定位新闻

《定位周刊》第三十九期

时间:2020-11-27 02:26:00 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1844
摘要:新品牌应该看成建设,品牌延伸则是花钱破坏自己的心智资源。

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头条:邓德隆主持召开特劳特伙伴公司全球合伙人年会

 

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2020年11月17日-18日,特劳特伙伴公司全球合伙人年会如期召开,本次年会共分两天,来自中国、西班牙、意大利、墨西哥、俄罗斯、白俄罗斯、中东等多个国家和地区的合伙人以视频会议的形式出席此次年会,分享过去一年定位理论的实践和定位知识的升级,共同展望疫后特劳特伙伴公司全球网络的发展。

 

特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆表示,特劳特先生在晚年开启了定位理论的第二次转型——从市场营销到企业战略,他推出了《什么是战略》一书,并强调定位才是企业的终极战略。沿着特劳特先生的步伐,秉持着只有发展才是继承,特劳特全球网络一直在致力于拓宽定位的维度,不断拥抱和接纳新的知识,把定位带到一个全新的高度。

 

2020年是特殊的一年,在全球的急剧动荡和变局中,邓德隆希望特劳特的全球伙伴们能够共同面对历史性挑战,用知识为人类社会的稳定起到积极作用,帮助更多的企业、政府、非营利机构取得外部绩效,从而把更多的不确定性变成确定性。

 

 

大咖观点:

 

特劳特(定位理论之父):好的市场调研无须浪费时间去发现人们想要什么或去探索他们的心理。它实际上就是设法衡量自己在潜在顾客心智中相对于竞争对手的差异化。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):新品牌应该看成建设,品牌延伸则是花钱破坏自己的心智资源。启用新品牌才是成长的模式,指望通过品牌延伸来实现成长壮大从中长期看行不通。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):巧用混搭定价属于渠道品牌运营层面的要点。品项丰富的渠道品类应该善用价格工具,低价引流,高价获利,想每样东西都赚钱是做不好渠道品牌的。

 

 

定位组织动态:

 

【华晨雷诺金杯和快狗打车签订战略合作】

 

日前,华晨雷诺金杯汽车与短途货品运送及交易服务平台快狗打车App(以下称为“快狗打车”)在沈阳进行战略签约,共同宣布达成战略合作伙伴关系,华晨雷诺金杯为快狗打车平台提供1000台置换需求支持。目前,快狗打车平台上注册的司机和车辆达到450万,平均车龄超过8年,年限超过12年的车辆超过10%。根据国家15年强制报废期的规定,快狗打车计划明年陆续实施老旧车淘汰,更新比例达到60%,这为双方合作提供契机。双方基于“优势互补、合作共赢”的原则,将在短途货运领域展开战略合作,持续打通产品、经销商、用户生态链,进而不断助推货运行业的转型升级。

 

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本次合作中,双方还将携手经销商共同创新商业模式,从而打造经销商、司管公司、快狗打车平台在新生态下的专业分工。同时,快狗打车将会通过系统化车队管理,赋能华晨雷诺金杯经销商从销售终端向服务终端转变,提升其盈利能力,推动其从4S到5S的转型。

 

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【瓜子二手车入选2020中国软件100强 带动行业数字化升级贡献获认可】

 

近日,2020第二十四届中国国际软件博览会在杭州开幕。会上,中国电子信息行业联合会、浙江省经济和信息化厅等机构联合发布了 “2020年度软件和信息技术服务企业竞争力报告”暨“2020年度软件和信息技术服务竞争力百强”榜单,瓜子二手车凭借在带动行业数字化升级、拓展技术应用边界、驱动产业实现代际跨越等方面的突出贡献上榜,同期上榜的还有华为、腾讯、阿里巴巴、百度等知名企业。

 

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图为瓜子二手车代表(左五)上台领取奖牌

 

据悉,2020年度软件和信息技术服务竞争力百强榜单由中国电子信息行业联合会汇总近十年的行业和重点企业运行数据,通过分析规模、效益、质量、技术、研发和社会责任等多维度指标最终选出,是业界公认的权威官方评选。

 

 

【毛豆新车月活用户占行业比重约78% 一年成交额破百亿】

 

日前,极光大数据发布了2020年9月份新车购置平台用户监测情况。新车购置平台的核心指标之一——月活用户(MAU)数据显示,毛豆新车以197.88万位居行业第一,远超行业其余平台之和,系行业第二名的3.6倍以上。另外一核心指标——平台渗透率显示,毛豆新车同样持续位居行业第一,亦远超其余平台之和,系行业第二名的3.2倍以上。

