定位新闻

《定位周刊》第二十二期

时间:2020-07-25 03:45:05 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:183
摘要:要调集所有的资源在决战位置上发起大决战。

封面.png

 

头条:郎酒庄园论定位

 

7月16-18日,特劳特战略定位黑马实验室第二期课程在位于四川泸州古蔺县二郎镇的郎酒庄园举办。

 

图片1.png

 

郎酒集团董事长汪俊林、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、特劳特(中国)管理合伙人李湘群与24位学员企业家用2天的时间探讨了企业的战略定位问题。学员们游览了风景奇绝的郎酒庄园,领略到了“星沉海底当窗见,雨过河源隔座看”的奇妙意境,以及郎酒“两大酱香”战略的美学感受。

 

图片2.png

 

 

大咖观点

 

邓德隆:一个定位出来之后,企业家有巨大的创造空间,可以把这个定位做的非常酷。同样的定位,可以玩得完全不一样。

 

李湘群:要调集所有的资源在决战位置上发起大决战。找位置、配资源、定节奏,要发动一场大决战,最重要的是这三个步骤。

 

潘轲(顺知战略定位咨询创始人):没有一个品牌能在所处的品类中处于主导地位,这正是很多企业走向衰弱的根本原因。

 

刘润(润米咨询创始人):投资人赚的钱,本质上也是认知优势的钱。因为看得比别人更透,才能获得更高的收益和回报。

 

刘与刘定位设计:绝佳的视觉符号,一定是醒目的,哪怕在人群缝隙中,也能轻易的识别到你。

 

 

定位组织动态

 

【东阿阿胶花样新吃法亮相山东】

 

7月20日,东阿阿胶“夏季清新中国行——‘浆’爱传递山东关爱行动”在济南启动。作为传统中医药龙头企业,东阿阿胶此次又推出花样新吃法。现场嘉宾们共同见证了传统老字号在古法传承与现代科技方面的融合,探寻滋补上品的夏日养生秘笈。

 

图片3.png

 

东阿阿胶今夏隆重推出了清心养心的“夏季清心糕”、双重提升免疫力的“东阿阿胶酸奶杯”、去燥不上火的“东阿阿胶葛根饮”和清凉又解馋的“东阿阿胶奶茶杯”等花样新吃法。尤其是新品东阿阿胶粉,更是成为今年夏季养生的团宠,东阿阿胶也顺势发起赢得年轻人好评的“夏日宠粉节”。

 

图片4.png

 

图片5.png

 

 

【老板电器推出以旧换新】

 

为了响应党中央、国务院的决策部署,围绕国家发改委等部委对促进家电更新消费的要求,中国家用电器协会联合中国消费者协会发起了“家电让家更温暖”大型社会公益活动,老板电器作为厨电行业领导品牌,积极响应国家号召,推出多项优惠福利助力提振消费,以优质的家电产品帮助消费者提升生活品质,荣获“家电让家更温暖”社会公益活动示范企业称号。此次公益活动中,老板电器不仅推出“以旧换新”活动福利惠民,更以“中国新厨房,老板4件套”的中式烹饪解决方案,为中国家庭带来美好的厨房生活。

 

图片6.png

 

本次活动中,老板电器在全渠道发布全品类的“以旧换新消费券”,消费者换新即可享受温暖福利;蒸箱、洗碗机换新更可享受温暖大礼包,及有机会获得免费橱柜改造名额;同时,老板电器还在线下小区开展“万物皆可换”活动,消费者凭借旧物件即可换取礼品。此外,老板电器还在全国公开招募厨房换新体验官,邀请消费者体验厨房全套厨电换新计划。

 

通过多形式、全渠道、全品类的“以旧换新”福利活动,老板电器深入践行“家电让家更温暖”理念,以高品质厨电产品让利惠民,助力促进消费升级、拉动消费增长。

 

 

【优信智慧物流宣布升级】

 

7月22日消息,优信今天对外宣布,全面启动“鹏飞3.0+”系统,构建连接全国的零散轿运智慧物流网络,称让家庭轿车也能像发送“大件快递”一样简单。

 

根据官方公布的数据显示,截至目前,优信智慧物流已在国内搭建了12条自营物流干线、22个中转仓、12个分拨点,干线总里程超过26000公里,新版系统运输线路将覆盖365个地级市,为零散轿车运输提供更便捷的“门对门”服务。除为优信全国购提供运送服务外,优信智慧物流也对行业和个人全面开放轿车运输服务。

 

