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《定位周刊》第五十二期

时间:2021-03-26 11:02:28 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1577
摘要:第三届5.11中国定位日活动重出江湖了!

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头条:第三届5.11中国定位日活动重出江湖了!

 

5.11中国定位日的定位是中国定位圈规模最大的盛会,首届5.11中国定位日由火种定位学会和定位学习网联合举办,于2018年5月11日在深圳举行,2020年因为疫情的原因而中断,得益于政府疫情防控措施的良好实施,2021年中国定位日又将会在5月11日与大家见面。

 

欲了解本届5.11中国定位日活动详情,请持续关注定位学习网后续公告。

 

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5.11详情请扫码查看)

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):“ 做市场调研并没有什么问题,但前提是你要记得战略是关乎未来的,而大多数的市场调研都只是一份关于过去的报告。”

 

里斯(定位理论创始人之一):产品线延伸就像跷跷板,但在短期内并不会显现出效应。在短期内,两端都会往上走。让航行中的船只调转方向需要一定的时间,杀死一个品牌也需要时间。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):在大竞争时代,顾客心智成为商战的终极战场。检验一个合格战略的三个关键点:第一是“可行性”,就是说这个战略你要可以做到,你有资源做到才可行;第二是“可赢性”,这个战略要能打赢竞争对手;第三是“有效性”,就是指对心智的有效性,能不能影响到顾客心智,这是战略的灵魂,对心智无效的战略都不是好战略。

 

 

定位组织动态

 

【青花郎战略定位升级 郎酒打造庄园酱酒】

 

3月19日,“郎酒庄园与世界级酒庄同行——青花郎战略定位升级发布会”在郎酒庄园隆重举行。发布会上,郎酒集团董事长汪俊林发布全面升级的青花郎战略定位。青花郎作为郎酒庄园的主力单品,郎酒将以“生、长、养、藏”为脉络,打造世界级酒庄为载体,塑造世界级产品。

 

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早在2008年,郎酒就在投入大量人力、物力、财力,用于提升产品品质、改进生产环节,以达到世界级酒庄的目标。郎酒集团介绍,经过13年的努力,郎酒庄园已初步建成。业内人士表示,郎酒庄园经过13年的努力,总投资已超过100亿。形成了世界级白酒庄园及与之相匹配的产品青花郎。

 

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发布会上,郎酒集团董事长汪俊林表示:“青花郎定位为赤水河左岸的庄园酱酒,就是将青花郎的真实生产、储存、老熟、勾调等特点如实的呈现给广大消费者,由广大消费者去品评、传说。用庄园酒来表达,就是让中国白酒与世界顶级酒庄同行,我们就是要尽己所能酿好酒。酿好酒是一代又一代郎酒人的使命。没有最好,只有更好。我们将坚守‘正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒’,三品战略是我们的极致追求。”

 

 

【长城汽车荣膺2020年中国汽车企业创新排行榜第一】

 

3月21日,第四届中国汽车企业创新大会暨中国汽车企业创新“安亭指数”发布会在上海举行。会上,中国汽车企业创新排行榜正式公布,长城汽车分别荣获中国汽车(乘用车)企业创新排行榜第一名和中国汽车(乘用车)企业创新排行榜之自主企业第一名。

 

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同时,长城汽车董事长魏建军凭借对行业变革的独创性前瞻思考,引领长城汽车进行颠覆式创新的举措,为汽车行业发展做出了重要贡献,荣获“中国汽车创新人物”大奖。对于长城汽车2020年进行的自我颠覆式创新以及取得的阶段性成果,魏建军在创新大会上表示:“机制创新是颠覆式创新的源泉。长城汽车正在加速机制创新、组织创新、人才创新、文化创新,向产业互联网公司转型。”

 

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中国汽车企业创新“安亭指数”是由中外汽车行业权威专家、国内知名大学教授、资深媒体等组成的专家委员会,通过多维度计算分析得出的综合评价指数,包括中国品牌车企、合资品牌车企等数百家企业同时参与评选。“安亭指数”的推出旨在鼓励、支持、鞭策汽车企业大胆创新,引导汽车企业高效创新,是汽车行业具有权威地位的创新评选。

 

 

【长城汽车获2020年Twitter中国出海领导品牌大奖】

 

