定位设计

很多人设计不出好符号，不是因为美术功底差，而是因为第一步和第二步没做。定位模糊，关键词找不准，画得再漂亮也是白费。所以，别再追着设计师要“好看的图”了。先静下来，把你自己最独特的那个“词”找出来。

最好的品牌设计，是让消费者在1秒内，完成“看到→识别→联想→记住”的全过程。这1秒，决定了你的品牌是“被选择”还是“被忽略”。而这1秒的背后，是定位与设计的完美协同。

内容摘要：老乡鸡的差异化是什么呢？老乡鸡如何设计餐厅呢？

定位企业如何正确设计标志？为何明月镜片的新标志只有60分？怎样提高到90+？

作者多年学习定位并进行定位实践，总结出了一套品牌设计体系：围绕定位，如何建立品牌视觉传达系统——“定位设计”。定位设计由最初的被质疑到现在的定位界资深人士的广泛认可，已形成一套成熟的体系在定位企业中运用，影响了众多定位企业，被评价为不含一滴…

3月14日，爆品会成员到访珠三角第一家用定位理论指导设计的深圳陈与陈定位设计公司，一起探讨基于认知规律的爆品设计方法。

一个好的品牌名字等于已经成功了一半。

拥有18年一线高端标志设计底蕴的陈国进，将继续带领他的团队扎根在定位设计。而最近2年间，已与众多有精准战略定位的重量级企业品牌合作成功案例，如东阿阿胶、飞贷、老乡鸡等。未来，陈与陈定位设计将不断革新定位设计这一品类，不遗余力的推动品类发展及…

品牌标志是品牌最重要的载体，一个正确的标志设计，能让品牌传播起到事半功倍的效果。

企业家如何去购买品牌设计？经过多个案子的实操显示，在合理的时间节点，正确的、有定位的设计决定可以为品牌传播节省超过百分之八十以上的费用和减少百分之八十的内部推广运营动作，这就是定位设计。

在纸箱包装行业由于码放高度的增加，经常会出“塌箱”现象，这是由于纸箱厂给客户送交成品货与签订小样的材质不一样所导致。当多数同行因价格竞争导致偷工减料时，你只需按“正确的方式”去做，即可凸显自己。

近年来，全球众多品牌在其视觉升级过程中，都不约而同的朝着更佳“简洁”的方向演进。尤其是品类中的领导品牌，它们不断让“视觉”，这一建立定位最有效的手段，变的越来越简化。目的只有一个，令品牌认知更加快速有力的进入受众心智。

做设计就是做不同，必须要有差异化，必须要有特点才能在高度的同质化里跳出来让人记住你。

定位圈有影响力的设计公司-刘与刘。

广告界有句名言：“企业做的广告有一半浪费了，糟糕的是你不知道哪一半！”但是，我告诉您另一个事实“很多企业的广告是全部浪费掉了，但还在往里投钱。”让我们通过品牌发展历程看清原由。

如果你卖的是产品，那么把产品（包装）设计成视觉锤是最佳的选择。为什么呢？因为产品永远是主角。无论是公关还是广告，产品永远被放在最前面，永远是顾客的视觉焦点。有什么理由不把顾客视觉关注度最高的产品（包装）作为视觉锤呢！

很多企业老总看完《视觉锤》后，总是感到茫然，到底用哪个方法好？标志、符号、色彩、产品、包装、广告、人物、动物……？以我们15年专业设计师的角度来看，视觉锤的终极形式：产品。

首先必须承认，农夫山泉高端水的包装设计很漂亮。但是，它设计错了。错在哪呢？错在名字。这款产品不应该用“农夫山泉”命名，而是要起用一个新名字。

我把我多年来在设计上的一点基本认识分享出来，这些基本认识也正是我平时实际工作的思考和学习路径。有很多想说，今天只挑最重点的一些设计基本认识来说。

作为一家传统设计公司的广州长歌设计公司2014年偶遇定位理论，由此开启了从传统设计到定位设计的转型历程，请看其创始人的叙述……

本文是华为设计总监尤原庆对《设计师要懂心理学》一书的整理，《设计师要懂心理学》源自心理学，与同样吸收心理学养分的定位理论不谋而合，全书的出发点也是在站在“外部”看“内部”，以“外部理解”规划“内部动作”，特别值得定位设计师阅读，也值得定位研…

2013年5月、夏天、内蒙古·朴素设计公司正式挂牌成立，开始了我一直想去完成的一个旅程。就在比较困惑的时候，偶尔的一次微博浏览，看到了刘与刘品牌定位设计，并对其观点产生浓厚的兴趣，几天的时间里把其微博及网站仔细额阅读了多遍，对之前所了解的“…

为了让更多的设计公司把定位运用于设计中，让设计更具实效性。北京刘与刘定位设计公司决定发起成立成立中国定位设计联盟。

很多中国品牌的标志设计都存在诸多误区，例如：以图形为主、用英文做标志等，这些误区都会导致传播成本的剧增，设计一个符合定位的标志，可以避免烧掉很多钱。

湛江日报专访陈与陈设计顾问有限公司董事长兼艺术总监——陈国进。为您揭示何为定位理论指导下的竞争性设计。

2015年，刘与刘已和中国顶尖设计师广煜达成战略合作，共同为企业创建强势品牌贡献顶级定位设计方案。

对于老板油烟机的新视觉锤——蓝鲸。作为中国首家将定位运用于品牌设计中的刘与刘，我们有不同的看法。视觉锤何时才有效？要看在终端能否帮助销售员卖产品。设计不能帮助销售，就是错的。

作为中国首家定位设计公司刘与刘，我们只谈谈加多宝的新罐包装如何定位设计？

名字是品牌最重要的资产。企业所有的投资都是投资名字，顾客买产品就是买名字。名字要启动“定位程序”。好名字就是好广告，名字确定了，定位设计已经完成50％。名字决定了标志的形态，标志的“酷”不是因为设计，而是名字。

中国设计公司大部分不懂定位。刘与刘自2012年初学习定位并进行定位实践，总结出了一套设计体系：如何围绕定位，建立品牌视觉传达系统。我们把这套系统命名为“定位设计”。