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定位之父特劳特访华 500商界大佬齐加关注

时间:2013-12-29 22:22:49 | 作者: | 来源:联合电讯 | 阅读数:1764
摘要:日前,随着北京大学特劳特定位教育中心“定位成果中国案例展暨2013年北京大学特劳特定位年会”新闻发布会的成功举办,“全球定位之父”杰克.劳特今年的中国之旅正式拉开帷幕。


日前,随着北京大学特劳特定位教育中心“定位成果中国案例展暨2013年北京大学特劳特定位年会”新闻发布会的成功举办,“全球定位之父”杰克.劳特今年的中国之旅正式拉开帷幕。据介绍,从126日开始,今年已83岁的特劳特先生将在中国度过行程紧密的10日,重点是出席上海的“中国经济转型高峰论坛”以及121314日在北京大学深圳校区举办的“定位成果中国案例展暨2013年北京大学特劳特定位年会”。

 


心系中国 83岁老人五度访华访华惊动经济企业界

 

据了解,今年是特劳特先生的第5次中国之行。作为“定位”理论的创始人,被摩根士丹利誉为高于迈克尔.特的全球最顶尖的营销战略家,杰克.劳特的每一次到访都会引起中国众多媒体、经济界人士和企业家的关注。在特劳特先生即将出席的上海“中国经济转型高峰论坛”上,经济学界泰斗吴敬琏、著名经济学家徐小平、张维炯,国内外近30家财经媒体高层以及加多宝、东阿阿胶、劲霸、方太等众多知名企业掌门人都将悉数到场。

 

被问及为何出席“中国经济转型高峰论坛”的原因,这位耄耋之年老人说:“对于中国经济转型,我有话要说,那就是中国必须停止制造廉价的商品,否则是死路一条。”杰克.特劳特先生再一次表示出了他对中国经济的担忧。

 

杰克·特劳特先生强调,中国企业的各项成本都在上升,低成本、高能耗、依靠出口驱动的经济模式即将走到尽头,在放弃低成本扩张之路后,中国企业首先要学习如何竞争。企业必须知道,竞争的地点是在消费者的心智中。针对竞争对手在消费者的心智中建立一个有利的位置,这就是定位。“中国有着庞大的国内市场,这是很多国家都不具备的得天独厚的优势;所以,我建议中国企业着眼于自己的优势,首先做好国内市场,不要急着走出去。”他表示。


 

借特劳特年会面授定位 500商界粉丝群起而“关注”

 

据了解,从2002年定位理论正式进入中国开始,杰克·特劳特先生就与中国结上不解之缘。11年间特劳特先生以及其中国的伙伴们一直致力在倡导并实践特劳特定位,并通过北京大学汇丰商学院开设特劳特定位课程,将“特劳特定位”理论引入院校并推动中国企业转向定位经营。加多宝凉茶、方太厨电、东阿阿胶、香飘飘等都是定位理论在中国实践的成功案例。

 

“在迈向2014年之际,我们需要回顾和总结过去的定位实践成果,让更多的企业家了解定位、学会运用定位。此次杰克·特劳特先生莅临深圳,将与500位北大定位学员分享其定位理论创立、发展的心路历程,为听众详解如何在外部竞争中确立价值独特的定位、如何将定位理论引入企业内部、形成独具的运营活动系统,以及如何配置各项企业活动,决定各项活动之间如何关联,形成战略配称,从而使企业产生的产品和服务被顾客接受而转化为业绩。”北京大学特劳特定位教育中心主任姚荣君对记者透露。

 

据介绍,在121314日即将在北京大学深圳校区举办的“定位成果中国案例展暨2013年特劳特定位年会”上,包括加多宝集团品牌总经理王月贵、方太集团总裁茅忠群、香飘飘集团董事长蒋建琪等商界领袖在内的500多位定位实践企业家将出席此次活动,彼此分享“定位”实践的经验与心得。尤其值得瞩目的是,作为全球唯一一个在国内市场能打败可口可乐、百事可乐的国产饮料“加多宝”凉茶领军人物,王月贵将在会上分享其品牌在风雨洗礼中成长壮大的耀目传奇。作为年会的特别环节和惊喜,部分受邀企业家将有缘在主办方特别创设的杰克·特劳特私人宴会上与大师当面“切磋”,悉心受教。