定位新闻

《定位周刊》第112期

时间:2022-07-01 10:56:05 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:107
摘要:定位如何落地?看这本书就够了

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头条:定位如何落地?看这本书就够了

 

喜讯:2022年“511中国定位日”上发布的定位理论新书《细化定位》正式上架发售,本书由深圳顺知战略定位咨询两位合伙人潘轲、柯磊先生所著,北京团结出版社出版!可喜可贺!

 

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本书两位作者潘轲、柯磊先生研究定位理论多年,并长期为中小企业提供品牌战略定位服务,曾帮助秋水伊人职场女装、人本帆布鞋、南湘子湘菜小炒、八合里牛肉火锅等众多品牌制定战略,并辅导企业成功转型。

 

《细化定位》是他们对长期服务中小企业过程中的经验和方法总结,书中不仅有品牌战略层面的原理和方法论述,还有大量关于如何进行战略落地及品牌传播方面战术技巧;与此同时,两位作者还结合中国企业面临的数字化环境及智能时代的到来等外部趋势,对定位理论的应用进行了与时俱进的探索和论述,并提出了类似“顾客第二大脑”等具有重要意义的新见解。以上种种,对有志于打造品牌的创业者而言,非常具有学习和参考价值。

 

正如本书副标题所言,细化定位是“定位理论的实操和工具化探索”,但同时也是定位理论在中国商业实践过程中的成果之一。

 

更多介绍请点击《定位如何落地?看这本书就够了

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):传播的最大悲剧之一,就是看着一家企业一步步精心规划出战略方案,然后交给‘创意人’执行。结果,创意人在执行中运用了他们的创意技巧后,把战略掩盖在一片迷雾之中,再也无法辨认。

 

里斯(定位理论创始人之一):未来的商业世界属于新品类。没有一家企业能够长盛不衰,也没有一个品类能够长盛不衰,但只要通过不断地品类创新,打造出越来越多的品牌,这家企业才有可能走得更远,才有可能实现基业长青。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):从表面上看,商业的竞争是品牌之间的竞争,但如果把商业的进程拉长,我们就会发现:商业竞争的本质是品类竞争。品类是竞争的产物,品类之所以存在,一定是因为它具有某种差异化,能给人们带来不同的利益,所以才能在心智中存活。

 

 

定位组织动态

 

【波司登发布年报:营收利润再创历史新高 连续五年双增长】

 

6月23日,波司登正式发布2021/2022财年年报。财报显示波司登集团营收和净利润连续5年创历史新高。

 

21/22财年,波司登集团收入同比上升20.0%至约人民币16,213.6百万元,实现连续5年复合增长率达18.9%;权益股东应占溢利同比上升20.6%至约人民币2,062.3百万元,实现连续5年复合增长率达39.4%,创历史新高。

 

羽绒服业务板块:波司登品牌收入同比上升16.3%至约人民币11,617.7百万元,实现连续5年复合增长率达23.4%,创历史新高。

 

2021年以来,面对复杂的国际环境、国内点状疫情、以及全球供应链所面临的前所未有的考验下,不少服装品牌陷入困境,波司登能够实现如此良性增长实属不易。

 

作为专注羽绒服46年的专业羽绒服品牌,波司登集团坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力,在行业整体趋势下行的背景下,实现品牌羽绒服业务的稳定、高质量增长,彰显企业发展韧性。

 

 

【行业第一!方太发明专利授权率高达94.7%】

 

近日,基于HimmPat全球专利智能检索分析平台检索数据而统计的《2021年发明专利结案量前100企业——授权率排行榜》显示,厨电科技领军品牌方太在一众通信科技、互联网科技企业中脱颖而出,以94.7%的发明专利授权率高居全榜第二。据国家知识产权局发布的数据显示,2021年我国发明专利授权率为55.0%,方太的专利授权率更是远超于此。

 

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【主打智能语音控制 奥克斯空调奥知音套系在乌镇上市】

 