 

【阿里本地生活商盟成立,中国餐饮巨头齐聚合肥老乡鸡】

 

7月13日,阿里本地生活商家联盟在安徽合肥老母鸡家园即老乡鸡基地正式成立,包括中式快餐全国榜首老乡鸡、肯德基、麦当劳、星巴克、周黑鸭、蜜雪冰城、ime coffe等30多家全国知名餐饮企业成为阿里本地生活商家联盟首批成员。

 

图片7.png

 

作为本次活动的东道主,首届商盟轮值主席老乡鸡集团董事长束从轩与阿里及本地生活商盟企业共同探讨新时代下餐饮企业的未来发展之路。

 

图片8.png

 

如何快速找到出路,创造新的消费场景,成为众多商家考虑的问题。此次联盟大会提出“三新”的解决新思路,即新流量,新商圈、新人才。束从轩作为商家代表发言时表示办法千万条,团结第一条。传统餐饮企业目前正在逐步数字化趋势日渐明显,老乡鸡也在加大企业运营的数字化投入。

 

餐饮企业的电商零售化是当下趋势之一,针对这样的市场大环境和市场需求,老乡鸡的逐步增强外卖业务投入并进行细节优化以满足用户多样化的需求。在优化现有的外卖平台种类的前提下,筹备自有小程序等线上外卖渠道。老乡鸡突破尝试口碑电商零售业务,2个月达到1000多万营业额,同时开拓饿了么、美团等平台渠道。据老乡鸡数字化增长中心总监王伟表示,在饿了么平台流量里,老乡鸡每天15%是新客,同时25%的回头客贡献了近6成的营业额。

 

 

【奥克斯空调联手罗永浩抖音直播带货】

 

罗永浩7月17日在微博转发交个朋友直播间当晚的直播带货清单,奥克斯空调京裕系列1.5匹变频挂机的出现,让众多粉丝表示激动地搓手手,留言询问具体几点上线。7月18日凌晨,抖音热搜榜上“罗永浩直播”占了两条,直播穿拖鞋挠腿的老罗让粉丝觉得“可爱的老罗又回来了”。

 

图片9.png

 

从公开数据平台来看,整场直播累计观看人数近330万,商品总销量27万余件,其中奥克斯时间累计观看量350W次+,京裕挂机成为京东空调热销榜第一。

 

奥克斯空调和老罗首次同框,不仅带来了好的产品和价格,还为粉丝谋取了超值大礼包,凡当晚在直播间下单即可赠送199元果汁机,老罗称要让大家可以在空调房间喝上一杯果汁;同时赠送十年包修金卡和100元的清洗空调内机服务一次,保障奥克斯带来的健康室内空气环境。

 

老罗还在直播间承诺,价保30天、30天内质量问题包退、180天内质量问题包换,依然是一贯的老罗负责的态度,还贴心地为大家准备了三期免息的京东白条服务,可以说是方方面面都替粉丝考虑到了,这恰恰契合了老罗常说的一句话:不赚钱,只为交个朋友。

 

 

【LILY商务时装-全面焕新产品线矩阵】

 

得益于对职场新女性的深入感知与共鸣、对消费需求的捕捉,LILY不断地通过创新驱动有机增长,打造新消费场景下匹配中国新女性着装需求的产品系列。2020年7月,LILY全面焕新产品线矩阵,以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行,以不同产品间的差异化定义、风格设计、IP合作等,打造适合不同年龄层新女性的 “职场必备”穿搭,带来后疫情时代着装品质升级。

 

图片10.png

 

职场进阶必备 -- SHARP:以几何线条勾勒高级利落的 SHARP 系列,代表着张弛有度、智慧自信的职场成熟女性。

 

时髦职场必备 -- FRESH:年轻多元的 FRESH 更适合在职场中渴望表达自我的年轻女性。

 

职场经典必备 -- BASIC:BASIC作为四大产品线中不设职场状态的基础系列,极具性价比,色彩与款式也更为“百搭”。

 

新生代职场必备 -- JOY:随着不受束缚、性格多元的“95后”年轻女性开始步入职场,“Z世代”开创了职场穿搭的全新可能。

 

图片11.png

 

 

【今麦郎捐赠数万瓶凉白开驰援抗洪一线】

 

近期,我国南方多省汛情牵动人心,一线防汛形势严峻。湖北持续强降雨导致多地城区被淹;湖南溪河湖水猛涨,湘、资、沅、澧、洞庭湖沿线多个水位站点超警;江西自7月6日以来的洪涝灾害已致数百万人受灾。面对持续暴雨带来的灾害,中国食业勇于担当、积极奉献,通过不同形式参与救灾,帮助受灾群众渡过难关。