 

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根据极光大数据能够监测到的新车购置平台数据推算,毛豆新车APP月活在整个行业中占比达78%,渗透率在整个行业中占比约75%。行业人士分析表示,从数据上看,目前新车新零售行业已经呈现出明显的两极分化格局,毛豆新车已成为行业内一家独大的入口级平台。

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【君乐宝乳业全产业链模式获国际认证】

 

近日,君乐宝乳业集团首创的全产业链模式通过了通标标准技术服务有限公司(SGS)与上海天祥技术服务有限公司(ITS)的审核验证,并获得“全产业链国际认证符合性证明",即奶牛养殖、原辅料供应、包装材料供应、生产加工、仓储运输、销售六个环节通过了Global G.A.P全球良好农业规范及食品安全全球标准BRC相关环节认证。君乐宝全产业链模式再获国际权威认证,彰显出企业质量把控体系的成熟和始终如一的品控实力。

 

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BRC、Global G.A.P作为国际公认的食品规范及农业操作规范,被广泛应用于全球食品安全领域,许多知名企业将以上认证作为重要而权威的第三方监管,不少市场则将其作为无形的技术壁垒。通过BRC和Global G.A.P认证,也意味着拿到了更广阔的国际市场准入的品质通行证。

 

 

【德邦快递荣获“全国物流行业抗疫先进企业”和“2020中国物流杰出企业”两大奖项】

 

11月21-22日,2020(第十八届)中国物流企业家年会在青岛成功举办。德邦快递在大会上荣获“全国物流行业抗疫先进企业”和“2020中国物流杰出企业”两大奖项。德邦快递政府事务部高级总监徐恩俊出席活动并领奖。

 

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德邦快递政府事务部高级总监徐恩俊(左二)领奖

 

 

【出席中国美居大会,德邦快递荣获“家居行业优秀服务品牌”】

 

2020年11月20日-21日,以“美居,幸福品质多彩生活”为主题的2020中国美居大会于重庆国际博览中心顺利举办。行业专家、企业、媒体等齐聚嘉陵江畔,分享最新研究成果、分析优秀案例与经验,共同探讨行业未来发展趋势。重庆市邮政管理局五分局局长墙坤、德邦快递四川事业部销售部总监祝建平及德邦快递重庆大区总经理宋怀东获邀出席博览会论坛。会上,德邦快递荣获“家居行业优秀服务品牌”。

 

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【人本鞋业刘海彬在京接受“全国劳动模范”表彰 】

 

11月24日上午10时,2020年全国劳动模范和先进工作者表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。来自浙江人本鞋业有限公司的人事部经理刘海彬获评“全国劳动模范”。大会现场,国家主席习近平发表重要讲话。

 

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“作为一个农民工,我能有机会进入北京人民大会堂,参加这么高规格的大会,心情非常激动。”刘海彬在电话里难言喜悦之情。

 

现场习近平主席发表的重要讲话令刘海彬铭刻在心。“习主席说‘要努力建设一支高素质的劳动大军, 树立终生学习、善于学习的理念,青年人要走技能成才、技能报国之路’‘切实实现好、维护好、发展好劳动者权益’。这番话让我感触颇深,对正处于转型发展期的人本也具有重要的指导意义,未来公司将在以师带徒、培训教育、关心爱护职工等方面再下功夫,努力打造一支高素质的职工队伍,为推动企业乃至社会发展提供强大动力。”刘海彬说。

 

人本鞋业2016年引入定位咨询,聚焦“帆布鞋”品类,发力线下,全国开店1000多家,至2019年实现业绩翻番。

 

 

【秋水伊人官宣韩雪为2021-2022年品牌形象代言人】

 

感恩节当日,秋水伊人官宣韩雪为2021-2022年品牌形象代言人,韩雪在视频中表示“很高兴能够成为秋水伊人2021,2022年品牌形象代言人。每一位女性都有自己的独特魅力,新时代下,女性在职场上的表现越来越出色,很开心看到秋水伊人能够让女性朋友们继续坚持自己的那份美丽。秋水伊人,更有女人味的职场女装,期待更美好的你!” 

