定位书评

定位就是战略，就是取舍，就是做什么、不做什么，同时在客户心里树立你的形象，抢占客户的心智，因为资源总是有限的。

怎么有效地展开阅读？阅读的顺序是什么？怎么理解这26本书之间的关系？

定位之父重新定义“定位”。

通过解构重构，一小时讲透《品牌的起源》； 通过案例拆解，一小时讲透品类分化的趋势和节奏； 通过工具演练，一小时讲透品类分化的实操细则。

洞悉商业的底层逻辑，从而站在高维思考。

要在企业里践行定位思想，任重而道远，所幸的是我们听从这22条商规来指导品牌定位实践，让我们更有信心“上下而求索”，更有决心像商鞅变法那样将定位配称进行到底。

正如拿破仑所说：“数量上处于劣势的军队，其战争艺术在于在进攻点和防守点比敌人投入更多的兵力。”

《人生定位》是一本赤裸裸的书，它告诉你：人生没法规划，成功的关键总是依靠他人。即使你驾驭着一个可以让你走向巅峰的创意或者一个产品，还是得依靠他人识别该创意或者该产品的价值。你个人不能完成销售，要靠他人来购买。推销产品的方法也适用于推销自己。

未经审视的人生是不值得过的。人满为患，处处竞争的时代，我们如何实现个人的价值呢？

“如果你不能赢得这场战争，就转移战场。”在军事上，这是一条非常好的建议，在商业战场上，同样适用。

2016年第2期定位设计课于2月27日顺利举行。

现在各个行业的公司所面临的竞争环境正如《定位》书中讲到的那样，产品极大丰富，营销手段层出不穷，能称得上优秀的公司，一定是产品和服务能够占据极大的市场份额并获得超额利润。那么我们运用判断公司及其产品服务能否在市场中精确定位，从而可以筛选出大牛…

限时特卖网站唯品会股价从2012年到2014年股价上涨50倍，一度超过百度成为股价最高的中国概念股，其成功背后的逻辑就是定位理论。唯品会是定位理论在互联网企业的又一成功实践。

在湖南餐饮界，徐记海鲜已被公认为湖南最成功的餐饮！十五年来，徐记人已在长沙、西安连开16家分店，如今每家分店生意火爆，每家分店都在赢利，这在中国餐饮界也算得上佼佼者！做为媒体人，笔者见证了徐记海鲜发展的全过程，且与徐国华先生打了13年交道，…

这是一个瘦高、爽利的男人，毛寸头，脸部轮廓分明，出生湖南，说话也快。交谈几句，我就理解了李先生的那句话绝非谬赞。邓先生对当今人文社科界的学者知之甚深，我们一起聊余英时、杜维明、林毓生、许倬云、陈来、汪晖等人，他都有很见道的评点。

近几天，有多位朋友转来金错刀先生的大作《互联网最大毒草是定位》，希望听听我的意见。我的意见是金错刀的文章虽然写得好，名声好像也很大，但他真的没有读懂定位。

两位定位大师一直教导我们要重视公关工作，前几天发生的京东与天猫公关战就是一出活生生的公关教材，幸有派代网高人对两方公关文分析，可谓鞭辟入里，现将之编辑后分享给大家……

定位强调建立认知优势，但认知要依托事实来建立。作为市场销售的最末端，连锁门店直接跟消费者接触，在事实层面影响着消费者对品牌的认知，并产生实际销售。因此，连锁门店可谓定位落地的“最后一公里”，直接决定着定位的成败。如何更好地让战略定位在连锁门…

最近我和一批年轻的创业者去看了《鸣梁海战》，后来又组织全公司的人都去看了一遍。在《鸣梁海战》这部电影中，我印象最深是李舜臣半夜做梦的场景。他是主将，是将军，压力特别大，以至于他做恶梦，产生幻觉。所以他也是一个普通人，有血有肉，他之所以与平常…

人们之所以对定位理论抱以过高期待，或许正是因为它透着一股“四两拨千斤”的聪明劲儿，即“定位比努力更重要”。但定位理论本身并不能点石成金，它更像是“卤水点豆腐”，给顾客的感觉是从“给己所要”到“投其所好”。

对于餐饮企业的运营与管理而言，涉及的因素有很多，如标准化、运营、管理、服务等等，但对于企业发展而言，这些都不是主要因素，真正能够使一个餐饮品牌做大的，就是定位。

定位理论跟互联网没有冲突。互联网战术需要定位战略指明发力的方向，而当品牌定位插上互联网战术的翅膀，才能发挥出更大威力和效率！“产品选择极大丰富”和“信息进一步极度爆炸”的互联网时代，正是定位理论大放异彩的开始！

当人们的新鲜感过去了以后，能不能给食客提供一个坚挺的购买理由，不仅是餐饮行业，而是绝大多数行业都在研究的问题。对很多人来说，“主题差异化”和“开业期间高营业额”正好掩盖了这种模式的缺陷，从而导致很多人进入主题餐厅的行列中。

从霸王品牌扩张之路，最终可以得出结论：霸王作为中国非常典型的名族企业，它的战略能力和商战能力是非常缺失和不成熟的，明显好大喜功、贪多求大、自以为是，如此才会根本上导致霸王凉茶战略错误和公司亏损危机。

为何会有那么多“不符合定位理论”的公司却活得很好（比如三星）？我们用了定位理论为何效果还是一般般？就算是特劳特公司服务过的客户似乎也有很多“失败”的案例，这又是为何？定位理论到底在什么情况下才会有威力？笔者研究定位理论15年、曾经是特劳特中…

六大心智模式构成定位理论的基础，基于认知心理学，相互独立、简单明了，赋予了定位理论“科学”的一面。但独立并不意味着机械化的存在，“科学”也不意味着教条。以下尝试将六大心智模式分成三组，并找出每组之间的联系。

凡客想要获得重生，光学习“战术”层面的方法是远远不够的，还是必须老老实实地先回答这个问题：凡客到底是个什么？没有顾客选择你的理由，你就注定是个阶段性卖“货”的生意人，至于品牌什么的，就不要去想了。

2010年，本人偶然在一个叫“杨毛毛“的人的博客上看到这篇2万多字的长文，反复读了几遍，留下了深刻印象。可以看得出来，她深受两位定位大师著作的影响，尽管文中甚少提到”定位“，但却通篇讲的还是定位，一定程度上达到了”让营销变简单“的目的，今天…

在互联网领域内，巨头相对于小团队，除了平台的引流和资金优势，真的别无其他。如今沉醉于自己的公司大品牌战略，也许是因为迷恋于要打造的帝国生态圈，也许是因为品牌创新能力远不如一个小团队。

我觉得大家都在讲，产品如何做到极致、如何树立口碑，这些都是吹牛逼。我觉得做产品讲的是策略，怎么讲策略呢？那就是无论是做互联网还是传统行业，不是你觉得你的产品是什么，而是消费者觉得你的产品是什么。