定位新闻

《定位周刊》第四十八期

时间:2021-01-29 03:34:17 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1422
摘要:定位是一种逆向思维。

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头条里斯先生献中国新年祝福

 

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以下中文译文:

 

大家好,我是艾·里斯,在此我们想向中国和世界各地正在庆祝农历新年(牛年)的人们致以最温暖的问候和最诚挚的祝福,新年快乐!

 

今年是《定位:争夺用户心智的战争》图书出版第40周年,在过去的40年里,越来越多中国企业运用《定位》,和其他我与劳拉共著的定位系列书籍中的理论和概念,成功打造出品牌并提升了市场占有率。

 

在接下来的一年中,我们相信疫情的结束,会是我们运用定位理论帮助全球受困于疫情的成千上万的企业走出困境的好时机,这些理念会帮助企业摆脱目前糟糕的困境,带大家进入增长盈利的时代,相信我,遵循《定位:争夺用户心智的战争》这本书中的理念。

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):作为新一代营销理论,定位理论认为,市场上的战争发生在顾客的头脑里,在顾客的心智里。这里才是战场!定位理论充分考虑了顾客的认知情况和市场上的竞争,并提出四种战略模式来应对竞争。企业在运用定位理论之后,明确对手位置,寻找自己的定位,建立相应的配称,让自己的品牌形成“区隔”,简化了顾客的选择过程,创造了顾客价值,从而实现了德鲁克定义的企业的使命。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):定位是一种逆向思维。它不是从你自己开始,而是从预期客户脑子里观念开始。它不是问你自己怎么样,而是问你在预期客户心目中已有的位置。改变人们的想法在我们这个传播过度的社会里是一桩极其艰巨的任务。发现现有的东西则要容易得多。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):在大竞争时代,真正有效的广告(和公关)也只有两种,一种是主要诉求品牌在品类中的领先地位,可名之为“安内”;另一种是主要诉求品牌所代表品类的(相对于竞争品类的)差异化价值,可名之为“攘外”。

 

 

定位组织动态

 

【长城汽车咖啡智驾启动全国路测】

 

1月28日,长城汽车咖啡智驾正式启动全国路测。据悉,本次路测的路线范围以河北保定为核心,辐射至广东、福建、安徽、江苏等9个省份,覆盖了平均时速90km的高速路况、30km的城市路况及60km的城际路况三种工况。同时,在近7万公里的路测里程中,既包含了城市拥堵、盘山路和高速路等复杂路况,也囊括了从严寒到高温等多种温差变化,给长城汽车的咖啡智驾系统带来了不同维度的挑战。

 

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据悉,咖啡智驾拥有包括感知冗余、控制器冗余、制动冗余、架构冗余、电源冗余和转向冗余在内的6大冗余系统,并搭载了全球首款能够真正量产的车规级高性能全固态激光雷达,可以为用户带来更加安全的驾乘体验。具体来说,长城汽车的咖啡智驾可实现避障变道、多车变道等复杂场景,还针对了大车同行、锥筒避让等场景进行了全面优化,可实现实现高速、城市快速路全场景覆盖。

 

除此之外,长城汽车咖啡智驾还采用独特的自动驾驶策略,利用动态环境、自然环境、静态环境三者的深度融合,精准构建5层结构场景体系,并基于AI和大数据,让系统能够学习到更多细分场景。

 

 

【君乐宝旗帜乳业发起设立“0124旗帜国粉日” 刷新奶粉鲜活标准】

 

1月24日,由君乐宝集团旗帜乳业主办的“0124旗帜国粉日”启动发布会在京召开。会上,旗帜乳业联合社会各界宣布将每年的1月24日设立为“旗帜国粉日”,即旗帜国产奶粉粉丝互动日,开启国货奶粉正当潮的新元年。

 

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同时,国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启在会上发布“2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告”,旗帜奶粉以更高的鲜活指标开辟行业鲜活奶粉新赛道。发布会同步在宝宝树、妈妈网、新浪微博等网络平台呈现,行业内外共同见证首届“0124旗帜国粉日”的启动。

 

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旗帜乳业建立了全产业链生产模式,凭借独有的“0124”模式,首创鲜活奶粉品类。旗帜乳业首创了“0124”的生产模式,“0”是牧场和工厂零距离,挤出的鲜奶不需要运输,直接通过管道进入工厂;“1”是牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理,我们在坝上草原种植38万亩天然草场,建设存栏4万头的现代化牧场,以及现代化的生产工厂;“2”是从挤奶到加工只需两小时,最大限度保留了牛奶中的鲜活物质;“4”是四个世界级,世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系,确保我们产品的高品质。通过“0124”模式,既确保了产品的安全、可靠、高品质,也保留了牛奶中更多的活性营养成分。

 

 

【鹤你此刻,传承爱!飞鹤春节温情大片刷屏,携谢楠、肖央喜迎牛年】

 

2021年1月22日至24日,中国飞鹤重磅发布春节主题系列片——《鹤你此刻·传承爱》。三支视频以全新视角洞察爱与传承的内涵,与万千家庭共迎有关爱、重传承的中国年!

