2020年5月11日晚8点,在每年中国定位日举办的时间,火种定位学会和快刀定位公关,联合首发《定位公关》内测稿,这是该书稿首次公开亮相,也是定位理论在公关领域的最新探索。新书稿首次回答了:什么时候公关建立品牌,什么时候广告建立品牌?公关能否维护品牌?不同战略阶段怎么做公关?定位公关和传统公关有何区别?……等关键命题,并用书中新方法解析了各类公关案例。
火种创始人盘子、本书作者快刀何,以及《升级定位》作者、天图投资CEO冯卫东,陈与陈定位设计创始人陈国进,高维学堂创始人KK ,巧胜商业模式咨询负责人晏紫现场参与发布仪式,酣客酱酒董事长王为、华润江中市场部总经理王家清等嘉宾网络参会,上述嘉宾还分享了自己对《定位公关》内测稿的阅读和实践体会。扫码可回看精彩内容~
大咖观点
江南春：如何找到一句最能体现品牌差异化的广告语？通常有三个方法，逼死老板，一句话说出选择你而不选择别人的理由；寻找销冠，看销冠如何说服客户；访谈忠诚客户，看他如何向别人推荐。
定位组织动态
【可口可乐】
可口可乐推出中文品牌字体“在乎体”，可口可乐中国通过官方微博宣布推出中文品牌字体“在乎体”，其中包含7745个字符（汉字6769个，其他字符976个），个人非商业使用和公益使用，都能获得免费授权。
【可口可乐】
可口可乐与蒙牛合作布局低温奶，市场监管总局官网日前通报，可口可乐公司与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案在4月29日审结。可口可乐中国方面回应称，获准新设的合营企业将在国内生产并销售低温奶产品，双方将在乳制品研发、乳业加工技术、分销渠道等方面合作。截至发稿，港股蒙牛股份涨近2%。
【分众传媒】
随着“互联网+”战略的推进，诸多行业都展开了大动作。就在近日，一向注重产品升级与品牌战略的东锦集团与分众传媒达成亿元战略合作。东锦集团由太太乐品牌创始人荣耀中先生创立，他表示：随着中国“高学位、高职位、高收入”的“三高”人群数量规模的高速上升，消费升级依然是一个大趋势。东锦集团非常注重旗下产品的升级打造，通过对目标消费人群画像的洞察和分析，不断打造出满足消费者新需求的产品，发展绿色、健康、规模化、可持续发展的食品产业群，专注市场的细分，精准布局产品开发，在行业竞争中不断推陈出新。
荣耀中先生认为：分众传媒是每天触达3亿城市主流中产阶层的核心媒体，此次东锦集团与分众传媒战略合作的达成，将借助分众传媒强大的品牌引爆力，在3亿主流人群每天必经的公寓楼、写字楼及卖场终端形成对日加满功能饮料小绿瓶的高频触达，完成线上线下的全面品牌动销的助攻，扩大3亿主流中产阶层对东锦集团旗下核心品牌的认知优势，大幅提升品牌影响力，让消费者对日加满从认识到认知到认购，做到产品升级与占据消费者“心智产权”双管齐下。
【东阿阿胶】
强强联合，新一代健康滋养专家从此诞生，燕奴娇阿胶燕窝，由国内两大顶级企业——东阿阿胶和怡亚通强强联手的结晶。深耕滋补领域，潜心研究不断升级产品体系，跟随时代发展推陈出新，燕奴娇围绕用户24小时全场景燕窝滋补需求，采用东南亚顶级燕窝原料，全球顶级燕窝加工工艺，通过国内最大的供应链企业怡亚通，将最优良的产品品质、最佳的服务体验回馈社会，送到千万百姓家中。
【君乐宝奶粉】
5月10日晚，以《品牌链动中国》为主题的最新一期央视财经频道（CCTV-2）《对话》栏目播出。君乐宝乳业集团创始人、董事长兼总裁魏立华参与节目连线，与中国中车董事长刘化东、贵州茅台董事长高卫东、青岛啤酒董事长黄克兴等中国品牌领军者，开启一场洞察特殊时期经济复苏的云对话，共话中国品牌的责任与担当。
节目中，主持人陈伟鸿提出了中国品牌如何在品牌建设、“新基建、新产业、新消费”等方面为经济赋能，各位企业家谈创新、谈破局，对特殊时期经济恢复进行了深入讨论。“疫情期间，在‘战疫’的同时，君乐宝的新发展并没有放慢脚步。”魏立华表示，君乐宝不断研究市场和消费者的需求，通过科研创新，3月11日推出君乐宝优萃有机奶粉，产品通过在有机奶粉品类中配方的颠覆性升级，优质优价的定位获得市场充分认可。同时，君乐宝投巨资建设奶业研究院项目，并扩大产能，投资建设液态奶工厂、万头奶牛牧场和婴幼儿奶粉项目。这些新产能提升了君乐宝奶粉55%的生产能力，并带动几千人就业。