近日, Twitter携手经济学人集团旗下(E) BrandConnect联合发布 “2020年Twitter中国出海领导品牌榜单”。长城汽车凭借在海外市场的出色表现入选汽车行业2020年Twitter中国出海领导品牌。

 

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《迈向全球:2020年Twitter中国出海领导品牌报告》调研范围包括科技、游戏、移动互联网、汽车、金融科技和广告代理商行业。透过Twitter最新调研分析和品牌最佳实践,为出海品牌和营销人士提供更具针对性的行动指南。Twitter依据内容质量、更新频率、展示量与用户互动等因素,对中国出海企业的营销表现与品牌影响力展开分析。榜单评选充分考虑到行业差异,聚焦行业内垂直竞争以突出权威性。通过计算并分析这些企业2020年在Twitter上的品牌影响力与营销表现,最终根据品牌的综合得分,评选出34个在Twitter上表现出众的中国出海品牌。

 

 

【洽洽联合君乐宝入局早餐市场:三成国民缺乏良好早餐习惯,万亿市场待升级】

 

3月24日,洽洽食品(002557.SZ)联合君乐宝旗下鲜奶品牌悦鲜活、平安健康共同发布了《2021国民早餐营养健康研究报告》(下称“报告”),报告显示,在过去一年,有超9成人更加关注健康,却仍然有超3成的人没有良好的早餐习惯,“时间紧迫”是人们应付早餐的罪魁祸首,但随着生活水平的发展以及健康意识的提高,“营养”、“搭配”必定会成为早餐场景“主旋律”。营养学专家表示,这意味着早餐市场有很大一部分人群需求没有得到很好满足,而如果能够满足国民早餐需求、解决消费者痛点,无疑将激活万亿早餐市场。

 

据《2020中国餐饮业年度报告》数据显示,2019年我国餐饮收入已突破4.5万亿大关,达到4.7万亿元,同比增长9.4%。其中,早餐市场产值超过1万亿。肯德基、麦当劳,甚至星巴克等洋餐饮品牌也加入早餐市场争夺。

 

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不过,现在人们生活节奏的加快,许多人忽视了营养早餐的重要性,往往以速食食品替代占全天营养25-30%的早餐。对此,《2021国民早餐营养健康研究报告》提供了更具针对性的定制化营养早餐方案,倡导国人应当选择优质的鲜牛奶和膳食纤维谷物,健康均衡的膳食结构才能为人体补充丰富的脂溶性维生素和磷脂。

 

由于意识早餐市场存在营养不全、搭配不科学、甚至很多人不吃早餐等问题,洽洽与君乐宝看到了商机,两家基于报告所推荐的鲜牛奶和膳食纤维谷物搭配将各自产品组合到一起,意欲深挖早餐消费场景,分羹万亿早餐市场。

 

 

【大麦微针植发合肥分院正式开业 构建服务新格局】

 

3月20日上午,大麦微针植发合肥分院落户安徽,正式投入运营。据现场记者报道,安徽医科大学第一附属医院周文明副教授及特邀领导嘉宾共同出席了开业典礼。

 

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大麦微针植发医疗集团华东运营总监王冬芳代表大麦微针植发集团领导,向来到现场的各位专家、企业代表和发友表示感谢,她说:“大麦微针植发应广大合肥发友的呼声最终顺利落地开业,这是合肥发友对大麦的信任”。接着,她重点介绍了大麦微针植发的技术优势,“我们的微针植发技术,种植孔比传统植发小三分之一,创口小、精准种植、恢复快。未来,我们将用强大的医疗团队、一流的服务环境和高质量的服务体验,为全体发友提供服务,希望大家来体验。”

 

开业仪式现场,周文明副教授应邀发言。在向大麦合肥分院表达祝福之后,他简单介绍了目前脱发的治疗现状,“除了药物手段,植发也是一种可靠且有效的治疗手段,技术也已经非常成熟。发友可以根据医生及专业植发机构的建议,选择最合适的治疗方式。”

 

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2021AWE艾普兰奖揭晓:方太一举斩获4项重磅大奖】

 

3月24日,被誉为“全球智慧生活领域奥斯卡”的AWE艾普兰奖榜单正式公布。各大家电名牌沉淀2年后在上海AWE展开角逐。据悉,本次申报奖项的展品直逼500件。兼顾科技、智能、绿色等因素,经过行业内外和专业评审的重重考评,方太集团一举揽收艾普兰金口碑奖、艾普兰优秀产品奖、艾普兰创新奖、艾普兰设计奖等4项大奖。

