定位新闻

《定位周刊》第四十七期

时间:2021-01-22 02:51:22 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1367
摘要:企业成功离不开一个正确的战略。

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头条祝贺《定位》出版40周年!

 

1月20日,里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯女士通过社交账号向大家分享了自己珍藏的1981年版的《定位》。她是《定位》第一作者艾·里斯之女,定位理论的卓越继承者。

 

1981年,《定位:争夺用户心智的战争》首次由美国麦格劳-希尔公司出版,共卖了500多万册,是营销方面最畅销的书籍,被翻译成了22种语言,包括中文。至今在中国每年销量达20多万册,常年位列财经管理类图书榜的第一名。

 

1972年,艾·里斯与杰克·特劳特提出了定位理论,开创了一种新的营销思维和理念。 2001年,定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特,被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

 

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大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):企业成功离不开一个正确的战略。因为战略为公司确定竞争方向,战略指导公司制定产品计划,战略告诉你如何进行内外部沟通,战略告诉你应该聚焦于什么。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):任何品牌,在推出之时都会面临认知挑战。顾客自然而然地会问:这是什么?在这个初认知期,品牌必须尽快让顾客获得正确认知,化解他们的疑问,并且尤其要注意防范负面信息,因为顾客对新生品牌的负面信息格外敏感。顾客对品牌的初始认知将决定品牌的未来发展,因为认知一旦形成就很难改变。从这个角度看,很多品牌最终不能成长为大品牌,其实在该品牌推出之时就已注定。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):在礼品行业里,我们如果想把企业真的做成一个现代化的、盈利稳定的企业,我们就要走出关系营销的怪圈,就是说你在不在,这个生意都是你们企业的,你企业的任何一个人走了,这个生意都不会跑;这样的话,你的企业盈利能力才会稳定,有稳定的盈利能力,你才是一个真正的、有长期价值的,而且有机会进入资本市场的企业。生意跟人走,这个不是什么好事,大家不要得意,这也是我们这个行业的第二个困境。

 

 

定位组织动态

 

【长城汽车第1000万辆整车下线】

 

1月19日,“跨越千万 智在全球——长城汽车第1000万辆整车下线仪式”在长城汽车徐水智慧工厂隆重举行。伴随着一辆全新的第三代哈弗H6的缓缓下线,长城汽车正式成为国内首个聚焦SUV和皮卡品类进入“千万俱乐部”的车企,在发展历程中又迎来了一个全新里程碑。

 

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长城汽车轮值总裁孟祥军,长城汽车副总裁刘向上、张国欣、张苏杰、王印明,以及整车事业部、生产企划管理部、徐水分公司等领导一同出席并见证了这一荣耀时刻。

 

 

【长城炮斩获智利“年度最佳皮卡”大奖】

 

2021年1月20日,长城炮智利上市仅一个月,便斩获素有智利汽车界“奥斯卡”之称的权威大奖——“年度最佳皮卡”。 作为智利汽车界最具含金量的大奖,该奖项由智利国家汽车协会主办,智利权威媒体《三点钟报》旗下专业汽车媒体《MT Online》承办,邀请汽车头部媒体组成专业评审团,从产品,科技,安全,市场价值等多维度进行综合评估,最终评选出“年度最佳车型”大奖。

 

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2021年度举办的第14届评选大会由18家权威汽车媒体构成专业评审团,经过层层测试选拔,长城炮力压福特等品牌,荣获2021年度最佳皮卡殊荣, 中国皮卡摘得此项桂冠尚属首次。媒体评论称:长城炮以抓人眼球的设计,丰富的安全配置和强大的产品力在竞争对手中脱颖而出,创造了首个中国皮卡获得该奖项的历史。

 

 

【学而思网校成为“中国探月工程、中国火星探测工程官方战略合作伙伴”】

 

1月20日,国家航天局探月与航天工程中心、嫦娥奔月航天科技(北京)有限责任公司正式向好未来旗下学而思网校授予“中国探月工程、中国火星探测工程官方战略合作伙伴”荣誉称号。

 

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当日在京举行的战略合作发布会上,学而思网校还发布了结合航天势能打造的“好成绩领航计划”,将利用航天主题和精神,为教研教学和课程产品全方位赋能,帮助学生用科学的好方法获得成绩与视野上的双重提升。

 

 

【林清轩官宣山茶花润肤油3.0代言人】

 

1月21日,中国高端护肤品牌林清轩,官宣了新生代明星杨采钰成为其旗舰产品山茶花润肤油3.0代言人,以自信、优雅之美,演绎出林清轩期待每位女生都能拥有的闪耀魅力。

 

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【百果园连续三届获评小程序“阿拉丁神灯奖”】

 

