定位新闻

《定位周刊》第109期

时间:2022-06-10 11:34:14 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:83
摘要:现在的营销,不再围绕满足消费者需求而展开,而是围绕着品牌建立定位而展开。

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头条:升级定位 X 梯影电梯大屏,8万电梯日播600次,向8000万办公人群传递前沿品牌理论。

 

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大咖观点

 

特劳特、邓德隆(定位理论之父、特劳特全球总裁):新竞争者的出现往往带来公司再上新台阶的机会,领导者最有资格也最有实力和能力来把握住新机会——你只需要模仿竞争者就行了。但关键的关键,你要用一个新的品牌去占有新的机会,因为旧有品牌所代表的是你的历史,而带有历史包袱是走不进未来的。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):现在的营销,不再围绕满足消费者需求而展开,而是围绕着品牌建立定位而展开。定位,更多的时候只有在消费者的心智阶梯上占据“数一数二”。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):品牌一定要取个好名字,因为好名字能抢夺注意力,带来更多流量。但名字绝不仅仅是为了抢夺注意力,如果一个名字确实能抢夺注意力,但是无法反映定位,甚至为了取一个能抢到注意力的名字故意哗众取宠,也是不对的。

 

 

定位组织动态

 

2022郎酒端午制曲大典在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区举行】

 

6月3日端午当天,2022郎酒端午制曲大典在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区举行,书法大家、在线网友共同见证了这一盛典,感受恪守古法酿造的郎酒之美,欢庆红花郎全国热销20年。不同于往年,今年的制曲大典,是行业首份内控准则——《郎酒酱香产品企业内控准则》发布后的第一次端午制曲,因此今年郎酒制曲活动也备受关注。郎酒在拉开2023酿造所用酒曲生产序幕的同时,也让我们看到了一个将传统技艺与现代科技进行有效融合的郎酒。

 

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曲为酒之骨,酒曲是酿酒生产中不可缺少的原料,也是高粱发酵的引子和关键。端午节后,赤水河左岸气温升高,此时制曲车间里的温度经常能达到40℃,这种高温环境中制作的曲才能保证上乘的质量。

 

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郎酒优选品质优良的曲块,历经1年蜕变后,方能参与到漫长的酿酒工序中,再历经重阳下沙、两次投粮、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的一轮工序,得到原酒。随后,原酒再经郎酒独特的“生长养藏”淬炼,修身养性,进行长达数年的老熟陈化,终成佳酿美酒。

 

 

【老板电器0元限时抢100天试用活动,助推中国洗碗机加速普及】

 

作为国产洗碗机的销量领先品牌,老板电器近日联合中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心共同发布了《老板洗碗机社会责任报告》,推动洗碗机的本土化,为消费者带来更加节水省电更加健康的厨房生活新体验。同时为了更多国人从繁重的洗碗工作中解脱出来,老板电器面向全国掀起洗碗机免费试用活动,以“明星产品+免费体验100日”的形式,助推“更适合中国厨房”洗碗机走进千家万户。

 

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【大角鹿荣获中国建材家居质量金奖等三项大奖】

 

6月1日,由中国建筑材料流通协会主办,中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、卫浴头条网、中国陶瓷家居网承办的“2022第十一届中国建筑卫生陶瓷品牌供需合作峰会暨第八届全国陶瓷卫浴经销商大会”(以下简称“行业两会”)在陶都佛山盛大举行。大角鹿超耐磨瓷砖以引领全球的超耐磨技术和卓越的产品质量,荣获中国建材家居质量金奖、销量十强品牌、市场影响力十强品牌三项大奖,成为当天会上最闪耀的主角之一。

 

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【爱玛电动车携手《乘风破浪3》全网热搜霸屏!】

 

在《乘风破浪3》第二期中,人们惊喜地发现一款萌态十足、活力四射的电动小车频频出镜,爱玛电动车露娜家族的又一成员爱玛晴天“报到”,配合着多方位的展示,更多人见识到了爱玛晴天的时尚魅力。随着节目的继续热播,预计爱玛晴天将率先“出道”,成为《乘风破浪3》中一颗冉冉升起的新星。

