定位新闻

《定位周刊》第六十五期

时间:2021-06-26 03:28:25 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1121
摘要:品牌的力量来自于与某个品类形成牢固的关系,这样当消费者想购买某个品类的时候会自然而然地想起这个品牌。

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头条《定位八讲:定位从体系到学科的先声》线上课开播啦!

 

《定位屋》作者鲁建华亲授!

 

史上第一次揭示定位理论的第一性原理及原理背后的原理!

 

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大咖观点

 

邓德隆(特劳特全球总裁):有了定位,确立了心智资源以后,不但能帮助即时的销售,更重要的是从此才算真正踏上了积累品牌之路。我们就叫作“先有方向后有路”。

 

张云、王刚(里斯全球总裁、前里斯中国合伙人):品牌的力量来自于与某个品类形成牢固的关系,这样当消费者想购买某个品类的时候会自然而然地想起这个品牌。因此,品牌与品类必须锁定在一起,营销和打造品牌的本质,就是锁定品牌与品类的关系,二者的关系一旦锁定,品牌成为心智中某个品类的代表,品牌也就此建立起来。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):我们靠什么传达定位呢?有两个工具,公关和广告。公关就是让第三方说你好,公关能解决信任度的问题,但是传播的内容不容易控制。反之,广告就是自己说自己好,而广告具有很好的可控性,传播的内容完全可控。

 

 

定位组织动态

 

【王老吉官网推父亲节定制罐获关注,让你感受父亲“深藏不露的守护”】

 

今年父亲节,王老吉官网推出父亲节定制罐,与你一起“趣”说爸爸!此次推出父亲节定制罐,除了给大家带来全新的视觉体验外,还可以加深王老吉品牌在消费者心中的投射,打造营销新趋向。

 

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据悉,从2012年开始,王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育,每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛,时至今日,王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。但是随着凉茶市场竞争越来越激烈,王老吉在品牌设计和产品创新方面也取得了更大突破,多次结合不同节日和场合推出定制罐,给足消费者仪式感。

 

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【长城汽车第8届科技节重磅来袭,将举行2025战略发布会!】

 

据长城汽车官方消息,长城汽车第8届科技节将于6月28日正式拉开帷幕。这届科技节将以加速碳中和,创享智能化为主题,为期一周。届时,长城汽车将举行2025战略发布会。

 

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【最新调研数据:今麦郎一桶半一袋半全国销量第一】

 

6月18日,今麦郎一桶半一袋半“全国销量第一”线上发布会在京召开。今麦郎面品的数千位经销商代表参与了本次会议。今麦郎一桶半一袋半代言人贾玲也给本次会议送上了祝福。会上,欧睿国际公布了对中国大陆大份量方便面品类的市场研究结果:在2020年今麦郎的“1桶半”、“1袋半”等大份量方便面全国销量第一。

 

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据了解,这项研究涵盖了国内大规格方便面的主流品牌,囊括了该品类的各类零售渠道类型。本次调研以欧睿Passport包装视频数据库为出发点,结合案头研究,首先筛查国内领先的方便面品牌及其产品组合;进一步欧睿通过深度行业访谈确认大规格方便面的销售情况。最后通过交叉验证各个信息来源得出大规格方便面的竞争格局,以确保数据的客观性、严谨性。

 

 

【奥克斯空调品牌体验馆空降三城 蓄力加速品牌年轻化】

 

6月13日至6月20日,杭州2022年亚运会官方独家供应商奥克斯空调“新势无界”品牌体验馆相继空降洛阳、杭州、南宁,掀起新势力风潮。奥克斯空调宣布沐·轻风系列新品畅享风清凉上市。

 

作为奥克斯空调继成都“新势力 造新势”品牌概念体验馆后的又一品牌年轻化动作,本次“新势无界”品牌体验馆巡展活动聚焦年轻人需求,在线下打造了一个沉浸式体验空间,陪伴人们探享嗨造之旅,成为当地热门的打卡新势力地标。

 

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【神舟十二号发射,明月镜片见证中国航天事业奔赴新高度】

 

北京时间2021年6月17日,长征二号F遥十二运载火箭发射成功,将神舟十二号载人飞船送入预定轨道。随后,神舟十二号载人飞船与天和核心舱完成自主快速交会对接,3名航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波顺利进驻天和核心舱,并将完成为期3个月的在轨驻留。这是我国空间站阶段的首次载人飞行任务,中国空间站建设再次迈出重要一步,也是中国载人航天工程的里程碑式进展。

 

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清晰的视觉是完成任务的保证,作为中国镜片领导品牌,明月镜片联合央视新闻为神舟十二号载人发射任务提供全程直播的视觉保障,用心呵护国人视觉健康,与全国人民共同见证中国航天事业的历史时刻。

 

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【“中国500最具有价值品牌”榜单发布 中国飞鹤位次再度提升】

 

6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了备受关注的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,中国飞鹤品牌价值较去年增长百分之15.12%,以520.19亿元再次强势入选年度榜单,位居食品行业前茅。

 

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拥有行业领跑者地位的中国飞鹤,连续第三次进入《中国500最具价值品牌》榜单,排名第150位,较去年的162名提升了12位,评定后的品牌价值达520.19亿元人民币,较去年的451.85亿元,增长了15.12%,持续稳健增长,充分展现了其在传递品牌价值、塑造本土品牌形象上的贡献,完美诠释了亚洲乳业龙头的品牌影响力。

 

 

【2021年「中国最具价值品牌」发布 郎酒品牌价值1216亿元】

 

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)「世界品牌大会」于6月22日在北京举行,会上发布了2021年『中国500最具价值品牌』分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,郎酒以1216.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第53位。

 

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世界品牌实验室认为,郎酒作为中国白酒优秀品牌的代表,一直以来,在品牌塑造和精准传播方面颇具战略眼光和布局。郎酒坚持「品质、品牌、品味」三品战略,并且以时代使命为己任,在发展中确保「社会效益」和「经济效益」相统一,由此获得了行业内外高度评价。

 

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【LILY商务时装携手芬兰国宝级IP MOOMIN(姆明一族),推出联名系列】

 

商务时装品牌LILY升级年轻产品线JOY BY LILY,携手芬兰国宝级IP MOOMIN一族,在盛夏到来之际推出 -- LILY×MOOMIN联名系列。设计师从北欧精灵故事中汲取灵感,将标志性的MOOMIN奇趣印花注入立体廓形,碰撞出全新职场穿搭可能,勾勒出独立自信、充满好奇心和冒险精神的新生代职场女孩面貌。

 

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在芬兰,MOOMIN这个长得像河马的精灵,是家喻户晓的国宝级IP,体现了乐观向上、尤其面对艰难时刻始终保持积极心态和开放心灵的精神,也是北欧人表达“爱”的一种诠释。此次JOY BY LILY与MOOMIN的合作,专为职场新生力量而打造,旨在激励初入职场的女孩能像MOOMIN一样,不畏未来、勇于探索,展现元气满满的自我形象。

 

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