定位新闻

《定位周刊》第八十四期

时间:2021-11-26 03:09:52 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1080
摘要:定位最关键的一步,是确立竞争对手。

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头条:波司登登峰2.0系列再创羽绒行业新标准

 

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11月25日,波司登正式发布了100%中国原创、顶配羽绒服登峰2.0系列。中国登山队副队长次落、中国南极昆仑站首任站长李院生、中国徒步第一人雷殿生等专业领域大咖作为登峰2.0首批体验官助阵。众多行业人士、专业协会和权威媒体,领略了波司登登峰2.0系列的科技魅力。

 

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相较于登峰1.0而言,波司登登峰2.0系列在专业保暖、科技融入等方面,均有着全新突破。登峰2.0系列经过了500道制作工序,300余项专业测试,以及5次珠峰及南极等极限环境测试才诞生,以确保每一件羽绒服都能应对真实极限恶劣环境,御寒保暖的同时兼具防护能力。并首次将航天科技应用在羽绒服上,四重保暖温控技术,使得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%,突破市场基础值。

 

同时,为了优化登峰2.0在极端环境中的穿戴感受,波司登以百万版型库为参考,打造出适合亚洲身型特点的版型,重量减轻20%、衣长缩短15%,灵活性也得到较大提升,整体穿戴体验更为轻量、修身、舒适和灵活。

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):只要在一定的范围内,如果你的顾客觉得他们的钱花得值,他们就会选择价格贵一点的。人们其实愿意为更好的产品付更多的钱,但是好质量应该通过某种方式彰显出来。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):新品牌的起步阶段最为关键,决定了品牌今后是否有大的发展。打造品牌的第一步是要明确品牌的定位,因为定位是顾客购买品牌的理由,有了定位才能赢得顾客。那么如何为新品牌确立定位呢?定位最关键的一步,是确立竞争对手。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):谈起“做传播”,是令不少中小企业闻之色变的话题,容易将传播误解为投广告,这自然是大多数中小企业无力承担的大额支出。事实上,传播无时无刻都在发生着,企业自身就是一个自媒体,例如名片、画册、产品包装、海报、官网、销售话语、品牌宣传片等等,这些实质都是企业原本就在做的常规传播载体,在不增加额外支出的情况下,充分利用好这些现有资源,小传播同样也可以创造大价值。

 

 

定位组织动态

 

【长城汽车欧洲总部在德国慕尼黑正式成立】

 

11月18日,长城汽车(GWM)正式在慕尼黑开设德国子公司并设立欧洲总部,作为开拓欧洲大陆市场的中心。这是长城汽车继登陆2021年慕尼黑车展之后的又一次战略举措,将加速推进长城汽车欧洲战略落地。

 

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欧洲总部的职能将涵盖研发、销售、管理等,其中,研发将集中在整车集成、车辆部件开发、电子动力系统平台开发和集成、智能驾驶和车联网等领域。长城汽车慕尼黑团队将持续扩大,预计到2022年初,总人数将增加到近300人。

 

欧洲总部的设立,将加强和扩大长城汽车与供应商之间的合作,包括对上下游供应链的投资。长城旗下蜂巢能源已正式选定德国萨尔州建设电池工厂,总投资20亿欧元,包括电芯模组工厂和模组PACK工厂共两个工厂;诺博汽车在于伯黑恩和不莱梅设有顶棚生产基地。

 

长城汽车正在为欧洲用户建立一个生活方式生态系统,不仅提供优质的产品,

 

 

【飞鹤获评“2021年度责任企业”】

 

日前,第十七届中国·企业社会责任论坛在北京举行,活动主题为共富愿景下的责任进化。在论坛上,“2021年度责任企业”案例名单发布,中国飞鹤因在扶弱济困、助学助医等公益慈善领域作出的努力,尤其是为抗击新冠肺炎疫情方面做出的突出贡献,成功入选。

 

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【妙可蓝多联手搜狐汽车广州车展玩出新花样】

 

2021第十九届广州国际汽车展览会于11月19日-28日在中国进出口商品交易会展馆(广州)举办。本届展会继续秉承“新科技·新生活”的主题理念,汇聚汽车领域顶级企业、车企领袖、行业精英、专业媒体等资源,集中业内领先科技与最新成果展现行业凸显出当前电动化、智能化的行业发展趋势。

