定位新闻

《定位周刊》第三十一期

时间:2020-09-25 11:09:30 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:92
摘要:对消费者来说,细微而复杂的差别会导致混乱。

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头条

 

老乡鸡牵手岳云鹏,不同于主流媒体的思考

 

当老乡鸡的公关活动越来越频繁,老乡鸡束总也从一个企业家化身网红的时候,消费者是如何看待束丛轩这样的企业家网红呢?消费者又是如何看待“老乡鸡”这个宣称中国快餐第一品牌的呢?本文给了我们广大的企业创始人一个深入的思考点,也值得我们一些想创业或准备创业的人思考:品牌创始人到底应该呈现给消费者怎样的形象。

 

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大咖观点

 

邓德隆(特劳特全球总裁):中国企业现在都知道要凭借差异化来战胜对手,但是很多企业往往过分强调产品成分与功能上的微小差异,这就忽略了一个事实:对消费者来说,细微而复杂的差别会导致混乱。

 

冯卫东(天图投资CEO):在战略原点期,也即试错期,企业就是九死一生。现实虽然很残酷,但梦想还是要有的,万一实现了呢。在这个阶段,有两个最重要的方法论,一个是定位理论,告诉你如何形成有效的商业假设;另一个就是精益创业理论,告诉你如何低成本验证商业假设。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):都知道品牌故事要有戏剧性,而戏剧性来源于冲突,这样才能引起顾客注意,进而更顺畅的把定位植入顾客心智。那么冲突又来自哪里呢?其实冲突往往就是你所诉求的“预判信息”(结果)与顾客原有假设或印象的“冲突”。

 

 

定位组织动态

 

 

【胶香如故·齐鲁行——“熬东阿阿胶尽儿女孝心”活动烟台站启动】

 

9月20日,由东阿阿胶股份有限公司主办、烟台燕喜堂医药连锁有限公司协办的胶香如故·齐鲁行——“熬东阿阿胶,尽儿女孝心”大型公益活动在烟台大悦城拉开帷幕。活动现场,百名儿女为父母亲手熬胶尽孝心,近千名围观市民手写家书温暖人心。拳拳孝心,融在这浓浓胶香里,令人动容。

 

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东阿阿胶顾客运营省区总经理刘双在致辞中介绍:“东阿阿胶赖以生存的不仅仅是国家级阿胶制作工艺,更是我们一直秉承的传统孝敬文化,信守厚德载物的承诺。今天,我们启动‘熬东阿阿胶尽儿女孝心’这个活动,将具有三千年悠久历史的阿胶传统与五千年孝文化进行完美诠释,传承孝敬文化、弘扬尊老敬老精神和‘百善孝为先’的中华传统美德,促进两代人情感上的沟通与交流。”

 

活动分为“传承区”“感恩区”“孝道区”“创新区”四大场景体验区。“传承区”设置了微型东阿阿胶博物馆,摆放着讲述历史名人尽孝心、敬师长历史故事及阿胶历史传承展板;“感恩区”以“让爱大声说出来”为主题,呼吁子女现场连线父母或拍视频传给父母,增强两代间的互动。

 

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而“孝道区”,则上演着本次活动的重头戏——百人亲手熬制东阿阿胶。记者在现场注意到,不少参与活动的市民是东阿阿胶的“老粉丝”,姜女士便是其中之一。今天,她带着一盒1994年生产的东阿阿胶来到现场,体验亲手熬胶。

 

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除了“老粉丝”,现场浓浓的胶香也吸引了不少“新粉丝”。“以前都买成品,今天亲手熬阿胶还是第一次。烟台市民李先生告诉记者,平常自己也会给父母买东阿阿胶吃,但这第一次亲手熬制阿胶的体验,着实让他有些感慨,“熬着熬着我就想起来,父母把我们兄弟几个拉扯大真是太不容易了,现在生活条件好了,他们的健康是我们儿女最大的牵挂。”

 

 

【“科技长城”公开课正式启动 解锁“长城·柠檬”多项黑科技】

 

9月23日,“科技长城”系列公开课正式启动,第一讲登陆网易新闻客户端。“长城·柠檬”是两个月前长城汽车正式对外公布的三大技术品牌之一,与“长城·坦克”、“咖啡智能”共同构建了“科技长城”。

 

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长城汽车柠檬平台动力工程师张凡和长城汽车柠檬平台架构工程师孙喜冬做客直播间,为公众深度剖析“长城·柠檬”核心技术,让用户领略“科技长城”新面貌。孙喜冬工程师指出“长城·柠檬”拥有全球化、模块化、高性能、高安全、轻量化5大特征,覆盖A0至D级SUV、轿车、MPV车型,产品能满足世界各地用户不同需求。

 

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通过“在线公开课”这一喜闻乐见的形式,邀请工程师做客直播间,深入浅出全面解析“科技长城”技术优势,令用户直观感受到技术进步为车辆性能带来的优化提升。接下来,“科技长城”公开课还将陆续推出“长城·坦克”、“咖啡智能”等系列内容,敬请期待。

 

 

【加多宝学子情爱心助学迎来20年首次云捐助】

 

受疫情的影响,学生们在开学后无法离开校园,加多宝根据特殊情况因地制宜举办了一场别出心裁的云捐助仪式,为莘莘学子助力。2020年9月23日,加多宝·学子情云捐助仪式拉开帷幕,这不仅在形式上与传统捐助仪式有所区别,打破空间限制,更快速、更广泛地向社会传递了爱心,而且让更多人看到了加多宝坚持公益事业的初心,实现“以善促善 人人公益”的美好愿望,让公益无边界,让爱不停歇。而随着仪式圆满落下帷幕,加多宝为学子资助的全部助学款项,也已通过中国扶贫基金会陆续下发给受助学子。