 

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近年来,女性力量被更多人深度认知,不被外界定义,听从内心深处的声音,看见自我、成为自己的悦己态度越来越成为女性消费者的共识。爱玛电动车从女性的角度出发,围绕着女性消费者的核心诉求,推出了一系列展现女性魅力,彰显时尚表现力的女性电动车。露娜W190、露娜W290、露娜W390、等多款针对女性消费者的电动车相继问世,让人们看到了女性电动车的更多可能,从此唯美优雅而又甜美的女性电动车就有了清晰的轮廓。

 

 

【开启海上“潮玩”模式 长城汽车在澳赞助冲浪顶级赛事】

 

近日,世界冲浪联盟(WSL)在澳大利亚悉尼美丽的Manly海滩举办了GWM冲浪专业挑战者系列比赛。本次赛事由长城汽车冠名,澳洲知名冲浪选手Sally Fitzgibbons(莎莉·菲茨吉本斯)为长城汽车代言。在海外,长城汽车借助本地化的运动赞助,深入本地文化和生活,吸引了众多用户关注。

 

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冲浪运动极具挑战性,集勇气和力量于一身,一直以来深受澳洲年轻人喜欢,而WSL的运动精神与长城汽车的潮玩调性相得益彰。2022年,长城汽车与WSL正式联手,通过哈弗H6 HEV、哈弗H6 GT等新车型全新科技的展示,塑造了更年轻、更有活力的品牌形象,开启海上“潮玩”模式。

 

 

【全棉时代“舍·予 共生”发布会举行 倡导减塑减碳可持续发展】

 

6月7日,全棉时代“舍·予共生”2022品牌发布会暨2021稳健医疗社会责任报告发布会在深圳举行。

 

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发布会在童声中开场。全棉时代创始人李建全作“全棉改变世界”主题演讲,分享企业可持续愿景及品牌理念。副总裁廖美珍讲述全棉时代如何以产品为用户带来可持续的美好生活。全棉夏季主题服装show,表达人与衣着的自然舒适关系。活动现场还展出由全棉时代与中国国家地理联名的主题影像展,唤醒人们对自然生态的关注,让全棉减塑生活走进日常。

 

全棉时代选择棉、使用棉、推广棉,坚持可持续理念。相比化纤,棉作为自然生长的纺织用纤维,不需加工,废弃于土壤中数月便可自然降解成为有机肥料,不仅不会造成环境负担,还能防止水土流失、抵御土地沙漠化。

 

发布会现场,母公司稳健集团也交出一份“可持续答卷”——2021年度社会责任报告,坚持把环境保护、慈善公益以及有效治理放在关键位置,为改善环境、行业共进、社会进步贡献出“稳健力量”。

 

 

【成功获批!飞鹤奶粉完成行业内乳铁蛋白产业化“0”的突破】

 

近期,中国乳业龙头飞鹤奶粉成功获批乳铁蛋白生产许可,标志着我国乳品行业第一条乳铁蛋白自动化生产线正式投产。

 

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一直以来,中国乳制品行业存在部分关键原辅料依赖进口的问题,其中,乳铁蛋白就是最为突出的问题。在此之前,中国奶粉品牌的乳铁蛋白100%进口,乳铁蛋白曾经炒至天价,极大的限制了中国奶粉品牌的发展。实现关键原辅料的国产化和核心技术自主掌控,是大国乳业发展亟待解决的问题。此次飞鹤奶粉率先实现乳铁蛋白国产,可以说是中国奶粉品牌发展的新里程碑。

 

 

【简醇全系首获低GI食品真实品质认证】

 

近日,君乐宝乳业宣布,旗下热销的0添加蔗糖酸奶大单品简醇,全系9款产品均获得低GI食品真实品质认证,也成为国内首款得到低GI食品真实品质认证的酸奶品牌。

 

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在业内看来,抢先取得这一认证背后,君乐宝正在加速巩固“0添加蔗糖品类领导者”的地位,并凭借自身在产业链、研发上的长期积累,在乳品健康化、功能化的赛道上不断扩大领先优势。

 

 

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