近日,由阿拉丁指数和阿拉丁统计平台主办的第四届小程序“神灯奖”评选活动榜单揭晓,百果园获评 “阿拉丁神灯-年度最佳工具小程序”奖,是水果连锁零售领域唯一获奖企业。

 

“阿拉丁神灯奖”作为小程序领域规模盛大、公信力强的评选活动,有“小程序界奥斯卡”之称,获奖企业均代表着行业的先进水平和未来发展趋势,是小程序“成功”的标识和象征。此奖项,百果园已经连续获评三届。

 

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作为百果园公司主要销售渠道之一,截至目前,百果园+微信小程序累计用户数突破3400万,月活峰值达600万+,规模和用户活跃度均处于行业领先位置,是当之无愧的“工具”小程序。

 

 

【劲霸男装高端系列KB HONG再登米兰时装周官方日程】

 

米兰时间2021年1月18日,中国商务休闲标志性品牌K-BOXING劲霸男装再次登上米兰时装周官方日程。以“昇·音 NEW DAWN”主题,通过线上视频发布的形式,向国内外时尚权威媒体和大众呈现高端系列KB HONG 2021秋冬系列臻品。

 

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2020年1月K-BOXING劲霸男装首登米兰时装周,于米兰国宝级艺术殿堂——二十世纪博物馆,以“门见万象INTO THE MIRAGE”主题,首秀国际舞台,全球首发品牌高端系列KB HONG,开启品牌40周年序幕。在迈入2021年之际,创业之初便许下“百年劲霸,基业长青”心愿的K-BOXING劲霸男装,从单一品牌到多品牌多品项集团化发展,历经三代传承,迎来了品牌未来60年发展的新征程。

 

 

【王老吉与快手达成战略合作 布局春节营销】

 

1月19日,凉茶品牌王老吉与短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作,将围绕“过吉祥年,喝红罐王老吉”的主题,通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式,进一步开拓新消费场景,打造内容创新生态。

 

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据了解,本次春节合作由王老吉定制罐开启,以“恭祝老铁、新年大吉”等新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”。除了罐身创意,王老吉还将打造与快手平台匹配的玩法,如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等,加速王老吉融入用户的各个生活场景。

 

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据悉,首届“老铁内容共创大赛”活动已于1月15日上线,“超吉年货星推官直播pk赛”也将在1月23日与大众见面,融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题,打造“过年囤年货,就买王老吉”的典型消费场景。

 

 

【中纪委点名批评作业帮猿辅导,“慢”教育不应受“急”资本裹挟】

 

1月18日,中央纪委国家监委网站发布文章直指风口浪尖上的在线教育乱象与监管问题。文章中提到,“作业帮、猿辅导在年末获得了巨额融资,掀起了融资大战,但明星企业学霸君却宣布倒闭。由于资本的助推,在这种完全互联网化的营销模式席卷下,在线教育存在偏离教育规律本身的可能,不是靠课程品质、教学效果等获得市场的选择和青睐,而是被资本逐步主导和影响。”

 

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教育部基础教育司相关负责人在接受采访时表示,对于在线教育行业而言,因其涉及的学员和家长人数众多、体量巨大、涉及面广,关系千家万户,动辄引发群体性事件,必须在顶层设计、过程监管、执法力量、行业自律等方面加大工作力度,引导督促行业企业更好贯彻落实党的教育方针。

 

 

2020胡润品牌榜揭晓,茅台连续三次登顶】

 

1月21日, 胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》200强最具价值中国品牌上榜。其中,茅台品牌价值上涨63%,首次突破1万亿元,连续第三次成为“最具价值中国品牌”。

 

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榜单显示,2020年200强中国品牌价值总和9.2万亿元,比去年增加两成。天猫品牌价值上涨53%至4900亿元,排名上升一位至第二。美团品牌价值上涨3倍,达到2400亿元,从第31位跃居第七。工商银行和建设银行跌出十强,工行以1750亿元位列第15名,建行以1400亿元位列第19名。

 

此外,贝壳找房、京东数科、蔚来、泡泡玛特、完美日记、三七互娱、理想、吉比特、小鹏等38个品牌首次登上胡润品牌榜。17个品牌过去一年品牌价值增长超一倍,其中,农夫山泉增长近17倍,是榜单上价值涨幅最大品牌;其次是作业帮和猿辅导,都增长近4倍。

 

 

【郎酒获中国酱酒生态酿造研究中心认证】

 

近日,中国轻工业联合会根据《中国轻工业工程技术研究中心认定及管理办法》的规定,组织相关专家对第二批申报的工程中心进行了评审,郎酒股份凭借优异的研究成果,被认定为中国轻工业酱香型白酒生态酿造工程技术研究中心。

 

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