定位论丛

完美日记母公司逸仙电商已经正式在美国纽交所挂牌上市,目前市值已经飙到130多亿美金。逸仙电商的成功上市使其成为了第一家登陆美股的中国本土化妆品企业,如此迅猛的发展速速,迅捷的资本之路,逸仙电商会成为它的愿景目标欧莱雅集团么?完美日记和欧莱雅还有多大的差距?

2013-09-27 23:30:05

我发言的主题就是欢迎大家来迎接全新的世界秩序,我们来看一下在当今时代,我们有什么样的发现,我们会发现整个世界在急剧的变化,要想了解这方面的变化,我们不妨可以看一下。我们可以看到国家与国家的界限越来越模糊,更多是品牌和竞争,这些品牌就代表这国家的信心...

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2013-09-23 21:15:09

品牌成功的关键到底是什么呢?其实就是如何去夺取消费者的“心智资源”。在一个产品供应过剩的年代,企业家一定要意识到消费者的认知,消费者的心智力量已经变得越来越重要,因为我们的经济已经从生产主导转向了消费者主导,权利已经不在生产者这一边,在消费者这一边。

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2013-09-21 10:18:45

培养人才最重要的是老板,大家回去要培养他。要他去做战略,而且要听你们的,因为你们离市场最近,听他的话,最后是活活的被煮死的青蛙。新营销时代,什么是新营销时代呢?大家不是市场营销,而是新制营销,定位就是如何在消费者的头脑里面卖定位。还有一本书,大家可以改造你们的老板,你们老板给你《谁动了我的奶酪》,你们可以给他《精灵的智慧》(又名《营销十要》)

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2013-09-20 22:22:34

“十余年来,在我的思考和文章中,尽管不一定都直接说出,但实际占据核心地位的,大概是所谓‘转换性创造’的问题。这也就是有关中国如何能走出一条自己的现代化道路的问题,在经济上、政治上,也在文化上。以中国如此庞大的国家和如此庞大的人口,如果真能走出一条既非过去的社会主义也非今日资本主义...

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2013-09-19 23:40:31

一个大品牌需要两个方面来培养,一个是大战略,一个是大创意。——邓德隆

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2013-09-17 19:22:19

Ø广义的概念广义的品牌包括产品品牌、企业品牌、地区或国家的品牌、个人品牌以及其他任何需要塑造品牌的组织、机构、团体等具备独立主体地位的活动单元。商业中广义的品牌一般只指产品品牌、企业品牌。企业品牌的主体是企业,面向的对象是公众、个人或社会投资者、合作者、股东、政府、员工...

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2013-09-14 01:50:40

当前,中国经济正处于极其艰难的转型时期,成败的关键从微观来看,取决于中国企业的经营模式能否实现从产品贸易向品牌经营转变,更进一步看,就是从当前普遍的J模式转向A模式。从这个意义上讲,对于A模式背后的理论—定位理论的学习,是中国企业和企业家们的必修课。

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2013-09-12 21:54:19

如今的商战是在顾客头脑中展开,战略的前提是在顾客心智中找到一个定位。有了定位之后,企业的各种活动(生产、采购、研发、销售、营销等)围绕定位进行整合,就形成了战略。迈克尔·波特在《什么是战略》论文中也强调了定位的重要性,他指出,战略就是去创建一个独特、有利的定位。

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2013-09-12 21:31:24

海信以9亿元价格收购科龙一事,成了媒体关注的一大热点。海信认为,收购科龙不仅能补足海信在白家电方面的弱势,还能大幅提升海信的品牌形象。然而,我们并不看好这次收购,因为从品牌角度看,这里有一连串的战略误区。

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2013-09-08 22:32:22

(和讯网2012年6月9日讯)由北京大学汇丰商学院主办的“定位·中国10周年盛会(2002-2012)”活动于6月8日-9日在北京大学英杰交流中心隆重举行。本次论坛的主题是“定位:推动中国转变经济增长方式”。汇丰商学院副教授任颋、“定位之父”杰克·特劳特、特劳特(中国)公司总经理...

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2013-09-01 18:37:04

当前的加多宝与广药王老吉之争案例,为我们学习定位理论提供了最好的教材。本文试图从专业定位的角度做一通俗解读,希望对定位学习者有所帮助和启发。

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2013-09-01 18:25:10

叶茂中于7月5日在其博客上发不了《洞察消费冲突,重塑“乌江”——记“乌江榨菜”两次品牌定位策划》案例文章。案例坚持了叶茂中先生第一次(2004年)与乌江榨菜合作所提出的“乌江三榨”概念及推广策略,抛弃了乌江“正宗涪陵榨菜”的定位,提出了新的口号“中国好味道”,要把“小乌江”战略通...

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2013-08-30 22:49:51

10年前,定位之父特劳特将定位理论带入中国。此后,王老吉、劲霸、东阿阿胶、香飘飘、乡村基、燕京等一批中国企业成为定位理论的追随者和受益者。今年,特劳特再次受邀来华参加由定位培训机构厚德公司举行的“定位·中国10年”高峰论坛,《创业邦》杂志就中国企业运用定位理论遇到的问题,对特劳特...

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2013-08-30 22:46:15

由北京大学汇丰商学院主办的“定位•中国10周年盛会(2002-2012)”活动于6月8日-9日在北京大学英杰交流中心隆重举行。本次论坛的主题是“定位:推动中国转变经济增长方式”。特劳特(中国)公司总经理邓德隆认为:差异化的企业和品牌才能刺激需求。以下是文字实录:主持人...

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2013-08-30 08:49:02

近些年来,面对竞争环境的急剧变化、企业经营每况愈下、传统商业理念效用低下等现状,企业界越来越热衷于研究定位理论。究竟该如何把握这个“有史以来对美国营销影响最大的观念”,并借助其摆脱困境呢?本文将从定位理论赖以存在的基石——顾客心智展开讨论。竞争新地点:顾客心智在深入谈论定位之前,...

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