 

图片12.png

 

洪水无情熟水有爱。今麦郎获悉灾情后,就近紧急调集凉白开瓶装熟水,驰援湖南岳阳,湖北阳新、黄冈黄州区,以及江西瑞昌、湖口、永修、鄱阳、余干等洪涝重灾区。截至目前,已有数万瓶今麦郎凉白开瓶装熟水送抵灾区,其余也将陆续运出。

 

据介绍,为尽快将安全健康的熟水凉白开送至灾民和一线英雄们身边,今麦郎克服汛期道路不畅通等困难,紧急调配运输车辆,直达受灾村镇,以实际行动践行企业社会责任,为灾区民众及救援人员的饮水安全尽心尽责,为防汛抗灾工作贡献力量。

 

 

【飞鹤天猫超级品牌日:正式宣告7天极致新鲜奶时代到来】

 

7月22日,飞鹤天猫超级品牌日—超级发布会在上海深坑酒店举行,天猫超级发布会同步线上直播。作为奶粉行业的首场超级发布会,在此次发布会上,飞鹤正式宣告中国奶粉进入新鲜时代——飞鹤奶粉从挤奶到发货只需7天。

 

发布会现场飞鹤集团副总裁魏静先生、飞鹤集团电商事业部总经理周涛先生、飞鹤集团创新中心高级总监蒋士龙先生、阿里母婴亲子品牌品类营销高级营销专家约鲌先生、乘风破浪的宝妈张萌女士等众多行业领袖及中国宝妈们莅临现场,共同开启此次飞鹤飞鹤天猫超级品牌日—超级发布会,为7月24日的飞鹤天猫超级品牌日揭开序幕。

 

图片13.png

 

在飞鹤天猫超级品牌日—超级发布会现场,据飞鹤相关负责人介绍,为了确保宝宝的口粮新鲜、安全,飞鹤立足于北纬47°黄金奶源带,布局十年,打造了全球第一条婴幼儿配方奶粉专属产业集群,从每一棵牧草的鲜嫩多汁,到每一罐奶粉的精益求精,从源头确保了奶源高品质、全程可追溯。在具体层面,飞鹤更是历时10余年,打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的专属产业集群。形成了“2小时生态圈”,从牧场挤出的鲜奶2小时内便可运至工厂。从挤奶到发货只需7天,引领行业进入新鲜时代。

 

飞鹤天猫超级品牌日—超级发布会现场,飞鹤新品儿童奶粉茁然茁护在发布会上正式发布。而在即将到来的天猫超级品牌日,这款奶粉也将同步首发,让万千消费者、中国婴儿享受到七天极致新鲜。

 

图片14.png

 

据悉,本次飞鹤-天猫超级品牌日活动及新产品的发布,旨在向世界宣告,飞鹤将一直坚持“更适合中国宝宝体质”的战略定位,为中国消费者不断创造真正高品质的新鲜乳粉。产地新鲜、品质新鲜、口感新鲜,飞鹤奶粉与天猫超级品牌日的首次携手正以“三鲜”品质征服了亿万宝妈的心。

 

作为“每个品牌自己的双11”,天猫超级品牌日早已成为营销的风向标,最关键是助力品牌实现跨越式增长,数字显示,天猫沉淀出了一批最为优质的年轻消费者。在巨大成交体量下,天猫超级品牌日2019年场均成交增长54%,连续第4年增速超过40%,95后年轻买家更是实现210%的绝对增长。此次,飞鹤和天猫超级品牌日合作,将是一个全新的起点,也注定会带领双方走上新的高度。

 

 

【瓜子二手车定价体系获中汽研华诚认证 标准化成行业破局新风向】

 

中新网7月20日电 近日,瓜子二手车定价管理体系(即“瓜子价”)通过了中国汽车技术研究中心旗下华诚认证(简称“中汽研华诚认证”)的“二手车价格评估管理体系认证”,并已于国家认证认可监督管理委员会网站公布可查,成为汽车新零售领域首个通过该认证的二手车消费服务平台。这意味着,国内二手车定价已经成为有据可依、规范化、系统化的市场指标。在瓜子二手车等头部平台的先期引领下,二手车行业的标准化进程正在加速落地,成为全行业疫后破局发展的新风向。

 

图片15.png

 

