定位论丛

完美日记母公司逸仙电商已经正式在美国纽交所挂牌上市,目前市值已经飙到130多亿美金。逸仙电商的成功上市使其成为了第一家登陆美股的中国本土化妆品企业,如此迅猛的发展速速,迅捷的资本之路,逸仙电商会成为它的愿景目标欧莱雅集团么?完美日记和欧莱雅还有多大的差距?

2013-10-21 10:28:17

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标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,战略定位,品类战略

2013-10-21 09:07:55

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2013-10-21 08:54:13

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标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,战略定位,品类战略

2013-10-20 19:25:13

2010年6月17日,宣酒集团董事长李健先生在公司内部举办了一次题为《品牌战略》的重要讲座。在为时三个小时的讲座中,李健董事长从五个方面阐述了品牌的有关知识和概念,着重讲解了在今后的工作中如何进行品牌塑造。

标签:定位理论,战略定位,宣酒,李健

2013-10-17 22:51:05

有一个有意思的现象在全世界范围内出现,广告正在没落,相反,公关正在崛起。品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌,不仅花费比广告低,而且可信度比广告高。

标签:定位理论,里斯,品牌定位,品类战略,公关,广告

2013-10-13 20:41:32

在“2011定位中国峰会”上,360董事长周鸿祎提出了自己对定位的看法。他的观点是,企业的定位理论使用会随着市场的变化而变化。验证定位理论的使用是否正确,需要企业的耐性。

标签:定位理论,周鸿祎,特劳特,里斯,品牌定位,谢伟山

2013-10-09 23:43:10

1996年,波特在《哈佛商业评论》上发表其定论之作《什么是战略》,强调“战略就是去创建一个定位”,再次风靡业界。摩根士丹利及时发文《迈克尔·波特重申特劳特和里斯战略思想》,指出特劳特才是高于波特的战略家。

标签:定位理论,竞争战略,特劳特,里斯,品牌定位,迈克尔波特,摩根士丹利

2013-10-09 23:31:05

如果你坚定了要做领导品牌的信仰,那就简单了,现在让我们告诉你:要成为领导者,只需找到你可以领导者的地方,奋力前进就行了!——这就是我们要告诉你的成为领导品牌的全部秘诀。说简单的确是无比的简单,要说容易那就大错而特错了。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位

2013-10-08 20:32:02

消费者真的爱品牌吗?是品牌在影响并决定人们的购买行为吗?表面上看确实如此,年轻人对耐克、百事可乐、麦当劳、斯沃琪等品牌近乎疯狂,这也使得人们对品牌的魅力深信不疑。但这些表面现象并没有回答我们的问题。

标签:定位理论,特劳特,里斯,张云王刚,品牌定位,品类战略

2013-10-08 00:03:52

四十多年来的营销生涯中,我经常被邀处理“怎样与可口可乐、IBM、麦当劳、通用电器等行业巨无霸展开对抗”这类棘手的问题,这迫使我要去总结如何对付领导品牌的方法。现在,让我来告诉中国的企业人……

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位,战略定位

2013-10-07 23:57:53

好的定位和重新定位概念必定是显而易见的。因为这些概念很明显,那么既然对于你来说很明显,那对你的顾客来说也很明显,因此才会有用。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,特劳特定位

2013-10-07 09:28:39

本文从2002年中央台播出的广告中,根据投放量并结合行业代表性,选择了10大企业(品牌)的广告,作出专业点评,供企业界在评估时作参考。从分析中可以看到,身处全新的营销时期,中国多数企业仍在沿用既往的广告做法,浪费着数以亿计的金钱。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位

2013-10-06 22:52:57

9月28日,由特劳特河南教育中心主办的“定位·发现品牌价值”论坛在郑州市隆重开幕,60多位中原杰出企业家参加了本次论坛活动。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位,战略定位

2013-09-29 21:14:40

特劳特:我想说的是有5个P,定位是第一个P(positioning),它是实施营销策略的第一步。定位的定义是什么呢?如何使你自己在顾客心中占据一个显著的位置,如何使自己在竞争中处于一个显著的地位,这是任何项目中的首要任务,之后才是其他的几个P。最大的区别就在于战争发生在哪里,发生在顾客的头脑里,定位是用来研究人们的心理的。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,特劳特定位,战略定位,格兰仕,王老吉

2013-09-28 09:45:09

“定位"被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念",可为什么定位在实践中却雷声大、雨点小?科特勒的STP将“定位"进行了错误的定位,可谓是罪魁祸首。

标签:定位理论,特劳特,里斯,科特勒,品牌定位,STP模式