论坛门票的童鞋有福了！
2014年10月25日，北大汇丰十周年庆“特劳特定位”分论坛在北京大学汇丰商学院成功举办。本次论坛特邀“定位之父”杰克•特劳特先生中国合伙人谢伟山先生，围绕《中国企业如何定战略——企业战略定位的常见误区和解决之道》主题，深度解析…
峰会第二天的内容由劳拉的精彩演讲开始。劳拉从品类、公关、视觉锤、互联网定位方法等定位理论最新的进展开始讲起，里面穿插对特斯拉、苹果、阿里巴巴、小米、京东等中外热点案例的深度分析。长城汽车总裁王凤英演讲完后，紧接着，张云先生从中国实践的角度，…
2014年10月27日，与彼得•德鲁克、杰克•韦尔奇齐名的世界营销史上的传奇大师、全球定位之父艾•里斯携定位理论卓越继承人、女儿劳拉•里斯莅临上海，参加为期两天的“定位理论新巅峰——第二届定位…
日前，晨兴资本刘芹在2014晨兴CEO峰会上的发表主题演讲时表示，创业有五万分之一的成功概率，如果方向你怎么也试不出来，别沮丧，咱再找下一个，“早死早超生”。
产品、渠道、价格和促销。显然，这部营销圣经的作者忘记了恰当的品牌名。所以，我建议加上第5P：恰当的品牌名（propername）。
营销很多时候是不谈逻辑和事实的。谁有最终的决定权？牌局早已设定，每个营销战略都必须得到管理层的认可。但在营销中真正起作用的，往往不是以逻辑和分析性思维为主的左脑思考者。
营销中最具争议的话题就是产品线延伸。在我们很多演讲时，通常被问到的第一个问题是：什么时候才能把品牌延伸去做其它产品？根据经验来看：通常产品延伸会削弱品牌；但有时候品牌非常强大，（品牌延伸）也没有太大影响。
生活中没有事实，一切都是认知。不存在更好的产品，消费者心智中只有更好的认知。其它我们认为正确的事实同样如此。
今年第二季度，三星和苹果在全球智能手机市场上的份额降到近年来最低点，中国智能手机企业变大变强是导致这种状况的主要原因。虽然三星和苹果在智能手机市场中还是占主导地位，但是已经开始感受到来自其他品牌的压力。这些品牌大部分来自中国，主要有华为、联…
今年年初，国务院再取消和下放64项行政审批和18个子项，其中第一条就是教育部主管的“利用互联网实施远程高等学历教育的教育网校审批”。政策再次对在线教育释放利好，然而现实却经营惨淡。
如今的三星电子，正面临多年快速发展后的重要转折点。根据三星电子的第二季度财报，三星第二季度营业利润同比去年大降24.6%!环比前一个季度下滑15.3%。那么，三星电子的真正问题到底在哪里?对其他企业又有怎样的警示?对“定位之父”里斯先生的专…
全球电商巨头亚马逊突然在6月底发布首款智能手机，命名为“Fire”。主打的特色包括“裸眼3D”和“萤火虫”等新技术。纵观亚马逊的一系列品牌行为，亚马逊这个不断“翻新”的老牌企业，如今的战略规划到底怎样？让我们听听“定位之父”里斯先生的分析。
信息爆炸，纷繁复杂的广告无处不在。每年，企业的广告投放预算都在增加，但效果却不理想。在这个传播过度的社会，怎样让广告变得更高效，为企业创造应有的价值。本文从画面设计、信息取舍、投放策略、一致性等多个方面着手介绍怎样做高效的广告传播。
定位理论最核心的原理很简单，就是如何让企业的品牌在消费者心智中建立一种认知优势。现在企业面临的竞争越来越激烈，原因就是顾客在买任何一个产品时，几乎都有很多项选择。谁能建立起认知优势，谁就能获得很好的发展。但是定位理论在国内企业品牌的应用中，…
“互联网思维是一种全新的价值观。”日前，周鸿祎在接受中国青年报记者专访时说，“在当今时代，互联网是颠覆一切的力量。或许有一天360也会被颠覆，但是希望有人曾经受过我这本书的启发。”
本文由8月24日周鸿祎在其新书发布会上的主题演讲「颠覆与创新：互联网转型指南」整理而成，原文来源为微信公众号“做书”。
尽管苹果在为“新一代骇世产品”进行市场预热，但是老道的品牌行家会一眼看出这种预热带来的危险。该如何反思你的新品预热策略？《中外管理》专访了“定位之父”艾·里斯先生。
定位理论最根本的一点是要在心智中有所代表，是切实有形的、明确的、能够区隔于其他所有品牌的。企业和品牌应该先有差异化的战略定位，然后围绕战略定位，构筑环环相扣、无可复制的配称系统，最终形成战略。企业的管理运营期望公司增长，但定位战略建议的是品…
打造品牌的关键：是要赢得顾客的信任，你要把这个问题变成对手成长的动力，他多卖我一台车，会少卖对手一台车，如果能够把这种力量汇集起来的话，品牌这一场终极仗就算完成了。你要赢得顾客的选择，是你说了算还是顾客说了算？当然是顾客说了算，所以顾客大脑…
里斯是享誉世界的营销大师，被美国《公关周刊》评为20世纪100位最有影响力的公关人物之一。他的观点被美国营销学会评选为有史以来最具影响力的营销理念，其内容归纳起来只有两个字——定位。
三年前“定位之父”特劳特接受《商业评论》杂志专访，特劳特先生回顾了定位理论的发展过程并就该理论在中国的具体运用做了点评。认为人们对定位理论最大的误读是没有抓住“竞争的地点发生在顾客心智”这一要点，以致出现了定位的滥用。
一位美国的大牌记者曾经说过，假若诺贝尔奖设立广告和营销奖项的话，那么杰克·特劳特应该已经四次获奖了。杰克·特劳特是何许人也？1972年，他和他的伙伴发表了题为《定位时代》的系列文章。在这些文章里阐述了对广告营销界产生了深远影响的定位概念，也…
中康厨具于2013年8月与燎原达成战略合作燎原介入后，在维稳既有渠道传统业务的基础上，通过研究各个品类的竞争格局和发展趋势，确定了聚焦铁锅的战略。新战略驱动中康重获竞争力，仅在9月26日中康品牌战略发布与经销商答谢会现场，吸金3000多万，…
1984年，以价格双轨制为代表的一系列经济改革，从莫干山上走向全国，并深刻影响了国家此后30年的发展。6月21日，北大光华管理学院教授张维迎在“莫干山：1984的创新和动力”峰会上，再度对中国改革做了最大胆的建言。他强调称，中国现在变革的总…
辛敏琦：生意越来越难做，如何找到新的增长市场？
跟俞浩商榷：定位理论到底有没有用
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陈奇峰：定位理论，失效了吗？
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