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《定位周刊》第十二期

时间:2020-05-09 05:31:36 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:178
摘要:受2020年新冠疫情影响,今年中国定位日改变大规模线下集会的活动形式,改为线上发布为主,将通过化整为零的方式把“定位最新成果首发会”进行到底。

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头条:

 

今年中国定位日转战线上

 

受2020年新冠疫情影响,今年中国定位日改变大规模线下集会的活动形式,改为线上发布为主,将通过化整为零的方式把“定位最新成果首发会”进行到底。

 

今年5月11日晚8点到10点,在每年中国定位日举办的时间,火种定位学会将和快刀定位公关一起,联合首发《定位公关》内测稿,这是《定位公关》新书稿的首次公开亮相。

 

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大咖观点:

 

 

程花匠(程花匠万年青创始人):顾客的选择,决定你能赚多少。

 

顾客是觉得你的产品比别人的更好,才会选择你。他才不管,造这产品的人胖瘦美丑,人品如何,学历多高。

 

如果买偷来的东西,既不用承担法律责任,又不会受道德谴责,你认为有多少人会买?

 

 

潘轲(顺知定位咨询创始人):美国这次把病毒溯源问题归罪化,造成的后果就是未来哪个国家一旦发现了新病毒,就不会主动上报。否则报了以后全球会盯着你做得不到位的地方,索赔和追罪。

 

只要不主动上报,国际上就不会知道、不会警觉。这样疫情要蔓延多国,很严重才会被公开,后果极其惨烈。战争很难灭绝人类,但瘟疫却可能造成人类灭绝。

 

 

李亮(克里夫定位学院专业院长):你最好的时候也是你最坏的时候,所有失败案例都具备的一个共同点,那就是导致企业失败的决策恰好是在领先企业被广泛誉为世界上最好的企业时做出的。

 

 

刘与刘(刘与刘定位设计创始人):视觉的本质是,借势。借助人们心智中已有的势能。

 

 

快刀何(快刀定位公关创始人):优秀的战略思想是有边界的,优秀的战略模型是有制约因素的,关键不是看到机会,而是能看到局限条件和边界。

 

 

定位组织动态:

 

 

【东阿阿胶】

 

近日,东阿阿胶发布重大自主创新技术新产品——东阿阿胶粉,这款由原料化成胶液“一步成粉”的黄金色阿胶粉,主打“健康小金条”概念在东阿阿胶社交新零售平台发售。经国家相关部门批准上市的黑科技新品“健康小金条”东阿阿胶粉,水溶性更好,更易为人体吸收,不仅明确标注了增强免疫力的保健功能,还开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷时代。

 

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【瓜子二手车】

 

5月6日,瓜子二手车母公司车好多集团宣布,完成2亿美元追加融资,投资方为软银愿景一期基金、红杉资本中国基金。据悉,车好多D轮融资总额已达到17亿美元。

 

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此前,车好多集团表示,新进资金将用于车好多车后业务的发展,加强其与瓜子、毛豆间的协同,实现业务协同带来的成本控制与收益提升;此外此次融资还将重点投入助力汽车消费服务行业回暖,通过资源及能力整合,降低二手车企业恢复生产的成本,激发用户消费信心,实现二手车消费流程、效能与体验的整体优化提升,寻找新的增长机会点。

 

车好多表示,将整合线上线下的能力积累及平台资源,与汽车消费服务领域的企业探索多维度合作。据悉,目前瓜子二手车已启动“消费新引擎”计划,毛豆新车将同广汇等汽车经销商与主机厂商加深合作,瓜子养车也已启动“百城千店”计划。

 

 

【优信二手车】

 

二手车在线商城优信发布了《五一小长假二手车消费报告》。报告显示,五一期间二手车成交量明显回暖。尤其是受疫情防控影响严重的武汉地区,在五一期间二手车交易量闯进全国三甲。

 