 

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(对应获奖产品从左至右分别为:水槽洗碗机E5、方太玄墨岩套系、蒸烤微烹饪机Z3M7.i、净水机M6A)

 

据悉,缘起于2012年的AWE艾普兰奖,从家电领域已经扩展到消费电子领域以及周边领界,成为各界公认的具有跨界影响力的实力评选。产品水平高、覆盖面广,代表了年度家电及消费电子领域最高科技水平和最时尚设计,因为其专业性及覆盖面,所以它被誉为“全球智慧生活领域奥斯卡”。可以说,家电圈对艾普兰角逐的关注,不亚于影视界对奥斯卡电影的评选热度。

 

 

2021AWE:老板电器斩获艾普兰金奖,包揽三项行业大奖】

 

3月24日,素有“中国家电奥斯卡”之称的中国家电艾普兰奖获奖名单正式揭晓:老板电器成为厨电行业最大赢家,旗下双腔大吸力油烟机8235S凭借1秒控烟科技,一举斩获当晚最高奖项“艾普兰金奖”;紫焰大火2代燃气灶9B515则荣获优秀产品奖。此外,老板中央油烟机也成功当选2020年中国房地产精装五大示范合作项目。三项大奖加身,老板电器无疑成为当晚厨电行业最大赢家。

 

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【回首过往再度起航 德邦快递获“2021快递之夜”和快递协会多个奖项】

 

3月22日,由中国邮政快递报社统筹策划的“时光的温度·2021快递之夜”在北京盛大举行,德邦快递获“2020快递品牌发展奖”、“2020快递抗疫贡献特别奖”、“2020快递社会责任奖”三大奖项,德邦快递董事长崔维星当选“2020快递行业影响力人物”。23日,中国快递协会三届三次理事会和三届二次常务理事会召开,德邦快递获“抗疫先进集体”等多个奖项。

 

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【语音合成大赛第一名!猿辅导打造在线教育领域“达摩院”】

 

据新华网报道,近日,猿辅导技术团队在声学、语音和信号处理国际会议(ICASSP)信号处理挑战旗舰任务、全球首个小资源音色克隆挑战赛——多说话人多风格音色克隆大赛(M2VoC)中,荣获其子赛道冠军,这是国内在线教育公司获得的首个AI领域语音识别类比赛冠军。

 

作为IEEE信号处理协会组织的年度会议,声学、语音和信号处理国际会议(ICASSP)是信号处理及应用方面最顶级且最全面的国际会议。而本次比赛分为少样本赛道和极少样本赛道两项任务。

 

猿辅导技术团队所夺冠的极少样本赛道,需要针对每个说话人不同的说话风格和5个可用的音色克隆样例进行校检和最终测试,对参赛技术团队有着较高的技术要求。猿辅导技术团队的成功,展现了人工智能领域赋能在线教育的更多可能性,拓展了在线教育领域发展的未来空间。

 

 

LILY商务时装与SMILEY携手打造了“SMILEY HOUR” 职场微笑时刻 Campaign】

 

为年轻OL商务时装的开创者,LILY一直以来都专注于探索中国新女性之美。随着现代都市女性的文化品格、审美要求的日益提高,服装也承载了更多自我表达和文化展示的需求。2020年,LILY就先后通过多个IP合作和设计师联名,重新定位都市女性的着装日常,帮助她们探索和传递对自身、对环境、对社会的独特见解。其中,《中国国家地理》和POP MART的跨界合作就受到了行业的极大关注。

 

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新一季,在振奋职场信心的品牌使命下,SMILEY成为LILY与中国新女性一起消解职场压力的重要选择。SMILEY的黄色笑脸早已深入人心,近半个世纪中它不断升华蜕变,它带来的乐观激励精神,提醒着许多亚文化中的积极性和自我个性表达,成为代表积极向上的文化符号。

 

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这次LILY与SMILEY携手,将时装设计与乐观的生活态度融合,既体现了LILY对职场女性的鼓励关怀,也丰富了SMILEY黄色笑脸的场景表达。为了实现职场微笑系列的准确表达,又保持品牌自身的风格,LILY选择了西装、衬衫、连衣裙等标志性的单品与SMILEY发生碰撞。

 

 

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