经典案例

全面解析长城汽车近十年来品牌战略决策及其背后的战略思想。

2015-01-12 22:15:51

在乔布斯去世整3年之际,苹果的创新能力是否依旧?答案开始揭晓。

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2014-12-25 09:13:30

视频分享:《商业周刊/中文版》专访“中国定位第一人”邓德隆,邓德隆认为在定位理论指导下加多宝的成功并不是神话,而且可以复制……

标签:定位理论,特劳特,邓德隆,品牌定位,加多宝

2014-12-22 21:15:01

我认为在同质化严重的大竞争时代,定位是战略的核心,是一切经营的前提。定位理论是中国企业家的战略必修课,创造高利润的竞争核利器。中国要成为全球生产力中心,必须把握好这次机会,借助定位这一伟大的生产工具引发第三次生产力革命。

标签:加多宝,王老吉,定位理论,特劳特,邓德隆

2014-12-21 20:50:29

从发展的历程来看,王老吉与可口可乐非常相似,原本也是一种功能型药物,在清朝1828年王老吉凉茶创始人王泽邦开第一家门店起,人们一直冠名王老吉为凉茶的始祖。王老吉已经有180多年的历史,比可口可乐早了50年;与可口可乐相比,凉茶底蕴更为深厚,渊源可以追溯到1700多年前。三国两晋时...

标签:加多宝,王老吉,特劳特,特劳特定位,定位理论,邓德隆

2014-12-12 22:21:57

Salesforce的市场目标是利用差异化赢得竞争优势,向低效率的传统软件发布方式宣战。其产品的差异化在市场传播上的表现则是大力推广产品的易用性、风险分担的商业模式和低风险承诺,这些都是传统软件所不具备的特点。

标签:竞争战略,对立定位,云服务

2014-11-13 22:44:42

10月28日,长城汽车总裁王凤英出席第二届定位中国峰会做了主题为“聚焦的力量”的演讲,还原了这家争议已久的汽车公司沉浮背后的纠结和坚持。

标签:定位理论新巅峰,王凤英,魏建军,里斯,哈弗

2014-11-05 18:13:31

《商业评论》柯恩先生撰文《再定位:加多宝重生记》,评论加多宝凉茶2012年被迫启用新品牌后的定位历程,并与前两篇文章组成“定位与重新定位”专题。我们更想对加多宝凉茶启用“加多宝”新品牌后的定位和再定位进行回顾。

标签:定位理论,特劳特,特劳特定位,邓德隆,品牌定位,加多宝,王老吉

2014-11-05 18:13:16

在市场上我们经常能看到一些品牌依靠大规模的营销投入迅速崛起,然而不久却又迅速倒下,在市场上消失得无影无踪。这种案例屡见不鲜,与王老吉快速而稳健的发展形成了鲜明的对比。我们在本文中以王老吉为线索,结合其他品牌的例证,介绍如何在品牌创建之初进行有序的规划,规避各种可能令品牌夭折或停滞的陷阱,精心呵护品牌的成长。

标签:定位理论,特劳特,特劳特定位,邓德隆,品牌定位,加多宝,王老吉

2014-10-27 12:44:24

凉茶是中国传统养生文化的瑰宝,在推动凉茶为代表的中国千年文化的品牌化、标签化的过程中,我们幸运的遇到了一个伟大的大师特劳特先生,他的“定位”理论掀起一场颠覆传统营销路径的市场圈地运动。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位,王老吉,加多宝

2014-09-29 09:16:56

进入冬日滋补季,细数各类滋补产品,近年来玩得风生水起的要数东阿阿胶。不过由于东阿阿胶连年提价,不仅导致中低端消费者的流失,也引来同仁堂、太极集团等老牌制药厂商杀入阿胶市场。东阿阿胶的提价策略背后有什么动因?面对产品品类单一的现状,公司又是如何调整战略拓展市场的?最近,记者采访了东阿阿胶总经理秦玉峰。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,东阿阿胶,特劳特定位,滋补国宝

2014-09-11 15:23:04

当我们最初接触东阿阿胶公司的时候,东阿阿胶在阿胶这个品类里属于非常强大的品牌,其他的品牌几乎没有生存空间。为了封杀竞争品牌,当对手价格往下走的时候,东阿阿胶的价格也会随之往下走,穷追不舍,赶尽杀绝。但低价竞争的负效应就是出现了品牌边缘化,当时的主流消费人群是低收入、年龄大的农村消...

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2014-08-01 10:39:54

好想你红枣是如何成为红枣第一品牌的。

标签:定位理论,特劳特,特劳特定位,谢伟山,好想你枣业,石聚彬

2014-08-01 10:22:22

好想你邀请特劳特(中国)战略定位咨询公司为其进行战略定位。经过一番市场调研,特劳特战略定位咨询认为,我国休闲食品行业已进入快速发展期,作为休闲食品种类的红枣一直以来深受消费者青睐,好想你进军休闲红枣市场可谓恰逢其时,并且好想你还具有强大的技术实力和品牌影响力。对此,特劳特战略定位咨询团队将好想你定位为健康休闲零食,实现从中高端礼品向全家都能吃的健康零食过渡。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,好想你枣,特劳特定位

2014-07-22 20:11:03

《波士堂》特邀全球定位之父特劳特以及他的中国得意门生,中国定位第一人邓德隆为我们揭秘,小小凉茶凭什么能卖出200亿;同时还请来加多宝公司的当事人,为我们深度揭秘,王老吉变成加多宝背后的龙争虎斗!作为被各大商学院竟相讨论的中国史上最扣人心悬的“王老吉变身多宝”商业悬案——凭什么小小凉茶能1亿到200亿,凭什么遭遇品牌更换的灭顶之灾后反而能够获得更好销售量?

标签:定位理论,特劳特,特劳特定位,邓德隆,波士堂,王老吉,加多宝

2014-07-17 11:57:02

西南航空作为后来者,无法以运营效益和美国航空等领先公司展开全面竞争,更好的方式是定位致胜,选择恰当的“决战地点”形成竞争优势,从而主导这一领域而成为顾客的首选。针对美国航空等多舱级运营的公司,我们协助西南航空在外部市场竞争中确立了“单一经济舱飞行”的定位,最终成为了短途飞行之王。

标签:定位理论,特劳特,特劳特定位,西南航空,品牌定位