要么成为专家品牌，要么成为平台企业。

打造强势品牌的最大秘诀就是要抢占顾客的大脑，除了原生大脑之外，顾客还有“第二大脑”，它的重要性将不亚于原生大脑。对于有志于打造品牌的企业，抢占顾客第二大脑，越早越好。

有人说，理论诞生于工业时代，因此它是错的。如果你的判断依据，唯了新旧，那还能有正确的判断依据吗？凡是新的都是对的，凡是旧的都是错的，那还叫实事求是吗？

激烈的竞争下，不是我们想做什么，就能做什么，而是你的竞争对手允许你做什么，或者说，是顾客允许你做什么。

品类，不是商标法规定包装上的产品标准名称，也不是货架管理概念的产品类别划分，而是消费者认知上对产品的价值类别划分。

定位是企业进行有效创新的工具，定位还是一项重要的社会创新。

所有的战争都分为内战和外战，商战也是如此，你知道你应该选择何种战争么？你的广告打的是这种战争吗？

所以大家可以看到所有必要的东西被想要的，潮流的，商品不仅是提供功能的，而是抚慰心灵的。

做定位，找对方向很关键，但最终取得多大效果还有赖于执行。我们结合为客户企业服务的实践，就定位落地执行中的关键问题，梳理出三个关键点，暂且称之为“定位落地过三关”。

百度甩掉了外卖这个包袱真的能高枕无忧么？

曾估值24亿美元的百度外卖为什么会缩水如此严重，落得被收购的地步？

在新技术，新市场，新的消费趋势不断涌现，颠覆者层出不穷的今天，企业是跟进，还是不跟，成为一个无解的难题。背后的根本原因，不在于选择哪条路，而在于问题本身暴露出的思考方式。

锤子科技拿到10亿人民币的融资，是开创新的一片天地？还是新学期的新一次学费呢？

品牌故事就是对定位的戏剧化表达。那么到底什么是戏剧化表达？为什么要强调“戏剧化表达”？本文首次揭秘。

很多人赚第一桶金跟读书并没关系，跟懂不懂定位理论其实也没有必然关系，但路要走得更长更远，品牌要打造得更扎实，没有知识的护航肯定是不行的。