据悉,中汽研华诚认证的“二手车价格评估管理体系认证”主要涵盖二手车车辆信息输入准确度、价格评估软硬件平台运维、价格评估应用方法及二手车评估定价报告管理等方面的要求,并在此基础上形成完整的管理体系制度。瓜子二手车基于其259项全车检测,对二手车形成完整的车源信息画像,同时通过对历史评估与交易、市场供需与周转时效等数据的广泛采集与结构化,形成了业内领先的二手车基因图谱,涵盖了超过2000个影响二手车定价的因素,因而能够通过人工智能体系计算出兼顾市场交易公平与流通效率的二手车定价,也就是“瓜子价”。借助与业务运营及管理制度的紧密结合,瓜子价成为瓜子二手车进行车辆评估交易的核心定价体系,显著提升了二手车交易的效率与体验。

 

据悉,中汽研华诚认证是隶属于中国汽车技术研究中心的第三方认证机构,其《二手车价格评估管理体系标准》是目前唯一在国家认证认可监督管理委员会(国家认监委)备案的二手车价格评估管理体系标准。中汽研华诚认证新业务部长王晨阳表示,取得国家认可的管理体系认证是汽车消费服务平台应遵守的基本行业规范,瓜子二手车引入第三方认证机构不仅是对自身市场运营规范的持续监督,也更有利于消费者建立信任,推动二手车市场整体的规范化建设和健康增长。

 

瓜子二手车联合创始人、副总裁王晓宇表示,国家认监委注册的认证标准和规则,代表国家在供给侧改革方面对二手车行业的支持;瓜子二手车通过这一认证,则是对瓜子二手车定价系统在技术应用及管理方法上的肯定。“瓜子二手车将持续完善定价评估及二手车消费服务体系建设,通过技术与模式的升级不断提升消费者交易服务体验,助力二手车行业进入规范化、标准化的发展阶段。”

 

 

【长城汽车尝试转型全球科技出行公司】

 

7月20日,“科技长城 创变未来”长城汽车技术品牌发布会在保定哈弗技术中心召开。在会上,长城汽车重磅发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,以深厚技术积淀、前瞻技术布局和创新技术理念,正式宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。

 

作为长城汽车面向全球、面向未来的技术品牌,“柠檬、坦克、咖啡智能”是涵盖了汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系,代表了长城汽车的全新"造车理念",是长城汽车核心科技的强势积淀,是长城汽车全球化发展的坚实基础。

 

其中,“柠檬”定位为全球化高智能模块化技术平台,以柠檬特有的小巧轻便、口感新鲜、营养价值丰富,以及全球受欢迎等优质品质,还原长城汽车“柠檬”平台打造出的产品更具轻量化、高性能、高安全的精匠品质。

 

“坦克”定位为全球智能专业越野平台,将坦克“陆战之王”的风范,以及多品类、多型号、安全可靠、适应多种地形等优质元素,融于“坦克”品牌内核中。“坦克”平台拥有强悍动力、智能化越野模式和极致的越野能力,同时,“坦克”平台通过全面的越野配置以及可靠的硬派智能四驱系统,实现了越野性能参数的领先。

 

“咖啡智能”是长城汽车整车智能化品牌,涵盖智能座舱、智能驾驶和智能电子电气架构,是面向未来出行的智能系统,也是驱动长城汽车向全球化科技出行公司转型的数字引擎。

 

图片16.png

 

魏建军董事长表示,面对瞬息万变的外部环境,长城汽车要坚定不移的推进“新四化”、全球化。长城汽车将加速组织变革,实现两个打通:一是品牌、商企、到研发的打通;二是作战单元的打通,通过流程及数字化变革,做强品牌公司管理。同时,长城汽车要加快机制创新,再造企业文化,升级核心价值观,将诚信责任、开放进取、科技创新、生态共赢的理念,注入长城汽车的每个组织、每个单元、每个细胞。加速人才创新,以更多元的文化、更新的理念,构成企业更优秀的基因,实现长城汽车从中国车企向全球化科技出行公司的蜕变。

 

 

一周精彩文章

 

品牌灌木or品牌大树,“国民女装”拉夏贝尔的退市危机

 

图片17.png

 

 

小米、腾讯、京东、阿里都在用的8个战略奇招!

 

图片18.png

 

 

山东定位第一课马上开始了,山东的企业家看过来

 

图片18.png

 

 

同样是涨价,为什么海底捞被迫道歉,香奈儿却越贵越香?

 

图片20.png