定位新闻

《定位周刊》第六十三期

时间:2021-06-11 03:35:39 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:221
摘要:对消费者来说,细微而复杂的差别会导致混乱。

图片1.png

 

头条: 8月7日潘轲《定位式营销》深圳站又要开课了!

 

这是知名战略定位专家潘轲老师,倾力打造的课程,连续在高维学堂授课4年,并已开课25场,获得了高维学员4.96分(满分5分)好评。

 

全程两天一夜,课上不光讲授定位的基本原理和为品牌找定位的方法,还围绕定位展开品牌营销工作的诸多细节,将定位逐条落实到企业内外的方方面面;“不管是免费的内部闲置资源,还是花费不菲的外部传播资源,全部落实到实处,让你的每一分钱都能像子弹一样,打到客户心中同一个位置”。

 

小编提醒大家,像潘老师这样的“毫无保留”的课程,在定位圈内,绝无仅有!

 

图片2.png

(扫码可了解详情)

 

 

大咖观点

 

邓德隆(特劳特全球总裁):中国企业现在都知道要凭借差异化来战胜对手,但是很多企业往往过分强调产品成分与功能上的微小差异,这就忽略了一个事实:对消费者来说,细微而复杂的差别会导致混乱。

 

冯卫东(天图投资CEO):在战略原点期,也即试错期,企业就是九死一生。现实虽然很残酷,但梦想还是要有的,万一实现了呢。在这个阶段,有两个最重要的方法论,一个是定位理论,告诉你如何形成有效的商业假设;另一个就是精益创业理论,告诉你如何低成本验证商业假设。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):都知道品牌故事要有戏剧性,而戏剧性来源于冲突,这样才能引起顾客注意,进而更顺畅的把定位植入顾客心智。那么冲突又来自哪里呢?其实冲突往往就是你所诉求的“预判信息”(结果)与顾客原有假设或印象的“冲突”。

 

 

定位组织动态

 

【长城汽车海外第二家全工艺整车工厂投产】

 

6月9日, 长城汽车泰国罗勇工厂正式投产暨首台哈弗H6 HEV下线仪式在罗勇工厂隆重举行。作为继俄罗斯图拉工厂后长城汽车第二家海外全工艺整车制造厂,罗勇工厂的投产既是长城汽车在东盟市场进入快速发展阶段的重要标志,更是长城汽车迈向汽车全球智能制造时代的重要见证。

 

图片3.png

 

仪式现场,中国驻泰使馆经济商务公参王立平,泰国工业部部长SuriyaJuangroongruangkit,东部经济走廊秘书长Dr.KanitSangsubhan等政要,以及长城汽车东盟区域总裁张佳明及副总裁王士辉、生产副总裁李光宇及泰籍主要领导共同出席,见证长城汽车全球化发展的高光时刻。

 

图片4.png

 

【瓜子二手车获3亿美元战略投资,估值超100亿美元】

 

6月10日,车好多集团宣布,已完成3亿美元新一轮融资,由HCapital领投,红杉资本中国基金、IDG资本、杨浩涌个人基金跟投,投后估值超100亿美元。截至目前,车好多已累计获得融资近40亿美元。

 

图片5.png

 

 

【加多宝爱心助考护航大学梦】

 

2021年全国高考期间,加多宝凉茶携手各地合作伙伴,再次开启“喝加多宝,金榜题名”系列爱心助考活动,助千万考生安心高考,为莘莘学子大学梦护航。

 

图片6.png

 

据了解,加多宝在陕西、浙江、贵州等多地开展了形式多样的爱心助考行动。为帮助考生安全、顺畅抵达考场,让追梦之路畅通无阻,加多宝联合各地出租车公司组建的爱心送考车队已经出发。仅在贵州遵义地区,就有360辆加多宝爱心送考车时刻待命,送考车的同时,还贴心地为考生准备了加多宝凉茶。

 

图片7.png

 

除爱心送考车队之外,加多宝还在各地设立了高考免费赠饮爱心服务站,为高考学子加油打气。考生们不仅可以凭借准考证在爱心服务站免费领取加多宝凉茶,还可以在遇到突发情况时向爱心服务站求助。

 

 

【朱正廷强势代言香飘飘Meco蜜谷品牌】

 

他来了!他来了!!他来了!!!在千呼万唤之下,Meco蜜谷品牌的新代言人终于出来了,他就是新生代偶像、天生的dancer、刚刚斩获宇宙最具舞台魅力、宇宙最hit歌手两项大奖的朱正廷。

 

图片8.png

 