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大数据显示,随着疫情得到控制,从4月份清明节开始,二手车交易量开始逐渐回暖,在五一期间迎来一个购车小高峰。对整个五一小长假来说,受疫情影响严重的武汉地区成绩最为亮眼,成交量位列全国第2,仅以较小差距次于排名第一的西安。

 

 

【今麦郎】

 

日前,康师傅饮品举办新品发布会,宣布推出康师傅乌龙茶茶饮、“小酪多多”乳酸菌味饮品,以及瓶装水新品“喝开水”,也由此正式进军熟水市场。说起熟水,毫无疑问,今麦郎的“凉白开”是这一市场里最大的单品,瓶装熟水市场快速增长,少有竞争者。据了解,康师傅新品“喝开水”最大限度还原家庭烧水过程,主打温和、安全、甘甜的卖点,有550ml和380ml两种规格;定价则瞄准2元主流价格带,其包装采用黑白路线。

 

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据康师傅宣传介绍,与其他产品相比,康师傅“喝开水”在工艺上更进一步,采用纳米级过滤和天然椰壳活性炭技术,有效过滤水中重金属及微生物并去除异味;UHT135℃超高温瞬时杀菌,在线快速冷却,欧洲先进设备全密闭无菌灌装,经过36道加工工艺和百项检控,建立多重安全屏障。

 

 

【郎酒集团】

 

4月30日,五一劳动节前夕,郎酒股份与四川省摄影家协会、泸州市摄影家协会联合主办的“我在郎酒庄园等你”2020年度视频及摄影挑战赛,在郎酒庄园天宝洞休闲度假酒店正式启动。郎酒集团董事长汪俊林、四川省摄影家协会主席贾跃红、郎酒集团各级领导、媒体代表等近150人参加此次启动仪式。

 

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郎酒股份副董事长汪博炜热情洋溢地回顾了2019年郎酒年度图片,分享了2020年郎酒庄园的新貌新颜。他介绍,郎酒庄园是一个宏大的系统,在大自然鬼斧神工的基础上,科学布局,是郎酒独特的生长养藏的独特载体,郎酒庄园的每一个角落在摄影师的手上都能成为一份美景,这里就是摄影爱好者的天堂。郎酒会把郎酒庄园建设得更好,欢迎全天下热爱摄影的朋友来到郎酒庄园,把这份美丽传播出去。

 

据介绍,为展示郎酒庄园的独特魅力,郎酒与四川省摄影家协会、泸州市摄影家协会联合举办了两届主题摄影比赛,共收集近3000副摄影作品,以3000种视角见证郎酒“品质、品牌、品味”。

 

 

【香飘飘】

 

近日香飘飘2020年一季报出炉,报告显示,香飘飘在报告期内营收下滑48.61%至4.3亿元,归属于上市公司股东净利润亏损8556.87万元,扣非后净利润亏损8894.84万元。报告期内,公司现金流状况堪忧,一季度经营活动产生的现金流量净额为负4.78亿元。香飘飘迎来上市首亏。

 

 

【劲霸男装以“衣”致敬“有劲青年”】

 

五四青年节,劲霸男装定向为美团青年骑手们等赠送“有劲青年”T恤,向他们爱国、拼搏、无畏艰险、勇敢前行的精神致敬。

 

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据悉,此次赠送给美团英雄骑手们的“有劲青年”T恤,是劲霸男装设计团队以五四运动为背景设计的,该系列将品牌、家国、青年三种元素融合并凝练出“有劲青年”这一创新概念。该系列的设计灵感,既融汇了涵盖五四精神的文字和图形等符号,又包含了每日英雄与“小H”现代青年精神偶像等新元素,着力传递“有劲青年”的精神面貌:爱国、拼搏、果敢,工作生活中积极向上,努力为国家贡献自己的一份力量。

 

“疫情期间守护我们的人不计其数,默默无闻的美团青年骑手们也在其中。他们或许只是城市中微小的一股力量,却也是不容忽视的守护使者。”劲霸男装表示,以“衣”告白在疫情中有突出表现的美团青年骑手们,为他们的有劲点赞,表达感恩与致敬。未来,劲霸男装也将继续携手有劲青年,执着进取,奋勇拼搏,为这个伟大时代贡献出自己的力量。

