营销是个系统工程，其本质是“以销售产品为目的的说服行为”，涉及到沟通的核心内容是什么、沟通的具体表达、通过哪些方式去说和沟通行为执行得怎么样四个问题。本文的重点在第三个问题——通过什么方式向顾客传递信息。结合本人18年营销实践，亲历过的三个决然不同的营销时代，以及花费数亿元推广费用的经验教训，向大家阐述营销沟通战术组合的主要原则。

圣象地板在中国有着广泛的知名度，有着完善的产业链，更重要的是圣象已经形成了一定的认知优势。圣象品牌只用于木地板上，未来的利润肯定比用于多个品类上来得多得多。正因为如此，我真心不希望这么难得的伟大中国品牌走向平庸，所以才想批一批圣象的品牌延伸，不吐不快，很有必要。

在中国的互联网领域里，有一个非常重要，但是很多人却解不开的难题。中国最大的B2C电商——京东商城，加上最大的移动终端即时通讯工具——微信，等于什么？到目前为止，答案是：看起来很美，但谁也说不清。因为，虽然两家一直在进行“电商+移动”的联手，希望在“移动电商”方面有所斩获，但到目前为止效果不佳。

"小米违背顾客心智去发展，是必然要经历失败的。"采访伊始，特劳特中国公司总经理邓德隆就先声夺人。他自信地说："我可以预见到已经发生的未来，小米盒子、电视、平板，是做不好的，很难有很大的作为，我这个掷地有声的结论绝对经得起历史的检验。因为他没有一套相应的战略为之护航。"

战略定位要专注于拳头产品。

今年7月腾讯汽车邀请里斯中国公司总经理张云先生对入选案例库的三个汽车企业案例进行了品牌营销层面的解读与分析。

中国茶叶企业如何打造品牌？我们认为应该从以下几个方面着手：一是客观认识茶业营销特殊性；二是要正确的理解品牌；三是借助“正宗”打造历史名茶品牌；四是开创新品类打造非历史名茶品牌；五是要学习借鉴立顿打造世界级强势品牌的经验。

世界总是在不断变化，大多数公司是怎么做的呢？他们都以品牌延伸来应对变化。更好的做法是保持已有品牌的聚焦，不断夯实它一开始就成功的原因。然后再考虑探索市场的变化推出第二品牌。

88岁的定位之父艾·里斯在思路清晰地回忆起与杰克·特劳特（JackTrout）共同创立定位理论，强调进入顾客心智、开创新的品类、启用新的品牌等一系列观点之后，将演讲变成了职业生涯的谢幕演讲，定位学习网闪电转发……

2015年1月17日，由唯众传媒、飞马旅联合主办的“中国力量不止于想象——第六届中国商业领袖论坛暨‘倾城之约’商业领袖颁奖盛典”在上海隆重举行。蔡洪平、郑永刚、季琦、武克钢、王均豪、邓德隆、吴子申、邓九强、卫哲、袁岳等知名企业家、投资人和500余位中国财经界、文化界的行业翘楚、商界精英齐聚申城，共同探讨“新常态”下中国经济的未来。

如果你想建立一个主导市场的新品牌，首先要问问自己的问题是，如何用一个简单易懂的方式来描述新品类。

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日前，可口可乐宣布在美国推出一款名为Fairlife的高端牛奶产品，已于2014年12月下旬在全美上市。定位大师里斯父女有话说……

爱玛定位打造品牌之路。

《人类大脑的秘密及其运作方式》（MappingtheMind：TheSecretsoftheHumanBrainandHowItWorks）一书作者祖尔·戴维斯（JoelDavis）说：“对人类大脑的研究是最伟大的、终极的前沿科学。”神经生物学就处在这个前沿，并有研究成果为商业决策所用，甚至有可能成为商业领域的下一个引爆点。