智会乌镇,知音相伴。6月20日,奥克斯空调奥知音套系上市发布暨VIP高端客户品鉴会在“5G智慧小镇”乌镇圆满举行。奥克斯空调携手知名高级建筑师鲁刚、VIP高端客户代表等一同出席,在奥知音套系空调的陪伴之下,于智联世界的枕水人家,共创了一段水乡文化与互联网技术碰撞的智慧之旅。作为本次活动的C位,奥知音套系空调集语音智控、舒风不直吹、广域风三大核心产品优势于一身,打造了智慧、舒适、绿色的高品质家居生活解决方案,官方建议柜机、挂机零售价分别为5799元和2599元,目前仅供线下门店销售。

 

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【青花郎老酒夏季拍卖会在多地举行,老酒价值受到市场广泛认可】

 

近日,青花郎老酒夏季拍卖会相继在广州、南宁、柳州、杭州、西安举行。本季拍卖会上,青花郎老酒价值屡创新高:2003年第一代青花郎单瓶成交价均已过万,最高拍出1.5万元/瓶;2008年第二代青花郎单瓶最高已拍出8750元;2020年25L天青郎拍出41万元。品质、品牌、品味,时光沉淀价值,青花郎老酒价值受到市场广泛认可。

 

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△青花郎老酒夏季拍卖会杭州站,2020年青花郎25L天青郎(1瓶)拍出41万元

 

 

【八马茶业携手《梦华录》茶百戏技术指导,直播宋代文化之美】

 

6月26日,八马茶业盛邀《梦华录》点茶茶百戏技术指导、茶百戏技艺代表性传承人章志峰老师,进行直播互动,与众多网友共赏千年技艺,共品宋韵之美!

 

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在直播现场,章老师应邀在茶汤上多做演绎,不仅画出了“茶”“福”等文字,还有“忘忧草”“喜上眉梢”的优美图案。

 

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章志峰茶百戏作品《忘忧草》。(八马茶业供图)

 

数据显示,本次直播持续近1小时,吸引了全网数千人观看,点赞达数万次,网友讨论热烈。据悉,八马茶业将持续推出“了不起的中国茶·对话名家”系列公益节目,邀请与茶相关的专家学者,以生动丰富的内容形式,通过抖音、视频号、微博等多渠道发布,吸引更多的年轻人关注茶文化、了解茶文化。

 

 

【网红湘菜费大厨进京,选址一线城市加速全国布局】

 

近日费大厨北京首店开始试营业,试营业三天登顶北京湘菜热门榜第一名,试营业五天登顶北京全美食热门榜第一名。6月23日,新京报记者了解到,进入北京市场的同时,费大厨还分别在上海、深圳和长沙地区共开设了6家新店,加速在全国市场布局。

 

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业内人士认为,费大厨选址北京等一线城市的原因在于当地消费者接受程度高,同时显示出品牌正在加速全国市场布局,而作为区域性餐饮品牌,也可以借机建设品牌形象及用户心智。

 

 

【开启中东“潮玩”之旅 长城汽车哈弗H6 GT首发登陆伊拉克】

 

6月21日,长城汽车哈弗H6 GT率先登陆海外第一站——伊拉克市场。新车上市采取了线上发布会形式,并联合当地经销商在社交媒体发布哈弗H6 GT“赛道激情”主题上市视频,获得了高度关注。

 

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哈弗H6 GT上市视频选景巴格达市内赛车场,特邀知名赛车手上阵试驾,动感激情一触即发。赛车运动考验的是车手的胆识和技术,车手要对速度有高度的掌控。哈弗H6 GT车型,特别增加赛道模式,配合匠心调校的声浪系统,速度轻松至180km/h,与赛车运动高度契合,尽显潮玩年轻气质和多面人生姿态。同时,哈弗H6 GT的产品实力也得到了充分验证。

 

 

【加多宝紧急驰援广东清远、韶关抗洪救灾】

 

近日,受持续性强降雨影响,广东多地遭遇暴雨洪涝、山体滑坡等自然灾害,其中北江沿线城市韶关、清远出现百年一遇洪涝灾害,当地启动Ⅰ级防汛应急响应,全力以赴抗洪救灾。

 

获悉灾情后,加多宝集团紧急与当地取得联系,火速调配物资驰援清远、韶关等地防汛抗洪救援一线。截至6月23日,加多宝携手清远市慈善总会和韶关市慈善总会共捐赠了2000箱加多宝凉茶,为受灾群众和一线救援人员送去一份爱心。

 

 

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