 

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在这场云捐助仪式中,加多宝利用线上直播的便利性,将更多心思放在了与学子的交流和探讨上面,更具温度感。没有了传统场地、仪式流程的束缚,加多宝集团党委书记庞振国与学子们之间的交流更像是一场长辈与晚辈之间的对话,充满真情实感,也让整场活动变得更加有血有肉。

 

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在过去的19年里,加多宝一直致力于探索发展型助学与建设型扶贫相结合的方式。庞振国在活动中提到,“加多宝·学子情”爱心助学行动已走过公益助学、发展型助学、教育精准扶贫等阶段,形成了完善的助学体系,实现了受助、自助、助人的成长性发展,以及老区教育精准扶贫、人才种子建设。今年通过和学子之间的对话交流,加多宝成功将自身“发展型助学”的创新公益之路展现在全国学子和网友的眼前,让人们读懂了加多宝一直以来所坚守的公益力量。

 

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【大麦微针植发荣获2019年度品牌影响力机构】

 

近日,由阿里巴巴本地生活主办的“2020阿里医美医疗双11商家大会”在杭州举办。大麦微针植发凭借领先行业的技术优势和服务体验,荣获阿里巴巴本地生活医美医疗2019年度“品牌影响力机构”。

 

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【快狗打车联合快手打造首部货车司机纪实电影】

 

9月25日,快狗打车与快手联合宣发的首部货车司机纪实电影《他是我兄弟》于线下进行首映。电影取材于发生在货车司机身上的真实故事,为观众描绘了一幅中国货车司机的真实生活图鉴。

 

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为了让货车司机群体被更多人看见,电影《他是我兄弟》从平实的视角出发,生动地刻画出了货车司机的鲜活形象。在电影40分钟的片长中,浓缩了货车司机在路途遇到的“地头蛇”、“油耗子”、飞车贼等遭遇,以及长期奔波在外带来的留守老人、留守儿童等社会问题,并将货车司机之间互帮互助的真情实感展现在观众面前。

 

快狗打车作为亚洲领先的短途货品运送及交易服务平台,历时6年的发展得到了货车司机群体的认可。目前快狗打车已拥有400万名平台注册司机,通过先进的智能运力调配,整合货运供需信息,精准快速匹配车辆,根据司机位置就近派单,避免空车浪费,提升司机全体收入,并且为司机提供综合服务,专业保障司机群体安全无忧。未来,快狗打车仍将继续努力,创造公平规范的行业环境,重塑货运市场,让司机师傅们的收入再上一层楼,开启短途货运司机职业的新篇章。

 

 

【响应商务部全国消费促进月 瓜子二手车消费新引擎启动山东专场】

 

日前,由商务部和中央广播电视总台联合主办的“2020年全国消费促进月活动”正式启动,车好多集团成为唯一参与此次活动的汽车消费服务平台。作为消费促进月的落地活动之一,9月16日,车好多集团旗下的瓜子二手车联合山东省商务厅与济南市商务局,共同召开了“山东互联网汽车消费新行动暨瓜子二手车消费新引擎山东专场”发布会,开启了面向山东省的二手车促销费活动序幕。山东省商务厅、济南市商务局、济南市市场监督管理局、济南市车管所、中汽中心等监管单位和行业机构参加了发布会,并就山东本地二手车交易现状,市场流通及发展前景等产业问题进行了深入探讨和交流。

 

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【飞鹤荣登亚洲品牌500强,成就中国乳业品牌新样本】

 

9月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”在上海召开。本届亚洲品牌大会以“创新驱动品牌价值和企业成长”为主题,会上发布了2020年《亚洲品牌500强》排行榜,飞鹤连续第二年荣登该榜单,同时入选的还有华为、海尔、小米等知名品牌。

 

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飞鹤还荣获2020安心奖年度创新奶粉品牌和优秀创新价值奖。

 

飞鹤负责人介绍,依托先进的数字化平台建设,飞鹤全面启动联合渠道、门店的线上直播活动,实现从单点到系统门店,到跨区域、跨省、全国性系统门店联动,内容涉及疫情防护、孕期健康与产后修复、幼儿辅食等全生命周期的多个方面,为消费者提供更广范围、更加优质的服务。

 

 

【方太携手200家装企共话后疫情时代企业管理升级】

 

9月22日,百亿方太武汉分享会暨装企战略产品签约仪式在武汉盛大举行,200余家家装行业的装饰企业共同参与此次盛会。据悉,百亿方太武汉分享会现场,方太装企战略产品签约仪式也隆重举行。今年,方太将深耕武汉市场,与更多装饰企业展开深入合作,创新共赢。方太家装新产品同期重磅发布,凭借悬浮环吸、大吞吐量、高静压值等特点,引领厨电市场。据悉,当天现场,方太武汉分公司已实现顺利签单2600套。

 

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【老板电器连续15年荣膺“亚洲500强”,聚焦中式烹饪创造中国新厨房】

 

9 月 22 日,第 15 届亚洲品牌盛典在上海举行,盛典现场揭晓了由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2020“亚洲品牌 500 强”榜单。其中,行业高端厨电领导品牌老板电器再次上榜,成为中国厨电行业唯一连续 15 年入选的企业。

 

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据悉,世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。今年是世界品牌实验室(World Brand Lab)第 15 次对亚洲品牌的影响力进行的测评,也是老板电器第 15 次摘得这一殊荣,这是《亚洲品牌 500 强》对老板电器行业领导地位和高端品牌模式的认可。

 

 

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