 

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期间,中国奶酪行业龙头妙可蓝多也亮相2021广州车展。作为首个亮相汽车展会的奶酪企业,妙可蓝多携手搜狐汽车为参展市民带来奇妙芝味世界。

 

 

【君乐宝简醇零蔗糖酸奶全国销量第一 引领健康消费新风尚】

 

欧睿最新调研结果显示,君乐宝简醇酸奶在零蔗糖酸奶品类全国销量第一,成为中国零蔗糖酸奶市场领先品牌。尤其在低温零蔗糖酸奶领域,市占率更是高达46.1%。

 

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这款由知名演员邓伦力荐的简醇酸奶,在其官宣代言的一年后,由“隐形冠军”到“0添加蔗糖品类领导者”,成为低温零蔗糖酸奶第一品牌。同时,从红枣酸奶、“涨芝士啦”芝士酸奶,到0添加蔗糖酸奶简醇,不断开创品类先河的君乐宝乳业再次成为酸奶创新风向标。

 

 

【奇致众略携手今麦郎,共创兴趣电商时代品牌引爆新思路】

 

近日,网营科技旗下专注内容营销和直播电商的子公司“奇致众略”与今麦郎集团旗下饮品品牌,就抖音快手等兴趣电商布局,品牌精细化运营服务达成战略合作。

 

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在兴趣电商悄然改变传统电商格局,以及快速变化的线上零售市场下,本次双方的强强联合将发挥各自优势,通过直播、短视频等多元化的方式,帮助用户挖掘潜在需求,构建品牌私域流量矩阵,让传统的人、货、场得以重构,共创兴趣电商时代品牌引爆的新思路。

 

 

【青花郎X朗读者联名酒发布,官宣四大亮点,引收藏关注】

 

作为《朗读者》第三季的独家冠名合作伙伴,近日青花郎官宣携手《朗读者》,共同推出青花郎X朗读者联名款,融万千匠心,以极致品质诵扬中华文化,致敬时代奋斗者,回馈陪伴青花郎与《朗读者》走过一个又一个春夏秋冬的朋友。

 

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【林清轩绿皮书正式发布,年底将在松建碳中和绿色工厂及科研中心】

 

11月17日,在松江本土发展已有十年历史的林清轩发布了企业文化手册绿皮书,正式官宣将“让人类与地球的肌肤更美”作为企业的长期使命,用绿色环保的发展理念为企业前行铺设道路,并宣布年底将在松江建设全新的碳中和绿色工厂及科研中心,在落实环保可持续发展的企业社会责任的同时,将向“成为世界五大化妆品集团之一”的目标进发,持续为中国美妆护肤行业注入更多的创新力量,展现国货美妆的魅力与精彩。

 

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【2022“LILY商务时装·东华杯”第十五届中国大学生服装立体裁剪设计大赛2021年11月20日报名开始】

 

2022“LILY商务时装东华杯”第十五届中国大学生服装立体裁剪设计大赛是第26届上海国际时尚论坛暨第20届“环东华时尚周”的内容之一。旨在教育与产业合作为促进服装新理念建设,推动服装新技术发展,培养优秀服装人才,致力于中国服装教育发展、中国服装产业发展以及中国民众服装品质提升。

 

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2022“LILY商务时装东华杯”第十五届中国大学生服装立体裁剪设计大赛秉承大赛精神,以立裁设计美好服装为主旨,以“NEW AGE POWER —— 时髦新生代”为主题,以设计为途径,以立裁为手段,用看似“柔软”的面料,通过将设计思维及立裁技巧的巧妙贯穿,塑造新时代、新女性、新风采。

 

22“LILY商务时装东华杯”第十五届中国大学生服装立体裁剪设计大赛以团队赛的形式开展,以立体裁剪技术为依托,进行方案策划、服装设计和服装制作。方案内容包括:设计定位、灵感故事、款式设计(包括效果图、正背款式图、细节说明)、面辅料方案、立体裁剪坯样、工艺方案、成本计算等。

 

主办单位:上海国际服装文化节国际时尚论坛暨环东华时尚周组委会,支持单位:上海市长宁区人民政府 东华大学,承办单位:东华大学服装与艺术设计学院,协办单位:上海丝绸集团品牌发展有限公司。

 

 

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