颜值即正义,其不仅有颜值有流量,更有扎实的舞功和唱功,身上“颜值与实力并存”的特质与Meco蜜谷 “真材实料”的品牌主张不谋而合。再苛刻的“颜控”都会被Meco蜜谷果汁茶所吸引,修长的杯型,靓丽的色彩,元气满满的包装设计极具辨识度,让小仙女们拿起来凹造型稳坐朋友圈C位。

 

图片9.png

 

 

【老板电器发起“中国新厨房计划”行动 助推精装修领域消费新升级】

 

6月5日,“中国新厨房 蒸烤新时代”老板电器新厨房整体解决方案发布会在重庆圆满落幕,中国高端厨电领先品牌老板电器联合重庆市房地产开发协会及众多品牌房企共同发起了“中国新厨房计划”行动,致力于满足消费者变化的消费需求,革新国人烹饪体验,开启了对中国厨房未来变革的预见与行动。

图片10.png

 

 

“双循环”发展新格局下,品质楼盘、全装修楼盘是扩大内需、面向市场竞争的重要手段。厨房是家的中心,是提高家居生活品质的重要组成部分,地产行业与厨电行业息息相关,此大背景下,厨电行业与房地产行业只有持续深化合作,才能真正把握住潜力无限的未来市场,共同为扩大消费、改善人民生活品质作出新的贡献。

 

图片11.png

 

 

【中国飞鹤荣获”数字化转型优秀企业案例“奖】

 

日前,由《中国经营报》和中经未来主办的2021中国企业竞争力夏季峰会圆满落幕。本届峰会备受关注的“2021商业新势力——数字化转型先锋榜“同期揭晓,该奖项设立于2014年,旨在挖掘一批引领商业创新发展、数字化转型先锋、先进商业模式、领航行业变革的杰出企业、机构、人物,关注它们在数字化转型、科技创新、品牌价值、商业模式等方面的转型和卓越表现。

 

经过专业评选机构选拔与网络票选,中国飞鹤荣获“2021商业新势力——数字化转型先锋榜”评选”数字化转型优秀企业案例“奖。

 

中国飞鹤制定“3+2+2”的数字化转型战略:即以智能制造、ERP系统建设、智能办公为飞鹤的核心能力,以数据中台和业务中台为统一支撑,支持新零售和智慧供应链的发展,并与阿里云达成战略合作,加码实现全链路数字化转型。此外,飞鹤积极探索乳业产业的可持续发展,在哈尔滨市加码建设集农牧工研发检测一体化的“互联网+乳业”的经济示范区,助力我国婴幼儿配方奶粉抢占国际竞争制高点的同时助力实现东北振兴。

 

 

【“德邦毕业寄,为青春打Call”全面开启】

 

2021毕业季即将来临,德邦快递作为大件专家,针对校园行李托运场景下的毕业生群体进行了深度洞察,并以“德邦毕业寄,为青春打Call”为主题,全面开启2021年“德邦毕业寄”,用高品质的行李寄递服务,助力毕业生轻装上场,帮他们链接校园与职场、过去与未来。

 

图片12.png

 

 

【中国领军品牌TOP100正式发布,西贝莜面村上榜成正餐品类领头羊】

 

为以量化数据、维度,监测头部品牌市场地位之便,关注排序变化趋势以及背后的原因,赢商网联合中国城市发展研究院重磅推出了《年度中国领军品牌TOP100》。《2020年中国领军品牌TOP100》榜单中,零售、餐饮龙头众多,10大细分品类包揽80席位。

 

属地分布看,北上广深是滋养领军品牌的沃土,46%的品牌都扎根于此,创投资金活跃、技术创新氛围浓厚的深圳尤为突出。

 

但,不同地域品牌优势各异。江苏、浙江借力纺织产业优势,盛产领军服装品牌;川渝、长沙美食集结地,走出了书亦烧仙草、费大厨辣椒炒肉、小龙坎火锅、大龙燚火锅等领军餐饮品牌。

 

而在中式正餐这个品类中,地跨西北菜、川菜、江浙菜、徽菜、云贵菜、粤菜等多菜系,囿于各地饮食偏好之差,多以地域性扩张为主,而上榜的领军品牌多已实现了全国连锁化扩张,规模效应明显。

 

图片13.png

 

 

一周精彩文章


定位课 | 潘轲《定位式营销》8月7-8日深圳开讲,火热报名中……

图片14.png


5.11中国定位日分享 | 冯卫东:你是谁不重要,重要的是客户认为你是谁

图片15.png


长城汽车的品类战略

图片16.png


5.11中国定位日分享 | 陈金鸿:完美日记、三顿半、SKG是如何破圈的?

图片17.png