 

 

【广药王老吉2亿元扶贫消费券正式上线】

 

4月28日,在贵州省政府、广东省政府、广州市政府指导下,2020年贵州刺梨产业发展论坛暨广药集团王老吉2亿元扶贫消费券上线仪式在广州正式召开。广药王老吉2亿元扶贫消费券也正式上线。据介绍,该消费券有效期自领取之日起至2020年6月27日,可有多种途径领取。

 

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广药集团董事长李楚源宣布,此次活动中,每卖出一箱12罐装的刺柠吉,广药王老吉捐出2元,每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元,全部用来帮助贵州当地困难群众。此外,广药王老吉还将与餐饮龙头企业小龙坎、大龙燚等知名火锅品牌展开合作,挖掘餐饮渠道潜在消费力,联动消费者、餐饮平台三方参与消费扶贫。

 

当天论坛还特别设置了电商直播环节。钟南山、李楚源以及淘宝TOP主播烈儿宝贝共同走进直播间,向网友介绍刺梨、刺柠吉等产品。1小时的直播,成交额达103万元,累计超过258万人次观看,超过835万人次点赞。

 

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【君乐宝外宣,黄渤出任君乐宝奶粉品牌大使】

 

5月5日,君乐宝对外宣布,知名影视演员、金马奖最佳男主角黄渤正式出任君乐宝奶粉品牌大使,要把中国人自己的全产业链奶粉推荐给更多妈妈,让中国宝宝喝上世界级的好奶粉。

 

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此前,君乐宝已邀请“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉的品质见证官,并聘任“中国男篮领军人物”易建联担任君乐宝奶粉的品质见证官。

 

 

【青花郎杯高尔夫球赛开启招募】

 

日前,郎酒青花郎官微宣布,新一年度的青花郎杯高尔夫球赛开启招募!

 

青花郎杯高尔夫球赛从2011年开始,至今开展近百场高尔夫邀请赛,开创了白酒行业大型高尔夫赛事先河,也早已成为全国球友们心目中理想高尔夫赛事和完美高球盛宴。2020年是郎酒及高尔夫爱好者的重要时刻,不仅将迎来青花郎杯高尔夫邀请赛“百战”,更新增青花郎与高尔夫爱好者的沟通互融平台。

 

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目前,由各地青花郎商家正式向全国招募高尔夫球队,组建能让初学者和业余高尔夫爱好者可归属和信赖的组织。这项赛事除了代表着传统文化的百年流传,更是青花郎所代表的品质酱香白酒与体育赛事结合的完美呈现。

 

 

【《21世纪的战略定位》第41期已爆满封班】

 

《21世纪的战略定位》课程,由战略定位全球领导者里斯公司全球CEO、里斯中国总经理张云先生亲自授课。

 

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以《21世纪的定位》最新观念:开创并主导一个品类为核心,融合里斯定位理论体系的理论成果,结合里斯全球与中国的咨询实践案例,从战略出发,全程贯穿咨询实践案例,帮助学员为未来企业的发展变革建立全新的观念、厘清战略、洞察机会,助力企业成为品类主导者,成就“品类之王”。

 

 

【“里斯-特劳特”定位思维公开课第七节开播】

 

2020年4月30日,锦湖日丽创始人、火种定位学会资深导师 辛敏琦先生受邀参加【里斯-特劳特定位思维公开课】大型定位系列直播活动第7节,带来《B2B定位构建强大战略自驱力》的主题分享,扫码可回看~

 

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【“里斯-特劳特”定位思维公开课第八节开播】

 

5月7日,深维度战略定位咨询创始人、火种定位学会导师 方明先生受邀参加【里斯-特劳特定位思维公开课】大型定位系列直播活动第8节,带来《vivo手机在印度的逆袭之旅》的主题分享,这其中包括寻找差异定位,构建战略配称的全过程!扫码可回看~

 

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一周精彩文章:

 

 

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