定位新闻

《定位周刊》第十四期

时间:2020-05-22 05:44:47 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:206
摘要:要做一个大战略家,去为企业找到一个决战的地点。

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头条:视觉竞争与外部思维

 

品牌如何获得新顾客,如何让产品得到更多“免费广告”,就是如何让产品拥有无可取代的视觉锤,进而被注意,被好奇,被识别,被记住。

 

欲知更多视觉竞争与外部思维干货, 記豪老师将带你看清视觉营销中几种典型的内部思维:


1、我需要一个logo;

2、视觉要传达品牌理念;

3、诠释语言是视觉锤的最大意义;

4、设计过品牌形象就有差异性了;

5、VIS的反白运用

 

2020年5月21日晚19:30-20:30,火种定位学会导师、记豪视觉竞争创始人记豪老师受邀参加【里斯-特劳特定位思维公开课】大型定位系列直播活动第10节,带来《视觉竞争与外部思维》的精彩分享,扫码可回看~

 

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大咖观点

 

程花匠:看似道路千万条,实则只有一条:成为某领域的专家。

 

江南春:在互联网时代想要建立品牌价值的认知变得越来越难。信息爆炸的移动互联网就像银河系,每个品牌发出的声音都会越来越有限和微弱,而且不可控。

 

 

定位组织动态

 

【贵州王老吉刺柠吉产业发展公司挂牌成立】

 

5月15日,贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司正式挂牌。据悉,刺柠吉生产基地是广药集团、王老吉开展东西部扶贫协作的项目之一,总占地面积300亩,生产线已达到日产王老吉凉茶60万罐,刺柠吉50万罐。

 

现场,广药集团董事长李楚源表示,2018年,广药王老吉对口帮扶贵州刺梨产业,创新研发刺柠吉系列产品,并升级打造全产业链扶贫新模式。2019年刺柠吉系列产品总销售额超1亿元,间接带动超2.8万人脱贫增收,贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。其中,刺柠吉生产基地直接解决120位农民就业,包含山区移民户45人、建档立卡户贫困户12人。

 

当前,刺柠吉2亿消费券正在持续派发中,利用刺梨富含维C、有利人体健康的特点,对脱贫攻坚和疫情防控双考验“亮剑”,带动消费扶贫。目前,刺柠吉出现了供不应求的局面。

 

为加速刺梨产业规模化、标准化、科技化发展,当天贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司正式成立,黔南州委书记唐德智、州长吴胜华、广药集团董事长李楚源、王老吉大健康公司总经理翁少全等人共同为新公司揭牌。

 

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【长城汽车携手OYT女团 哈弗F系化身AI情告白官】

 

以AI之名,为爱助力,2020年5月20日下午5点20分,哈弗F系“智能潮品体验季——I Love You全民告白日”正式温馨上演。哈弗F系“一门三杰”化身“AI情告白官”,与录制《青春有你2》的活力女团OYT携手,倾情演绎了“有情人终成眷属”的520告白大戏,并送出特价车等壕礼。

 

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用最有爱的创意、最出圈的方式,与年轻人同频共振,玩在一起。此次“I Love You全民告白日”活动不仅通过创意性的告白方式,成功助力两位心中有意却不知如何开口的网友完成告白,更凭借极具趣味性的跨界玩法,为广大年轻消费者上演了一场既温馨又有趣的直播盛宴。

 

活动现场,热门综艺《青春有你2》中OYT女团的成员冯若航、查祎琛、周琳聪空降直播间,不仅带来一段元气满满的舞蹈表演,还互飙“你知道我现在缺点什么吗? 我缺点你”之类的土味情话,让直播间弹幕高潮迭起、互动不断。而在亲身体验完哈弗F系“一门三杰”的产品魅力之后,三位女团小姐姐还以三款车型为告白关键“道具”,与弹幕一同出谋划策、为告白支招。

 

 

【今麦郎】

 

5月16日,今麦郎面品智能化挂面高速生产线项目在济宁市兖州区举行奠基仪式。

 

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建于兖州的今麦郎面品智能化工厂,总投资10.8亿元,将开展建设方便面和挂面生产线项目。智能化方便面生产线已于一季度开工建设,本次投产的智能化挂面高速生产线项目占地109亩,新建厂房5万平方米。达产后可新增年销售收入近9亿元、利税4000万元。

 

在此之前,得益于对市场的准确研判,今麦郎各大产品系列均实现了较快较好增长。今年一季度,今麦郎高价袋面营收实现近3倍增长,挂面系列营收额增长近30%,面粉销售额也实现了成倍增长。

 

本次开发的智能化挂面高速生产线,将引进10条国际新型最大产能挂面生产线,该生产线面饼幅宽1.5米,是世界面饼幅面最宽、单日产量最高的生产线,项目建成后可形成日产750吨、年产27万吨的规模。

 

今麦郎集团董事长范现国在奠基仪式上的讲话中表示,今麦郎始终秉承 “我们要通过技术进步规模生产,为消费者提供高品质低价格的好产品”这29字创新理念。“‘技术进步’和‘规模生产’需要依靠生产线的智能化升级来实现。”

 

 

【奥克斯】

 