 

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视频以小家的“鹤你此刻,传承爱”为切入,向全社会传递传统感恩文化之美,获得明星谢楠、肖央的倾情点赞。同时,两位明星大咖空降飞鹤线下主题活动,携手飞鹤为宝宝带来一份关于传承、关于爱的新年礼物,向中国家庭输送温暖向上的新年正能量。

 

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【波司登斩获ISPO Award 2021全球设计大奖,问鼎“运动界的奥斯卡”】

 

1月26日,2021年ISPO Award全球设计大奖获奖名单公布,波司登的城市滑雪羽绒服从全球范围各大运动品牌提交的250份最新产品中脱颖而出,斩获冰雪运动类别的全球设计奖,成为该类别中唯一获奖的中国羽绒服品牌。

 

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ISPO Award奖即ISPO全球设计大奖,是唯一面向全球运动行业的权威产品评选,旨在帮助行业寻找下一年度在产品技术、设计和性能多个方面最具有突破性表现的运动产品。ISPO全球设计大奖历经十几年的征程,以专业、真实、客观的评审原则赢得业内的认可与全世界媒体的关注,逐渐成为品牌品质被认可的标志,也被称为"运动界的奥斯卡"。

 

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【山东聊城:东阿阿胶开展“情暖冬日 传递爱心”主题公益活动】

 

2021年1月20日,数九严寒天、真爱暖人间,腊八又逢大寒日之际,东阿阿胶·东阿驴肉包开展了“情暖冬日 传递爱心”新时代文明实践活动,东阿驴肉包为全县的400多名环卫工人送上了腊八粥和驴肉包子,在这个寒冷冬日里传递一份爱心,传递着城市的温度,也体现了对城市美容师尊重。为在寒风中坚守岗位的环卫工人送上一份热乎乎的爱心早餐,让他们在严寒冬日,感受到亲人的关怀和春天般的温暖。

 

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【中科院报告:猿辅导师资力量用户评分达8.01居行业首位】

 

近日,中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《在线教育网课2020年市场白皮书暨2021年前瞻报告》,对各在线教育品牌用户行为偏好等进行了调研评估。数据显示,家长在选择在线教育网课产品时,最为看重的是平台口碑、师资力量配置、平台规模以及课程设计。从调查数据来看,猿辅导在这几方面表现突出。

 

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随着家长群体对“网课”这一新兴事物的认知度、接受度和信任度明显提升,用户规模增长的同时,业内竞争压力也随之上涨。作为孩子接受何种产品、何种课程的最终决策者,家长的评价条件更加多元化。

 

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综合来看,在围绕师资力量、课程设计、学习氛围、课后辅导、学习效果、网课服务等六大维度网课产品用户满意度调研中,猿辅导在线教育旗下斑马AI课和猿辅导网课的总得分居前两名,分别达到45.40分和45.39分。紧随其后的是VIPKID、学而思网校、火花思维等。

 

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前瞻指出,2021年国内在线教育行业仍然会持续增长。随着人工智能、大数据技术持续应用及家长用户群体对在线教育网课的接受度越来越高,行业也会呈现向三四线城市下沉,顶级师资竞争加剧,行业加速洗牌等新变化。大浪之下,积极调整、适应新变化,不断完成自我进化是在线教育行业各品牌的发展之道。

 

 

【今麦郎集团向河北省捐款1000万元支持抗疫】

 

新冠肺炎疫情形势严峻以来,今麦郎集团党委第一时间成立新冠肺炎疫情防控指挥中心,做好物资储备工作,充分发挥党员先锋模范作用,积极投入新冠肺炎疫情防控阻击战、歼灭战中,同舟共“冀”、共克时艰,组织面品、饮品物流等相关部门成立捐赠筹备小组,勇担社会责任。

 

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1月10日下午,为南宫市捐赠400箱老范家不油炸方便面、400箱凉白开,1月16日,为隆尧县红十字会捐赠4500箱方便面,5000箱凉白开,1月22日,为河北省红十字会捐款1000万元,用于全省新冠肺炎疫情防控提供后勤保障,为阻击新冠肺炎疫情工作尽己所能。

 

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【新华文创和LILY时装“好运年年”齐白石新年联名款发布】

 

2021年1月19日-1月25日,由上海新华发行集团旗下整合品牌新华文创和LILY商务时装合作的“好运年年”齐白石新年系列联名款与天猫新文创联合发布,在光的空间·新华书店心厅举办“好运年年”新年集市。

 

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光的空间·新华书店位于吴中路爱琴海购物公园,由国际建筑大师安藤忠雄设计,上海新华发行集团与红星美凯龙家居集团共同打造。占地1700平方米,陈列书籍超过15万册,是目前在上海地区热度最高的书店之一。“光的空间”不仅仅是一个美轮美奂的阅读空间,更是一个饱含希望、共生的精神空间。

 

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“新华文创”与“LILY商务时装”携手打造的“好运年年”齐白石新年系列联名款时装,灵感来源于国宝级艺术家齐白石授权作品,充满生活气息和朴素质感的东方美学。依托东方色彩和笔法,从大师作品中采撷美好寓意的“柿子”、“桃花”、“群鱼”、“枇杷”、“荔枝”等绘画对象,时装化呈现饱含轻松愉悦氛围的国风穿搭。将传统文化元素完美融入时尚服装,以时装致敬经典艺术文化,这一革新合作充分体现了上海新华发行集团与LILY商务时装20周年再出发的双向影响力。

 

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