 


【中国飞鹤成为“嫦娥五号”婴幼儿配方食品官方合作伙伴】

 

11月24日,国家航天局探月与航天工程中心在海南文昌举办授牌仪式,确认中国飞鹤成为“嫦娥五号”婴幼儿配方食品官方合作伙伴,这体现了中国探月工程对中国飞鹤高标准高品质的充分认可。

 

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中国飞鹤是国内婴幼儿配方食品行业龙头企业,此次授牌为双方未来合作打开广阔的合作空间,后续中国飞鹤将在多个方面与中国探月工程开展深入合作,不断自我革新,以探月精神融合飞鹤理念,以航天标准打造飞鹤品质,健全和完善全产业链发展模式,将中国宝宝的口粮牢牢掌握在中国人手中。

 

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在授牌仪式上,国家航天局探月与航天工程中心与中国飞鹤还共同启动了“听飞鹤讲月亮的故事”系列公益活动,邀请探月工程相关专家为飞鹤宝宝解读“探月”奥秘,启蒙少儿科学思维,培养未来航天人才。

 

 

【中国载人深潜记录再度刷新!猿辅导携手央视在线科普】

 

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近日,中国首艘万米级载人潜水器“奋斗者”号成功探底全球海洋最深处——马里亚纳海沟“挑战者深渊”!要知道,这可是创下了中国载人深潜的新纪录,坐底深度高达10909米。为了共同见证这一历史性的时刻,猿辅导在线教育与央视携手推出了“万米深潜”科普课程,向大家分享了深潜背后那些不为人知的奥秘。

 

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央视新闻特邀猿辅导的两位名师:猿辅导高中物理老师李博、猿辅导初中物理老师杨舟,精心打磨了《中学课本里的深潜知识》6集独家科普课,旨在用最通俗易懂的语言、结合基础物理学知识,讲解最尖端的科研成果,帮助全国观众朋友们理解背后的原理、了解深海探索知识。

 

 

【汪博炜提出“郎酒乌镇主张”:数字赋能极致品质 更潮更酷更时尚】

 

11月23日,2020世界互联网大会·互联网发展论坛在美丽的江南水乡——浙江乌镇盛大启幕,聚焦世界目光,共议数字化未来。青花郎作为大会钻石合作伙伴和官方指定用酒,走进乌镇,用最中国的文化符号宴请全球宾客,见证数字经济发展史上重要篇章。

 

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23日晚,「2020世界互联网大会·青花郎之夜」咖荟在西栅景区·昭明书舍举行。郎酒股份副董事长汪博炜主持「数字赋能 共创未来 极致品质」主题对话,他表示,郎酒坚定拥抱互联网+,用数字科技赋能极致品质,立志将青花郎打造得更潮、更酷、更时尚。「白酒是一个传统行业,但是这么多年郎酒一直在演绎一个坚守与变革的故事。坚守品质至上,坚持产品聚焦,而变革的是如何利用新理念新技术打造极致品质,更好服务消费者。」

 

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集结天时地利人和之势,咖荟现场发布了「青花郎2020世界互联网大会纪念酒」,小批量勾调,限量发售,建议零售价1699元/瓶。

 

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汪博炜总结道,很多人说,传统行业只有销售额,但没有用户,这句话在未来对郎酒来说将不复存在。从去年开始,从生产端到消费者端,郎酒已经在多个方面接入前沿理论,前沿技术,打造郎酒历史上首个数据仓和数据湖。这些建设远非一年之功,但郎酒人只要看准了,我们就会为了极致品质坚定去做,为整个企业赋能。为企业赋能的根本,其实是在为消费者赋能,为整个社会赋能,创造价值。

 

 

【中国优秀工业设计奖金奖唯一服装产品,波司登“登峰”造极】

 

11月25日,设计·智向未来”2020年世界工业设计大会中国优秀工业设计奖颁奖典礼举行,全球发布十大金奖作品(产品)。波司登登峰系列羽绒服获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖,成为十个金奖作品中唯一的服装产品,也是自主服装品牌首次获此殊荣。

 

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颁奖典礼在对波司登“登峰系列”的颁奖词为:“波司登登峰系列羽绒服,极致保暖、无惧极端环境、专业级防护,在设计、原材料、技术、工艺、性能等方面整合创新。通过工业设计赋予产品系列化、时尚化,品牌化。蜂巢结构,立体充绒工艺,持久防风防雨。内植可永久使用生命探测仪,提升救援效率,多项创新设计两度助力中国登山队成功登顶珠峰。”

 

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