日前,奥克斯空调两大新能效产品新一级能效京裕、新能效变频极速侠的倒计时海报表明,奥克斯联手京东于5月20日开启一轮新品首发,掀起一轮空调新能效升级大幕,并引领一轮年轻主流消费群体的“高能效、高品质”潮流。

 

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奥克斯新能效空调520京东首发业内人士指出,京裕、极速侠两款产品是奥克斯在京东平台的两款爆款,此次按照国家新能效标准全面升级之后,站上了新能效、新品质、高性价比新起点,有望为消费者带来更多节能舒适新体验。

 

 

【德邦快递】

 

5月15日,以 “鲜果发德邦,新鲜门到门”为主题的德邦快递2020年新疆鲜果运输产品推介会在新疆库尔勒市举办。

 

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德邦快递公司是巴音郭楞蒙古自治州农特产品寄递新的主力军。”巴音郭楞蒙古自治州邮政管理局局长辛江介绍,德邦快递的加入,将助力巴州地区特色产业、电商、快递、消费者和地方政府的多方共赢。

 

我们走的是‘农村包围城市’战略,要把更多直营网点直接部署到田间地头。”德邦快递时效产品专家冯尔勇介绍。

 

据悉,今年,德邦快递实现了新疆鲜果原产地直发,在新疆鲜果主产区乡镇完成接货全覆盖。同时,德邦快递与乌鲁木齐、阿克苏、库尔勒等地区7大机场建立战略合作伙伴关系,保证直航线路和仓位数量充裕,货物可以优先发出。“从新疆发往全国的直飞航线共43条,覆盖全国26个省份,省会城市可实现48小时内到,其他城市72小时到。”冯尔勇说。

 

 

【青花郎】

 

5月18日,青花郎收藏家定制纪念酒云发布在淘宝直播间开启,并宣告青花郎“阿里拍卖”收藏家尊享限量定制收藏酒正式上线发布。

 

作为行业首个一线名酒核心主力单品和头部拍卖机构携手推出的面向高端市场的联名款产品,这款定制收藏酒在阿里拍卖老酒集市分批、分时限量发售,上线第一天第一批1000瓶便售罄。

 

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多位收藏界和投资界的大佬预估,该款产品极具升值空间,预估未来几天价格就将直线上涨。而酒业研究者同样关注该产品,认为这创新性的营销模式可为高端定制酒提供新方向。

 

 

【东阿阿胶】

 

5月20日,迎来夏天的第二个节气:小满。小满天气渐热,女性也需注意加强养肺润肺调理。东阿阿胶广东直营店上线“让爱,娇养美好”520线上主题促销活动。

 

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据悉,疫情期间,为迎合市民线上消费习惯,东阿阿胶为此推出“云送礼”概念,顾客可选择线上下单、物流到家的方式购买到产品;也可选择线下自提的方式,前往东阿阿胶直营门店自取产品;此外,用户还可以通过小程序商城定制线上礼品卡并将好礼转赠他人。

 

 

【飞鹤】

 

随着新冠疫情缓解、生活逐渐重启,全国各地积极复工复产,越来越多的妈妈重返职场。5月20日,不仅是浪漫爱情的表白日,也是“全国母乳喂养宣传日”。在这一特殊时刻,中国飞鹤联合中国妇女杂志社推出的“勇敢喂爱,鹤你同行——小空间,爱满屋”主题活动暖心而至。以线上# 520表白背奶妈妈#微博话题互动和线下打造企业母婴室的特殊“礼物”,向所有背奶妈妈隔空“表白”,为职场背奶妈妈的母乳之路致以温柔的敬意和祝福。

 

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【分众传媒】

 

5月18日晚间,分众传媒(002027)收到深交所下发的年报问询函。问询函中,深交所对分众传媒连发13问,其中公司销售净利润连续下滑的情形被重点追问。

 

自称中国最大生活圈媒体平台的分众传媒难掩业绩下滑的尴尬。财报显示,该公司在2019年实现营业收入约121.36亿元,同比下降16.6%;对应实现归属净利润约18.75亿元,同比下降67.8%。报告期内分众传媒实现扣非后净利润约12.82亿元,同比下降逾七成。数据显示,2017年、2018年分众传媒实现的归属净利润分别约60.05亿元、58.23亿元。2017-2019年,分众传媒平均销售毛利率分别为72.72%、66.21%、45.21%,销售净利率分别为50%、40%、15%。

 

深交所要求分众传媒结合主要影响因素的具体情形详细按业务类型分析毛利率及净利率变动的原因,变动趋势是否与同行业公司存在重大差异,公司业务模式的核心竞争力是否发生重大不利变化。

 

 

【德邦快递】

 

5月20日,以“正定家具,邦运无忧”为主题的德邦快递2020正定家具运输产品推介会在河北石家庄举办。会上,德邦快递正式发布正定家具解决方案。河北省商务厅、石家庄市邮政局、河北省现代物流协会、石家庄市快递行业协会等相关领导出席会议。

 

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德邦快递北京事业部总裁武晓刚表示,德邦从2016年起,先后深耕沙集木艺、南康家具、菏泽家具、佛山家具等区域市场,今年在战略上,德邦快递向家具市场家装服务重点布局,投入大量运力、人力、物力资源,致力于解决家具在末端安装上的难题。

 

 

 

 

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