在谈到特殊时期上下游供应链协同发展时，魏立华说到，中国乳业的快速成长，得益于融合与创新，是汇聚全球先进技术、先进管理的结果。以君乐宝为例，创新了两大生产模式：一是立足本土资源创新的“全产业链一体化”生产模式，种植、养殖、加工全产业链一体化经营，保障产品的安全优质；二是融合全球智慧的“四个世界级”生产模式，用世界先进的牧场、世界领先的工厂、世界一流的合作伙伴和世界通用的食品安全管理体系，生产出世界级高质量的好奶粉。
【郎酒集团】
5月10日，郎酒集团董事长汪俊林走进央视，亮相中央广播电视总台“5.10 中国品牌日”活动，与阿里巴巴集团、北汽集团、平安集团、海信集团、蓝月亮、联想集团、今麦郎集团、万达集团等中国最有影响力的品牌企业领军人物一起，围绕《信心：品牌强国工程推动中国经济内循环加速》的主题，共话品牌强国之道，提振中国经济复苏信心。
期间，汪俊林针对《如何借助国潮消费推动品牌升级》，做了主题演讲。
其表示，近年来，随着消费升级和文化自信，中国更老工艺、更高品质、更大品牌和更优体验的国潮消费，正成为人们消费的潮流，郎酒是国潮消费的推动者和受益者。
汪俊林认为，国潮消费具有以下四个特征：
l 国潮消费最民族，越是民族的，就越是世界的。正如我们的企业理念所说：神采飞扬中国郎，祖国强大，中国产品才能拥有更高市场地位。
l 国潮消费高品质，郎酒以高品质为追求，正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒。只有高品质，才能成潮流。
l 国潮消费高品味，国潮消费背后，是国家文化认同和自信，是建立在高品质基础上的高品位消费。
l 国潮消费大品牌，品质实业，大国品牌，高品质的民族产品是塑造国潮品牌的丰厚沃土。
【长城汽车】
5月11日，长城汽车长城炮2020珠峰高程测量媒体官方工作用车发布会成功举办。在珠峰大本营，红色的长城炮越野皮卡在雄伟的珠峰脚下格外显眼。在日喀则会场，长城汽车副总裁傅小康将5台长城炮越野皮卡的车钥匙，正式交给中国自然资源报社主任隋毅的手中，用作本次珠峰高程测量的相关保障和媒体报道工作。在北京会场，多位嘉宾共同祝福测量登山队早日成功登顶、平安凯旋。
【老板电器】
5月10日，由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室联合举办的“2020中国品牌价值评价信息”于线上正式发布。作为国内最权威的品牌价值榜单之一，该评价信息一直备受关注，是行业各界、消费者及投资者决策的重要参考依据。本次发布品牌数量达564个，总品牌价值为73563亿元，品牌价值均值比去年增长了5.1%。据悉，今年的参评条件要求较高，申报评价的品牌大部分是行业的龙头企业。其中高端厨电品牌老板电器以128.72亿元品牌价值，位居厨电行业第一名。
【奥克斯】
5月12日，中国裁判文书网资料显示，广东省高级人民法院宣布维持原判，认定宁波奥胜贸易有限公司（原宁波奥克斯空调有限公司）恶意侵权成立，判决后者向珠海格力电器股份有限公司赔偿4000万元。历时3年多的格力诉奥克斯侵犯专利权一案尘埃落定。（中新网）
【“里斯-特劳特”定位思维公开课第九节开播】
2020年5月14日晚19:30-20:30，火种定位学会导师、定位广告专家姜承老师受邀参加【里斯-特劳特定位思维公开课】大型定位系列直播活动第9节，带来《移动互联网时代的广告创意算法》的精彩分享，扫码可回看~
在打造新品类的过程中，企业由于行业惯性思维和内部视角的限制，往往容易陷入一些误区。为了帮助大家厘清这些误区、节约更多成本，克里夫定位学院专业院长、里斯中国高级顾问李亮先生于2020年5月12日晚20：00-21:00在直播间为大家分享了《如何打造品类之王》，讲解如何避开品类创新中的那些坑，尤其是中小企业如何实现“弯道超车”。扫码可回看~
【潘轲《定位式营销》2020年6月13-14日深圳开讲】
高维学堂|潘轲：定位式营销——现场细化落地你的营销方案[深圳21团]开始报名了。面对竞争你的品牌如何开展定位式营销，大到媒体广告投放，小到员工的一张名片设计，将定位落地的关键点一一细化，掰开，逐条落实到企业内外的方方面面。
不管是免费的内部闲置资源，还是花费不菲的外部传播资源，全部落到实处，让你的每一分钱都能像子弹一样，打到客户心智中同一个位置。
一周精彩文章
关注定位学习网公众号，更多精彩...
